王俊生：三年之内 足球商业赛做一次死一次　

　　整体足球大环境不行、企业不愿投钱、球迷要么不愿看要么消费能力有限，在这种形势下去操作商业比赛，无异于缘木求鱼。

　　——王俊生

　　皇马来了，曼联来了；南京有欧美足球对抗赛，上海有国际足球邀请赛，一时间，

中国足坛仿佛成了足球热土。

　　与之相对应的是，中超赛场仍是观众寥寥，而中国足球固有的沉疴并未有治愈迹象。所以，据说皇马秀主办方亏了几百万；据说南京“丰田杯”亏了一千多万；至于曼联北京行，看看稀落的看台，估计也赚不到哪里去；上海“国际”足球锦标赛呢？据报道，四场比赛售出了四千票……

　　不亏才怪。

　　至今仍然想不明白为何皇马曼联非得前脚后脚挤向北京，两场比赛在四天之内开打，同一模式，同一场地，同一对手，难道北京球迷的钱袋真的胀破了？别说是这种不痛不痒的商业比赛，就算是周杰伦刘德华这样扎堆开演唱会，也难保证票房。

　　看来中国的足球市场参与者有股狠劲，在目前低迷的大环境下，非得逆流而上，逆势而为，连起码的市场调查、可行性分析也懒得去做了——他们亏了不要紧，但给整个中国足球市场造成的负面影响却会久久挥之不去，我们可以称之为自掘坟墓。

　　比如去年巴萨和AC米兰一头撞进上海，冷静的球场让后来者对上海足球市场望之却步，而南京“丰田杯”的惨败，以后谁还敢到南京去做比赛？

　　不做商业比赛可能对中国足球整体利益而言，有利无害，至少，企业越来越少的足球赞助预算说不定会投向中超、投向青少年足球活动；而球迷钱袋里越来越少的足球消费预算说不定会去买中超球票。

　　三年之内，商业比赛基本上是做一次死一次。

　　其一，中国足球整体大环境持续低迷，并且至今尚无利好消息。中国足协是换头了，但对中国足球的管理模式管理手段仍无明显的变化；俱乐部这边今年除了限薪之外，并未有实质性举措，联赛的水平不升反降，人气仍提不上来。

　　这就像目前房地产市场一样，炒过头了，房价在降，你还非得大兴土木，最终房子只能卖给自己。

　　其二，企业对足球的兴趣明显减弱，冲动性埋单为理性赞助所取代。中国足球经过十多年对企业的“洗劫”，企业钱是出了不少，但效果呢？原因是足球经营者的服务意识服务手段没跟上，让企业花了不少冤枉钱。冤大头做久了，头脑也就清醒了——皇马比赛才过去几天，有几个人能报得出三个场地广告牌赞助商的名字？

　　一个细节是，国外电视转播有意无意地将广告牌拼命纳入镜头，国内摄像师呢，追着皮球追着球星脸蛋狂扫。

　　其三，真正的球迷对商业比赛不屑一顾。球迷是培养起来的，而追星族是炒作起来的。到皇马曼联比赛现场去尖叫的球迷，有几大特点，年龄很小，收入不高，追星重于迷球，对足球的理解远远不及对球星面孔的喜爱——很难想象，一个收入颇丰的白领会跟着一帮小朋友被酒店保安拎来拎去。

　　其实商业比赛的消费者定在追星族也未尝不可，关键的是，追周杰伦还能听他唱唱歌，追罗纳尔多当然希望看他踢球，花五百元看胖罗在场上走五百米，不被气死也要被人骂死。

　　整体足球大环境不行、企业不愿投钱、球迷要么不愿看要么消费能力有限，在这种形势下去操作商业比赛，无异于缘木求鱼。现在已不再是“此地钱多、人傻、速来”了，而是此地“不大愿花冤枉钱、人变精了、想通了再来”。

　　那么商业比赛何时才能有赚头呢？理论上讲，商业比赛不赚是正常的，赚钱靠运气，因为足球比赛的关键词是“胜负”、“技战术水平”、“真实”、“对抗”、“球星”，而商业比赛的实质是“赢利”，出发点就不对，利益最大化的结果是利益永远无法实现。

　　当然，如果在2008年之后，中国足球整体环境得到改善，中超水平像模像样了，球迷回到了足球赛场，运作一些真正的足球比赛，而不是“足球秀”，还是会取得点效益的，但不能盯着“商业”，而要盯着“比赛”。

　　在2008年之前，谁也别打足球赚钱的主意，什么原因，不言自明。

　　(作者为上海新赛季足球发展有限公司总经理)