京津冀媒体菩提岛迷你马拉松开跑 体育+旅游该如何玩

　　10月11日首届京津冀媒体菩提岛迷你马拉松赛在河北省唐山湾进行，50多位媒体跑者在菩提岛——这座“孤悬海上的天然动植物园”一同体验了与众不同的6公里迷你马拉松赛。这里拥有海岛、温泉、沙滩、以及北方罕见的菩提林，优美的风景宜人的气候都吸引着大批游客慕名而来。而跑步、越野跑作为近期最为火爆热门的运动，今年也在此落地，体育与旅游由此产生一种独特的交集。

本次菩提岛马拉松起点。

美丽的菩提岛景色。

　　在粉丝经济的带动下，移动互联网时代，随着旅游行业的迅猛发展，体育与旅游完美结合进行跨界交叉已经不断碰撞出火花，像近些年兴起的漂流、徒步、自驾车越野、滑雪等体育与旅游相结合的新兴活动逐渐被大家所喜爱，而旅游地自然优势与良好条件又反哺着一些赛事落地生根，二者相辅相成，究竟怎样玩好体育旅游，本次比赛的完美举办值得我们思考。

　　海岛佛国 自然人文景观独具特色

　　10月9日，一行50多位媒体人从北京驱车来到唐山湾，初到此地，清新的空气、波澜的大海和海岛独特景观让人为之一振，逃离城市的喧嚣和拥挤，这里犹如桃花源般吸引着我们的眼球。“唐山湾国际旅游岛位于河北省唐山市东南部渤海之滨，由菩提岛、月岛、祥云岛及北侧陆域组成。旅游区海岛主要是由上游滦河河流和海汐作用冲积而成，为高纬度地区稀缺型海岛。”当地负责人介绍道，“这里距北京230公里，距天津140公里，距唐山市75公里，唐港高速直达旅游区，并与京沈、唐津等高速公路相连。随着唐山、昌黎机场的通航，与香港、日本的大阪、东京，韩国的釜山等城市，构成了三小时休闲旅游娱乐圈，交通四通八达，区位优势十分明显。”

菩提岛路上景观。

菩提岛海上景观。

沙滩美景。

　　在初步领略陆域风景后，一行人又乘坐游艇先后对月岛、金沙岛和菩提岛进行了游览，亲身体验了唐山湾国际旅游岛海上景色。除了自然风景，当地佛文化主题人文景观也独具特色，负责人透露：“海岛的佛事延传久远，历代香火繁盛，有四面八方佛塔、朝音寺、朝阳庵、菩提林、佛文化论坛永久会址等众多佛教活动场所，其中菩提岛各庙宇享有‘南有普陀，北有菩提’的盛誉。”

落日余晖。

　　出色的自然和人文景观给予菩提岛进行群众性体育赛事良好的环境和文化基础，而体育旅游正是对体育资源和旅游资源进行加工整合而成的一种具有旅游特征的新形式之一，其评判标准就是以体育活动为主体，自然环境、衣食住行、娱乐等为依托。

　　6公里迷你马拉松 媒体人需要带动跑步

　　作为本次海岛行重头戏，菩提岛迷你马拉松赛邀请了来自新华社、人民日报、中央电视台、体坛周报、各大门户网站、今晚报、北方网、燕赵晚报等京津冀媒体50多人参赛，总距离6公里，沿途经过公路、沙石、沙漠、滩涂等路况，虽说是马拉松比赛但具有越野徒步特征，尽管距离不长，对于非专业选手的众媒体人来说也是一个不小挑战。

赛前热身。

起跑瞬间。

　　比赛按小组为单位进行，每组三人，随机抽签分组，只有三人都抵达终点才算该组完赛。由于比赛兼具竞技性和娱乐性特征，这也让媒体同行玩的非常快乐，比赛中一边领略沿途风光一边享受比赛。冠军组一位成员表示：“这是一项十分有趣的游戏，取得冠军也需要一定计策，因为即使你个人跑的很快，队友不给力也不能取得第一，我们的策略是让一人在第一集团，团队中跑的最快的在中间为跑的最慢的组员带速。”北京人民广播电台记者陈妺也参与到比赛之中，最为媒体跑圈著名人物，陈妺表示：“来到菩提岛参赛很开心，舒适的气候，新鲜的空气让人沉醉，对于个人成绩自己看的不是很重。”除了经常跑步的，本次有很多媒体同行第一次跑6公里甚至第一次在室外跑步，华夏在线的赵艺瑄谈到自己平时较忙碌，很少有时间在室外跑步，这次经历让人难忘。“不管距离多长，这也算是一个马拉松吧，我的首跑要纪念下，沿途风景很美，美的就想一直跑下去。”赵艺瑄朋友圈发出这样感悟。

比赛林间栈道赛道。

比赛沙漠赛道。

比赛赛道。

赛道3公里处。

　　随着工业社会促使着商业社会的形成，赛事完成了城市文化产业布局，而随着电子采集技术的发展，赛事与传媒共同奠定了城市文化产业动态传播基础，有了媒体参与，是打造地区名片宣传赛事的依托。本次比赛的组织者《全体育》、《跑者世界》、《女性健康》三刊总编辑张路平表示：“全民健身就要从记者做起，只有你们运动起来，才能带动更多的人运动，传播是一种力量，这次你们玩爽了疯够了吧。”

　　马拉松成全民狂欢 越野跑是下一个风口

　　本次比赛是体坛传媒主办RW越野系列赛之间的一项媒体活动，上文已指出，虽叫马拉松，但是兼具越野跑性质，体坛传媒致力于越野赛，可谓找到了赛事举办的另一片蓝海。

　　数据显示，从2009年至今，越野跑成为了在中国发展最为迅速的跑步赛事，今年上半年国内已经举办的各类越野跑赛事达78场！在马拉松大红大紫之际，越野跑的趣味性、更具挑战性弥补了跑步的枯燥和乏味，很多业内人士都认为它成为了跑步下一个风口，各类资本的注入也为其带来了勃勃生机。专业人士指出：“越野跑的兴起得益于两个方面，一个是国家政策开放，一大批跑步爱好者包括媒体、企业、当地政府都能成为赛事主办方，第二点是路跑和马拉松的兴起培养了一批优秀的民间跑者，这些极具天赋的跑步爱好者不能满足于马拉松的挑战，纷纷转向越野赛事。”

选手越野跑比赛之中。

　　但是虽然我国越野跑赛事发展迅速，和发达国家还是有一定差距，“现在每场比赛补给和救援已经趋于成熟，在赛事的预知性和规范性方面希望主办方能做的更好，不过随着我们的差距越来越小，有信心越野跑会在中国扎根发芽成长成熟。”跑圈内一位知名跑友评价道。

　　体育旅游 未来之路在何方

　　过去几年，以马拉松热、户外运动热等为代表的国民体育消费趋向，已经证明了中国老百姓生活方式的转变和中国体育产业的升温，地方上的相关赛事和群众性活动呈“井喷”式增长，国内很多城市已经就此发现了体育旅游的巨大价值。

　　“一说到体育产业，人们通常会想到美国的四大职业联盟，欧洲的五大足球联赛，但其实，运动休闲也就是体育旅游才是体育产业中占比最大的一块。”相关专业人士表示，“中国目前正处在体育旅游被全面激活的前夜。”体育总局相关负责人认为：“这首先有社会发展的原因。当国民年人均收入达到5000美元时，一个国家也就从小康型社会向享受型社会转变，目前，中国的国民年人均收入已经达到6000美元。其次，是中国经济转型的需要。”

　　不过，仅仅以办赛事、推景点的方式去发展体育旅游却显得极其落后。第一，国内成熟的景区、线路、运动基地已经非常多，但各自为政，未能实现资源整合，这是体育旅游在整个中国旅游市场中的占比非常低的一个主要原因。第二，赛事不能有效和地区相结合形成成熟产品。

　　更深一层剖析，则是“中国体育与旅游的结合缺少有实力的平台型企业”。相关专家表示，“体育产业与资本市场必须打通，资本的介入、从业者的创新思维是让中国体育旅游实现产业升级的关键。”

　　在国外，山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动占到整个运动休闲市场的80%，相关产业的发展无不需要高质量、高水准的软硬件服务。如果没有资本的进入促成体育旅游市场的升级，体育旅游的产业化发展将遥遥无期。

　　体育与旅游存在天然联系，国家体育总局对各地滑雪、登山、户外等体育项目的开发时已经提出了以“体育旅游的视角”的要求，据政府部门人员介绍，由国家体育总局和国家旅游局联合制定的《中国体育旅游发展纲要》拟在今年年底推出，将对中国体育旅游的发展给予更明晰的指导，那也将是46号文件之后，中国体育产业领域又一重要文件。

　　而很多体育旅游现在模式仅仅是将赛事在当地举办，不能做到以人为本给予参赛者良好体验。这次菩提岛马拉松赛在此方面就能给我们指导性做法，赛事应和参赛者的衣食住行、娱乐连成一个打包的产品推出，单单一个参赛名额对于跑者来说太单一，没有丰富的产出。只有将赛事打造成一个产品，才能更有价值实现创收、生命力强大吸引关注，与地区融为一体，形成品牌效应。

美丽落日让比赛圆满结束。

　　随着京津冀媒体菩提岛迷你马拉松赛结束，各媒体跑友不仅收获了健康，更收获了友情，有优良环境基础的依靠，体育也将在这里生根发芽，也相信未来体育和旅游的发展将更为迅速和完善。伴随着落日余光洒满海洋，此次行程也已到尾声，菩提岛时时传出的佛音乐曲似乎还在耳边萦绕，沙漠和绿洲的结合地让我们充满惊喜。一行人也回到各自的城市、生活中，那天我们出发记得朝阳灿烂，今天我们离别潇潇洒洒，朋友们下次再相会。

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