Burton创始人新年中国行接受新浪户外专访

Burton创始人新年中国行接受新浪户外专访。

Burton的部分产品。

　　经过30多年的发展，目前BURTON这一个品牌的市场占有率可以达到全球单板产业的70%，是当之无愧的世界第一单板滑雪品牌。2013年，Burton在中国创办了博登酷贸易(北京)有限公司。日前，Burton创始人Jake Burton来到中国，新浪户外应邀对Burton创始人Jake Burton进行专访。

　　下面是我们的专访内容：

　　新浪户外：BURTON进军中国市场面临着怎么样的挑战和机遇？

　　Mr.Burton:首先，我们面临物流和地理上的挑战，在中国建立公司从整个过程来讲还是比较有挑战性。其次，单板滑雪在中国还不是很流行，在中国真正滑雪的人可能只有五万人左右，市场也不是很大，一切还在起步的过程中。但是不管面临什么的困难，我们的公司已经成立了，我们会努力做好。

　　说到机遇，中国多山而且人口众多，大家都喜欢滑雪这项运动，中国人挺享受其中的乐趣，对于滑雪运动来讲在中国蕴藏着很多的机遇。最近，中国也在申请冬季奥运会，所以机遇还是挺多的。

　　新浪户外：BURTON进入中国市场做了哪些准备？

　　Mr.Burton:我们在进入中国市场之前做了很多的准备。2013年我们在中国成立了博登酷贸易(北京)有限公司，拥有有很专业的组织和管理，公司员工也很专业，现在公司有十个工作人员，公司很漂亮，办公条件也不错。我们为公司进入中国市场做了很多的准备。

　　新浪户外：BURTON单板滑雪市场在中国有哪些优势？

　　Mr.Burton:Burton是第一家成立单板滑雪的公司，公司有悠久的历史，同时还有自己的文化。我们有世界上最顶级的赞助滑手，和滑手们也有十分密切的联系。通过和他们沟通，我们可以了解Burton的产品体验情况，在此基础上，我们会把产品做得更完善，更符合大众的需求。最后一点是，我们公司是私人企业，不是上市公司，不用受到股市的影响。我们可以自己决定如何经营，可以每年滑雪一百天。

　　新浪户外：BURTON的各类产品如单板、固定器、雪鞋、滑雪服、箱包、户外休闲服饰等在中国的销售情况怎么样？

　　Mr.Burton:销售情况非常好，昨天我去各个经销商店里看过，大概达到了50%-60%的销售额。冬天雪季到了，我们硬件卖得很好。我觉得今年的销售情况不错，希望明年更好。

Burton的产品。

　　新浪户外：Mr.Burton十分重视产品细节设计，我们想了解一下Mr.Burton最喜欢哪款产品，为我们讲讲它的设计亮点可以吗？

　　Mr.Burton:(在采访的过程中Mr.Burton起身拿来自己最喜爱的一款滑雪鞋，很用心地为我们讲解这款雪鞋的设计以及材质特点)我个人喜欢穿皮质的东西，比如鞋子。这款鞋子的材料也是，它一部分是合成材料，一部分是皮质的，但是它这款鞋子的皮质是和一家企业共同研发的，不会有容易变形的缺点。这款鞋子另一个设计亮点是，鞋子穿上去十分舒适，和平时穿的鞋子没有太大区别。我做产品已经有三十年了，现在更注重产品的功能性。(谈到舒适性的时候，Mr.Burton面带微笑亲吻了一下那双鞋子)。

Mr.Burton讲解他最喜爱的一款雪鞋。

　　新浪户外：BURTON进军中国市场主要是瞄准了哪些城市呢？

　　Mr.Burton:到中国之前，我们考虑在北京和上海中做选择，最后决定在北京做公司。我觉得是一个正确的决定，因为北京有方便滑雪的山，而且也更接近雪，滑雪更方便。北京是一座特别不错的城市。

　　新浪户外：BURTON主要是通过特殊渠道经验产品，有没有考虑通过其他经营渠道呢？

　　Mr.Burton:我们有很多比较好的经销商，同时在天猫有旗舰店，同时在做自己的官网，亚马逊上也有自己的产品，我觉得电子商务很重要，经销商的店面也很重要。毕竟这项运动才刚刚起步。

　　新浪户外：BURTON在日本发展的很好，您有没有考虑把日本的发展经验引入中国？

　　Mr.Burton:我很年轻的时候去过日本，并参与到推动日本滑雪，我和他们交流怎么滑雪也教他们滑雪。我觉得在中国有更好滑手，在中国的前景会比在日本更好。

Burton的产品。

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