双十一骆驼野心勃勃 户外类目欲创新高

　　户外品牌在中国市场正在迅速崛起，以令人惊叹的发展速度占据零售市场的领先地位，电子商务线上渠道亦成为各品牌发力争夺的战场。“金九银十”电商促销大战的战争早已打响，“双十季”、“双十一”、“1212”等等，电商购物狂欢的节奏一步步紧逼而来。当然，各品牌最看中的莫过于“双十一”这场购物狂欢的最高潮环节。商家们往往积蓄力量冲击销售，亦把11月11日这一天的销售业绩，当作检验过去一年品牌发展的重要指标。所有的品牌都在此时，用快速爆发的销售数据来一较高下。

CAMEL骆驼双十一活动海报。

　　近期，有多家电商媒体和资深电商人士在微博通过分析2012年天猫商城双十一TOP200店铺排行榜，来预测2013年的销售冠军店铺。在众多预测信息中，有三家品牌从中脱颖而出。其中CAMEL骆驼凭借50%的支持率在预测中拔得头筹，接下来是杰克琼斯获得22%支持率，第三位的裂帛获得支持率为10%。而CAMEL骆驼的众多品类店铺中，骆驼户外成为其中黑马，获取较高的呼声。

　　CAMEL骆驼户外之所以获得如此厚望是有原因的，在2012年天猫商城双十一TOP200销售榜单中，在户外类目中第一个出现的，是排在第21位的骆驼户外官方旗舰店，销售额约4721万。接下来是处在第43位的Jackwolfskin旗舰店，实现约2861万的销售额。之后则是62位的探路者官方旗舰店，约2395万的销售业绩。

　　虽然形象是温和老实的骆驼，但CAMEL骆驼却是异常的凶猛。进军电子商务以来从未停止过挑战的CAMEL骆驼，在男鞋、户外、男装、女鞋等众多类目全面开花，更是成为传统企业首家成功电商化的代表。骆驼户外的户外服装、鞋类产品也在全网的销售中连续三年第一。在2012年的双十一中更是表现突出，其销售额几乎等于排名第二和第三的户外品牌之和，这足以证明CAMEL骆驼在户外爱好者中一直有着很好的受众基础。在骆驼户外官方旗舰店中，众多双十一活动信息已经挂在首页醒目位置。近日，骆驼方面透露，CAMEL骆驼公司已经与中国电信公司开展宽带提升计划，提前在9月份完成宽带提速、增加数据专线等工作，从最基础的硬件设施保证来向双十一发出宣战。

骆驼海报。

　　而自从进入金九银十的促销季以来，CAMEL骆驼户外的各种主推产品推广力度之大，确实让众多竞争对手措手不及。与CGR中国越野拉力赛的强强合作体现出产品的专业户外越野性能，研发专业登山定制款装备支持张梁登顶非洲最高峰乞力马扎罗峰，以及最新技术开发韩寒明星定制专款等等。

　　面对天猫双十一活动的来势汹汹，各大电商平台自然不甘落后，似乎有意合谋的纷纷提前亮出年底大促活动表，意图实现“截流双十一”的目的。京东商城率先出击，举行“双十季”大促，坚决提前泄洪。从来就爱分一杯羹的腾讯QQ网购，也推出“1020疯抢节”活动，更有内部人士发出豪言，要把这次活动打造成为与天猫“双十一”、京东“618”齐头并进的国内第三大网购狂欢节。深陷资金拖欠传闻的凡客，更是在危机面前挺身而出，仍然抛出“10.18凡客6周年”的大型活动。

　　有业内人士提出，各大电商平台在双十一期间的短兵相接，注定会提前透支消费者年底的消费能力。2012年 “双十一”的疯狂抢购，仓储系统混乱、货运物流爆仓、商家服务滞后等问题相继出现，并且在短时间内无法得到改善。在经历去年的无节制疯狂后，相信消费者们会有更加理性的消费行为。外网平台赤裸裸的截流行动，消费者的理性购物心理，都是天猫平台与几万参加活动商家需要共同面对的问题。这场双十一战役究竟会如何发展呢？让我们拭目以待。

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