专访宜准董事长陈祖元:稳步研发智能腕表

http://sports.sina.com.cn  2013年03月28日12:58  新浪户外微博
资料图片:2012年初,第十届全国人大常委会副委员长顾秀莲为宜准董事长陈祖元(图左)颁发“中国工业创新型标杆企业”奖牌。    资料图片:2012年初,第十届全国人大常委会副委员长顾秀莲为宜准董事长陈祖元(图左)颁发“中国工业创新型标杆企业”奖牌。

  新浪户外专稿(蔡英元) 短短一年间,宜准[微博]已成为户外产业不容忽视的新生力量。许多户外人不仅了解了这个运动腕表品牌,更是通过商场、户外专业店和电子商务平台等渠道顺利购买到它的产品。今年2月底,宜准更是携旗下多款新品亮相2013亚洲运动用品与时尚展,不仅带来多款设计新颖、做工精细的登山运动表、摄影表,还推出了带有GPS定位、导航功能的登山运动表及基于无线传输、蓝牙技术和云端应用的概念型智能手表。

  自去年春天和宜准董事长陈祖元邂逅,新浪户外就和这家腕表企业结下了不解之缘。我本人也成为宜准首款面市产品——多功能登山表的深度体验者。佩戴整整一年,这块表可以说跟着我走遍天涯海角。无论是珠峰冰川脚下,还是澳洲乌鲁鲁巨岩之上,无论在香港100公里的麦理浩径的夜色中,还是新西兰5000米的自由落体跳伞时,我都戴着它,用它来查询时间、气压、高度以及感知温度等变化。可能是生长在工薪家庭的缘故,造成了我比较珍惜物品的生活习惯。一开始,我严格按照说明书的提示,舍不得在游泳时佩戴它。随着逐渐信任这件产品,加上设计者私下透露,防水是没有问题的,说明书不建议潜水佩戴,是考虑到要防范一些不确定的使用因素。由此,这款表又成为了我游泳乃至潜水的好伙伴。今年春节,在安达曼海的高盐度海水中,我这块表和热带鱼儿相伴,至今还能看到些许白色盐渍。

  在和宜准营销总监艾琪的访谈节目中,我开玩笑说,真是希望这块表出点问题,让我也好多反馈些产品意见。实际上,这块表一直很靠谱地运转着,无论置身什么恶劣环境,都用稳定的性能回报于我。如此“处变不惊”,也算是户外精神的一种确切体现吧。对于任何户外装备产品,只要我用过,深切地觉得好,在任何场合,我都不会吝惜赞扬,对我胳膊上的这块EZON运动表也是这样。如今从事户外领域的媒体工作,可以距离讲真话的自由王国更近。对于户外产品,我看待它的基本原则是:评判一款产品好坏与否,必须和与出品方的亲疏远近切割开。户外装备,是人类在严苛的自然环境中赖以求生的工具。环境越艰险,装备越真实,户外环境是检验一切户外装备的真理,除此之外的任何谬赞都毫无意义。

  过去的一年,通过与陈祖元先生和国内钟表界专业人士的交流,让我深深认识到,钟表制造业是一个更为严谨和讲求精密的行业。中国是钟表制造业的大国,但远非强国。与很多做出口代工的企业一样,陈祖元先生的福州宜美电子有限公司作为一家国家高新技术企业,虽然拥有众多的技术和产品专利,但十多年来一直都只是在为国外品牌做代工。也许不少朋友正在使用的或者在国内外市场上见到的很多知名品牌的产品,正是出自该企业,但很少有人了解原来这些精美的产品是这家企业制造的。

  近年来,随着劳动力成本、汇率、原材料成本上升与出口向内销转型的阵痛,制造廉价产品的大工业生产模式与世界工厂的定位已注定要成为历史。既然“腾笼换鸟”已作为一种历史性、整体性的必然策略,那么品牌建设则必须化作企业长远发展的重中之重。正是在这种时代背景下,宜准腕表作为我国改革红利的种种具体体现之一,作为民族品牌强势崛起的范例之一,作为一个现代企业出自生存性智慧的战略调整之一,应运而生。由于具备多年的精密制造经验,以及厚积薄发的技术研发能力,宜准的表一问世,就站到了高科技运动智能腕表的制高点上,无论是气压感应、GPS定位,还是电波技术和云端应用,宜准在一年时间里陆续推出系列新品,填补了国内企业在这一领域的空白。

  宜准之前,在高端运动腕表的领域里,是看不到自主品牌身影的。而更常见的是,低至数十元一块的低端“电子表”,由于其技术含量低,精密度不够,不可能具备气压探测、电子罗盘等精密功能,也不可能用于登山、探险甚至潜水这样的极限户外环境。中国钟表协会的副理事长张宏光及轻工业钟表研究所所长张放等钟表业权威人士告诉我:第一,EZON宜准走了一条差异化的路线;第二,惟有在高端运动腕表这个领域里,中国才真正具备成为“表业强国”的潜力。因为无论机械表还是石英表,塔尖的位置早已被别国占据。国产机械表、石英表的产量再大、甚至质量再好,也只能算是表业大国,而远非“表业强国”。

  运动腕表,特别是智能腕表,几乎是一个全新的领域,无论是索尼、三星、LG,还是苹果、谷歌、摩托罗拉,近年来纷纷涉足这一领域,但给人留下深刻印象的腕表产品并不多,甚至可以说没有。这种现象至少说明三个问题:其一、运动智能腕表商机无限,它符合计算机平台可佩戴化的大趋势;其二、智能腕表时代尚未真正到来,因为无论屏幕显示、电池续航和云端应用,都还存在一定的技术瓶颈,产品本身的缺陷阻碍了它的大幅流行;其三、除了宜准,目前还没有哪家中国钟表企业,将企业的战略资源转投到这一领域,目前还是宜准率先挺身而起,并且坚持着孤军奋战。

  但是谁也无法否认,人类正站在一个可佩戴智能平台即将大行其道的历史拐点上,而这场革新,中国人不应该也无法缺席。宜准作为智能运动腕表的知名自主品牌,面对这个拐点,并没有踯躇不前,而是真金白银地投入企业核心资源,去迎接这场革命性的挑战,而且已经开发出了基于移动数据平台技术的概念型智能腕表。这种决策和效率令人叹服,但是身为企业家,陈祖元首先要确保的是企业的持续壮大发展,是数千名企业员工的生存和福祉。宜准,准备好了吗?我们带着这个问号,开始了和陈祖元先生的访谈:

  新浪户外:陈祖元先生,EZON宜准目前在智能腕表方面的探索是不是已经初见成效,作为国内首先研发移动数据平台智能腕表的企业之一,是不是要在可佩戴智能设备的领域扛起民族大旗?

  陈祖元:我们主要还是从企业的发展角度,去研发新产品的。在研发产品的过程中,也意识到这是个全新的领域,有意识的去树立做大自主品牌、发展技术核心竞争力的驱动力,推动着EZON宜准走到目前的阶段。我们也期待着更多的钟表企业都来参与这一块的市场竞争,只有在国内市场通过市场竞争胜出的企业,才有能力和国际品牌较量。

  新浪户外:目前宜准主打产品是哪几款,宜准腕表市场销售情况如何?

  陈祖元:现在来看,具备海拔高度、电子罗盘、温度探测和日出日落时间显示的登山表,以及涵盖心率、计步和卡路里消耗的健步腕表,是目前的主力产品。我们的销售渠道和网络已经快速铺开,在北京三夫户外,西安绿蚂蚁野外用品,广州火狐狸户外,上海嘉禾户外,大连自由族户外,王府井,茂业百货等线下实体店有130个手表专柜分布全国,宜准官方商场、淘宝天猫商城,京东商城,亚马逊,国美旗舰店正逐步实现全网覆盖。从销售情况和用户反馈来看,增长势头以及用户满意度都令人满意。像新浪户外为我们测评过的,具备海拔高度、电子罗盘、温度探测和日出日落时间等功能的登山表、电波表,还只是我们的1.0系列产品。年内我们还将推出基于可佩戴智能平台的,融合传感器技术、低功耗无线通信技术、移动服务技术、数据挖掘与智能分析技术应用的EZON宜准运动2.0智能系列产品,满足各种运动属性的需求和人机交互的体验。

  新浪户外:本次在ISPO展会亮相的概念型智能腕表大约何时上市?整个研发投入有没有成为拖累?

  陈祖元:目前宜准的概念型智能腕表已经可以投入实际使用,但在产品的UI设计以及使用便捷度上还需要改进和提高。我们一贯的做法是,把成熟和完美的产品投向市场,所以这款智能腕表的上市时间比原定的2013年年内要晚。随着用户界面设计和用户体验的改善,这款腕表将尽快面市。至于研发投入,我们的技术中心建设比较早,规模也算较大,目前下设六大部门,拥有计算机软件著作版权、实用新型专利等百余项专利。我们的投入是一以贯之的,目前确实在蓝牙传输技术和APP软件开发上新设了新的工作团队。目前我们研发的低功耗蓝牙技术,可以让腕表在和手机经常实现无线连接的情况下,实现一年的电池巡航时间。宜准已经就此注册了专利。这个例子说明,我们的投入是物有所值的,不可能也不会成为拖累。

  新浪户外:同样是数码类产品,一款小米手机迅速风靡国内,宜准是不是想要做手机界的小米?

  陈祖元:(笑)任何一款风靡的产品,都有它值得借鉴之处,从这个意义上说,我们要向小米学习。但是手表目前还不是手机这样的“快销类”电子产品,相对于手机这样的,当代人不可或缺的生活工具,手表的消费相对来说还是“弱需求”。而我们希望能放大这种需求,用智能腕表推动户外运动,也借户外运动的健康风尚,拉动智能腕表的市场拓展。毕竟,现在的手表已经不仅仅是记时工具,而是一种可以采集数据、可以连接云端的高科技可佩戴数码产品。我个人的观点是,可佩戴的智能产品或者说移动终端,未来一定会逐渐取代目前智能手机或平板电脑这样的移动智能平台,虽然目前时机尚未完全成熟,但我们宜准将沿着这个方向稳步走下去。

  新浪户外:最近一款叫“例外”的手提包成为媒体聚焦点,甚至引领了多家自主品牌服装公司股价大涨,您对此有何评价?

  陈祖元:(笑)我确实注意到了“例外”的新闻,但我不认为这是个例外或特例。这个消息,对我们做民族品牌的企业来说,是个莫大的鼓舞。它一方面透露出我们国家在领导层面开始注重自主品牌的建设,自上而下、以身作则来维护自主品牌的口碑;另一方面,也说明我们自己的制造业到了走向高端和走出国门的历史机遇期。从产品层面,我相信宜准出品的腕表不比国际上任何品牌差。在使用层面,我也希望更多国人,包括政府官员在内,都来支持优质的民族品牌。

  新浪户外:自去年开始,有两家知名的户外品牌开始在央视投放广告,相信今年会有更多户外企业跟进,宜准有没有投放电视广告的计划?

  陈祖元:我们不是没有这个考量,但是将根据电视频道、节目和具体时段的调研反馈情况,来实现精准投放。

  新浪户外:这是不是意味着宜准将在户外爱好者之外的大众领域,开始发力进行品牌营销?

  陈祖元:是的,我相信能适应专业户外爱好者需求的腕表产品,也能适应大众的运动休闲和健康需求。我们投放广告不是跟风,而是依据我们的渠道铺设情况和市场销售数据,来壮大品牌的影响力。其实在我看来,无论在主要电视台热点时段投放,还是在新浪网站首页投放,都是为了实现品牌的树立以及对大众的投射率。如果品牌含金量和产品优质率达不到,那么在任何大众媒体的广告投放,都只是烧钱的行为,只会昙花一放。

  新浪户外:一般来说,传统上做代工能力强的民族企业,在品牌建设方面起步都会稍显蹒跚,宜准是否会考虑成立专门的品牌推广团队?

  陈祖元:我们的品牌意识,早在2008年决定做宜准之前就已形成,这也是宜美之所以在业内享有美誉度的原因。我们的营销团队,一方面熟悉业务,另一方面学习能力也比较强,这也是宜准能迅速树立品牌形象和拓展销售网络的原因。一个品牌的形成,不是一日之功,代工的工厂标牌和自主的商标品牌也确实是两个概念,随着宜准品牌的发展壮大,未来也确实需要专门的团队来进行品牌建设和品牌维护的工作。

  新浪户外:作为宜准品牌的创立者,请谈谈您如何看待宜准,在发展宜准品牌方面有什么心得,可以分享给网友?

  陈祖元:心得还谈不上,宜准确实就像我的另一个孩子,而且更需要呵护、更需要养成。我个人目前的绝大部分精力,都放在宜准的品牌建设和产品研发上,就像和你谈话之前,我还一直在考虑我们正在研发的一款新表,到底是叫“跑步表”,还是叫“健步表”,以及这两种功能如何切换更方便用户使用。如果未来有一天我来讲述宜准的品牌故事,我想说,如果没有改革开放,就没有宜准;如果没有代工这种生产和企业原始积累的方式,就没有宜准;如果没有国人生活方式的转变和中国制造业整体水平的提高,就没有宜准。宜准,是改革红利的一个具体体现,是科技改变生活的一个具体体现,我也由衷希望,它是中华民族崛起的一个具体体现。

  新浪户外:谢谢,希望宜准不断做大做强,我们也期待对智能腕表产品进行独家测评,推荐给网友和读者。

  陈祖元:谢谢,也感谢新浪户外,感谢新浪对自主品牌的支持。

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