专访猛犸象全球总裁：我们迈着稳步到中国

猛犸象品牌全球CEO Rolf G.Schmid在发布会上致辞。

猛犸象的发布会吸引了许多专业观众和媒体人士参加。

　　新浪户外2013ispo北京展会专访稿件(主笔：班德) 猛犸象，虽然灭绝在气候逐渐变暖的五千年前，但却是我们人类在系列电影冰河世纪里憨厚可爱的老朋友。它身披长毛，长达6米，肩高约4米，体重可达10吨，与现代热带、亚热带大象不同，它非常适应极寒气候，可以说是巨大的冰川守护者。

　　以猛犸象为LOGO的顶级户外品牌Mammut，1862年诞生在多山的瑞士，以生产攀登绳等专业户外装备起家，因为产品品质优异，特别是安全性有保证，而发展成享誉世界的专业户外运动品牌。 目前产品线包括：鞋服、背包、攀登绳、攀登器材、雪崩救援设备及睡袋等装备，备受专业人士和户外爱好者推崇。

　　目前，猛犸象品牌已在德国、挪威、日本、韩国、英国、美国设有分公司，并在全球超过40个国家建立了销售网络。从2000年起，猛犸象品牌集团年收入已从2500万元瑞士法郎快速增长到2012年的2.108亿瑞士法郎，其中逾70%来自海外市场。近年来，随着全球户外市场，特别是亚太市场的迅猛发展，猛犸象集团加大了对包括中国在内的亚太区域的投入，以满足日益增长的市场需求。

　　今年在北京ispo展会上，猛犸象成为最耀眼的明星，一比一大小的猛犸象模型坐落在国家会议中心大门口，成为每个参展商和专业观众每天视野里的户外“图腾”之一。正如猛犸象品牌全球CEO Rolf G.Schmid 先生所言：“我们来了，迈着我们151年来未曾变慢的沉稳步伐，正式进入中国户外市场。”这是一句掷地有声的响亮宣告，它意味着，在今后的专业户外用品市场，谁也无法忽视猛犸象这硕大而伟岸的身姿。

　　但中国的户外市场毕竟有数千家注册品牌在逐鹿中原，有的户外品牌国际大鳄已先入为主，深深扎根，有的自主户外品牌已占据三、四线城市的大半壁江山，甚至融资上市。这个领域的竞争，将是可想而知的激烈。猛犸象，准备好了吗？丰富的海外发展经验也好，对中国市场充分而科学的用户调研也罢，都还难以让任何一家户外品牌稳坐钓鱼台。在我们这个发展迅速、户外资源丰富的新兴市场，猛犸象将何以发力？将如何投入资源？将如何实现它此前在其他海外市场的“长期而稳健的”发展？

　　请看新浪户外对猛犸象品牌全球CEO Rolf G.Schmid 先生的专访：

　　新浪户外：我是新浪户外的记者，谢谢你接受我的采访，我想先问一下，猛犸象品牌如何理解户外运动与自然之间的关系？

　　Rolf G.Schmid：我认为我们要尊重大自然，不要破坏我们现在享用的自然。

　　新浪户外：猛犸象品牌会为中国消费者带来什么？猛犸象与其他户外品牌有什么不同？

　　Rolf G.Schmid：我们的品牌是可以信赖的，现在很多新的公司都是私募投资的，他们希望特别迅速地增长，以便能够上市，这种类型的公司寻求的都是短期的增长。我们有150年的历史，并遵从公司创始者的哲学。我们关注的是长期的发展，并不是短期的。我们并不像把近期的利润最大化，我们关注的是长远的利润。消费者也会意识到这一点，如果公司急于求成，消费者会感到失望，所以我们不会像这些公司一样。

　　新浪户外：对于猛犸象来说，如何看待亚太、北美及欧洲市场，有没有专门成立中国区的规划？

　　Rolf G.Schmid：中国市场增长的潜力十分巨大，像欧洲这些老牌市场，在过去取得过快速的增长，但是现在增长的速率不如这些新兴市场。中国的消费者越来越有钱，也更有时间，户外市场就是需要钱和空闲的时间，七天工作制度改成了5天，周末人们就想外出活动。

　　新浪户外：猛犸象近期有没有在中国加速开店的计划？

　　Rolf G.Schmid：是的，我们希望尽快开放完全适应中国市场的店。

　　新浪户外：猛犸象有没有计划在中国成立专门的团队，从负责市场营销到维护媒体关系

　　Rolf G.Schmid：是的，有一个人专门负责市场，并且我们和公关公司进行合作，他们支持我们搞市场方面的活动，我们也想和这些户外的杂志建立很好的关系。

　　新浪户外：猛犸象如何看待中国的户外用品市场，对专业户外市场的竞争性有没有考察和调研？

　　Rolf G.Schmid：是的，我们做了很多相关的调研。过去九年我们不断访问中国，购买了这些市场许多相关的数据，和许多相关的品牌有联系和接触，和当地的中国品牌有所联系，很多工作公司希望和我们成为公司，但是最终我们决定还是由自己来控制这个品牌，我们不想放弃这个品牌，不想转让到其他一方，我们想保护这个品牌。

　　新浪户外：猛犸象如何看待山寨产品，是否有专人进行知识产权的保护工作，如何提醒消费者不要购买假货。

　　Rolf G.Schmid：我认为有两种不同的消费者，举个例子，购买假LV 的人和购买真LV 的消费者不是同一种消费者，LV是非常高端的品牌，所以我们会进来保护我们自己的品牌，尽管这个假货的现象无法杜绝。由于我们的公司在中国，我们能够更好的打击假货。

　　新浪户外：猛犸象如何面临价格较低的中国本土品牌的竞争，如果抛却质量和设计因素不谈，在售后服务商是否也会体现出更强势的竞争力？

　　Rolf G.Schmid：我并不担心这个问题，购买廉价产品的客户是从来没有从事过户外运动的客户，这些人用廉价的户外产品进行活动之后，由于安全性的考虑，最终肯定会购买猛犸象的产品，所以说这些人对高端产品也有促进作用。

　　新浪户外：最后，请您为新浪网友介绍一款代表性的猛犸象产品。

　　Rolf G.Schmid：绳索！绳索对于登山者是最重要的一部分，我们产品的质量都体现在我们的绳索上，我们其他的产品也致力于达到绳索般高质量，如果消费者能偶信赖我们的绳索，那么他就能信赖我们其他产品的质量。产品的安全性一直是我们的核心关注，我们也由衷祝福中国的户外参与者都能安全、快乐和健康！

　　新浪户外：谢谢，也希望猛犸象能在中国市场获得良好的发展。(完)

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