中国健康知识传播激励计划项目简介

　　中国健康知识传播激励计划(吃动平衡 走向健康)项目简介

　　主办单位：卫生部疾病预防控制局

　　卫生部新闻办公室

　　中国健康教育中心

　　中国记协办公室

　　支 持：可口可乐大中华区

　　承 办：万健华康公关顾问公司

　　背景

　　心脑血管病、恶性肿瘤、呼吸系统疾病、糖尿病等慢性病已经给我国人民健康和社会发展带来了严重危害和挑战。而所有这些疾病都与不健康饮食、身体活动不足等生活方式危险因素密切相关。健康的生活方式不仅可以帮助抵御传染病，更是预防和控制慢性病的根基。

　　生活方式既是个人行为也属于一种社会行为，只要通过各种手段，将慢性病预防和干预的措施转化为政府、社会和公众的整体行动，慢性病是可以预防和战胜的。

　　为倡导大众保持“吃动平衡”，在学习健康知识的同时能够“动”起来，中国健康知识传播激励计划(吃动平衡·2010)推出了“步行日”，并在全国十几个城市进行了健康知识共享和落地活动，取得了非常好的效果。按照主办单位要求，2011年激励计划进行了创新性的拓展，拟在每年一个慢病主题的基础上，推出“吃动平衡 走向健康”和“膳食平衡”专题项目，其中“吃动平衡 走向健康”取得了非常好的传播效果，20个省26个城市50多所大学参与活动，覆盖大学生110万；转变了活动思路，从以往大学生参与活动转变为让大学生们主动策划活动，好的方案给予吃动平衡基金支持；充分利用新媒体，微博和每月11日的“吃动平衡”彩信传播，进行非常好的尝试。

　　2012年“吃动平衡 走向健康”项目将继续在学校、机关、企业等持续开展。持续倡导和促进大众生活方式和日常行为的改变。

　　二、目的

　　通过“中国健康知识传播激励计划(吃动平衡 走向健康)”这一全国健康知识传播战略平台，在政府、专家学者、媒体、大众的互动中持续传播吃动平衡的核心信息，推广“吃动平衡 走向健康”的理念；

　　通过调动社会各界的参与，促进广大公众的行为方式和生活方式的改善，以有效实现“将慢性病预防和干预的措施转化为政府、社会和公众的整体行动”——走的行动！

　　三、主要内容组成

　　健康知识共享计划

　　编制并发布《吃动平衡 走向健康知识要点》

　　组织中国著名专家研究制订《吃动平衡 走向健康知识要点》，为媒体记者和医学科普工作者提供基本的吃动平衡，走向健康核心传播信息，并以此为依据开展宣传活动。

　　举办“吃动平衡 走向健康专家-媒体知识共享会”

　　计划在重点12个城市举办“主场步行日”落地活动，同时，邀请权威专家进行“吃动平衡 走向健康知识共享会”，通过专家学者的介绍和座谈，使媒体了解准确的吃动平衡相关知识，加强报道力度；向大众倡导吃动平衡的理念和健康生活方式。

　　10月11日，全国15—20个城市同时开展步行日落地活动。

　　招募“爱走族”

　　招募和吸引大学生和大众加入新浪微博和微群“爱走族”，在网络上吸引大众进行讨论和互动，传播吃动平衡，走向健康知识以及相关信息。设置话题，引发网友对吃动平衡，走向健康相关内容的讨论。

　　每月11日“步行日”专家、媒体彩信传播健康知识

　　向专家、媒体定期发送健康知识彩信，使准确的健康知识先传递到意见领袖，再通过他们向大众进行传播。

　　吃动平衡健康行

　　计划在机关、企业开展“吃动平衡健康行”，鼓励员工坚持吃动平衡，并进行项目前后的体质监测，对比锻炼情况。项目开始和项目结束时，体质监测大巴车进入单位，对参与的员工进行检测，同时传播吃动平衡健康知识。

　　健康知识传播激励计划

　　设立“吃动平衡 走向健康基金”，评选“吃动平衡活动”、“吃动平衡达人”

　　在开展活动的城市分别设立“吃动平衡 走向健康基金”，支持和鼓励大学生在校园和社区开展倡导吃动平衡理念的社会实践活动。

　　在参与活动的高校开展“吃动平衡 走向健康”活动策划方案征集活动，优秀方案将获得一定金额的基金支持。支持和鼓励大学生传播和倡导“吃动平衡”理念，并延伸到社区等社会各界。

　　城市长走路线征集

　　通过网络平台公开征集城市长走路线，传播吃动平衡 走向健康理念，吸引和影响大众日常增加运动，逐步养成吃动平衡的健康生活方式。

　　专项活动

　　2012年3月11日，“中国健康知识传播激励计划(吃动平衡 走向健康)”启动仪式

　　在各城市设立“爱走基金”，支持和鼓励大学生开展“吃动平衡•走向健康”活动，并进行活动策划方案校园征集

　　“中国健康知识传播激励计划(吃动平衡 走向健康)”知识共享活动，拟在全国12个城市开展

　　对参与活动的集体、个人进行评选

　　2012年11月颁奖典礼

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