2012中国户外零售商论坛演讲主题及嘉宾简介

　　“何为户外零售的核心价值”

　　联合主办：《睿户外》 ISPOBEIJING 时间：2012年2月25日全天

　　户外，与数年前相比，正面临前所未有的复杂市场状况，商场，网络，奥特莱斯，连锁，迪卡侬，团购，休闲，时尚，升级，资本，泛户外，等等，构成了我们户外从业者复杂而丰富的生态。作为终端的零售业者们，感受着比前辈们更鲜活、生动、复杂的市场氛围。

　　那么，面临风起云涌的休闲生活方式的变化以及消费升级，户外零售业者应该如何做战略规划？做专业还是做休闲？做大，快速跑马圈地，还是做强，要单店效益？面对市场投资氛围，零售商的资本运作将如何展开？产品同质，人群重叠，面临商场及大型连锁的零售店经营者应如何与渠道同行相区别，从而创出属于自己的一片天地？如何在区域市场中做强自己，让自己成为当地的名牌店？专业户外店或是走向非主流，抑或将成为主流？零售渠道的真正价值是提供通路还是培养爱好者？如何选择志同道合的合伙伙伴？都是摆在零售经营者面前的大问题。

　　由《睿户外》杂志和ISPO BEIJING联合主办的2012年中国户外零售商论坛，将试图在这些问题上，邀请近10个资深嘉宾将与近300零售经营者一道分享他们的经验与思考。这将是展会最后一天一顿丰富的思想盛宴。

　　同时，论坛上将举办中国户外名店(2012)评选活动的启动仪式，“中国名店”是经国家工商总局注册，具有全国影响力的零售行业认证机制。中国名店(户外用品)认证活动由中纺协户外用品分会发起。该认证旨在树立行业典范，建立行业楷模，为中国户外市场打造一个具有官方、专业、公正、公信的户外零售信誉标识。

　　另，本次论坛的联合主办方出于“取之行业，用之行业“的宗旨，将本论坛所有收入(门票收入以及赞助收入，去掉部分会务成本)，将用在一项促进行业健康发展的公益项目上。所有收入将透明、公开，并邀请业内热心人士共同监督参与。欢迎热心企业提供赞助，共襄盛举。

　　以下是本次论坛的演讲主题及嘉宾。

　　主题：以差异化建立竞争优势-A16在美国户外零售市场中建立竞争优势的8个方法 

　　梗概：飞速发展的户外产业，正开始逐渐展示“竞争”的力量。做大还是做强，更是困惑不少零售经营者的大问题。John D. Mead，作为拥有30年户外零售经验的资深人士，将分享他如何让A16在美国市场中形成竞争优势的八个秘诀。

　　嘉宾：John D. Mead，从事户外零售30年。美国以“专业”著称的户外连锁店Adventure 16总裁，1972年进入A16，从仓管员做起，1991年成为总裁。A16在美国户外业以专业著称，同时他们也是户外配件的全球知名批发商之一。John D. Mead对经营有着丰富的经验，同时也是个乐于分享，出色的演讲者。

　　主题：我国户外休闲文化的勃兴及其营销机会挖掘

　　梗概：户外，本质上是一种休闲。目前我们户外产业的飞速发展，正越来越体现出户外休闲文化的勃兴。作为最早开展户外休闲领域学术研究的学者，梁强博士将在本次论坛上分享他对户外休闲文化的解读，从消费需求升级到国民休闲计划谈起，并结合产业实际情况，分析为户外行业带来的已有和潜在商业机会。

　　嘉宾：梁强副教授，天津财经大学旅游规划与研究中心o户外休闲研究所所长，在国内较早开展户外休闲领域学术研究工作，近年来围绕户外运动、户外休闲资源规划、体育产业等方向，主持或参与9项过国家及省部级课题，产学研合作横向课题20余项。

　　主题：户外店，向前看十年

　　梗概：中国户外零售格局的演变飞快，不能以一时的特征来判断得失。未来十年格局发展如何？可以参考的方向与道路有哪些？对今天户外零售企业有什么具体指引？如何平衡远近目标？

　　嘉宾：张斌，《销售与市场-品牌版》主编，中国商业联合会专家委员会副处长。他对户外用品市场有着自己长期的观察，他的分析宏观而全面，在2011年中国户外产业论坛上的主题演讲颇受欢迎

　　主题：从三夫经历来看户外零售业如何进行融资

　　梗概：户外，作为一种新兴生活方式，也注定户外产业既是朝阳行业，同时也更需要资本的注入。三夫户外，从30平米的小店开始，到成长为中国最具规模和实力的专业零售连锁企业，经历过向亲朋好友借钱；股权融资；银行贷款；风险投资等多种融资方式。通过谈融资，也正是诠释户外专业零售的价值到底在哪里。

　　嘉宾：张恒，北京三夫户外用品有限公司总经理。从1997年30平米的小店开始，至今三夫户外已经发展成为中国领导型的专业户外运动用品连锁零售公司，在全国拥有近30家直营连锁店。他本人也是一个十足的户外爱好者，喜欢野营、徒步、登山、滑雪、骑马、冲浪等等。

　　主题：创业十年谈户外店零售核心价值

　　梗概：面对户外零售业态的丰富多元，专业零售渠道的核心价值如何体现？创业十年来，蒲伟有着自己独特而深刻的思考。本论坛将为大家分享他的观点和思考。

　　嘉宾：蒲伟，陕西绿蚂蚁野外用品创始人；西安市第十三届政协委员，陕西民间登顶世界最高峰珠穆朗玛峰第一人；关注地球生态“7+2+1”世界七大洲最高峰，极地探险推广执行者；陕西爱心商会、户外运动推广者；自由、激情、健康、快乐生活推广者。

　　主题：七顶峰计划-如何打造一个成功的事件营销

　　梗概：轰动台湾的经典户外营销案例，长达数年，由台湾知名户外品牌欧都纳凭借心力和不计回报的心态倾力达成。无论对品牌商还是对零售商，都有极强的参考价值。

　　嘉宾：连至展，欧都纳“全球七顶峰攀登计划专案统筹执行，台湾生态登山学校理事，“彩虹太阳田野工坊”自然农法水稻水梨农夫。

　　活动：中国户外名店(2012)评选活动启动仪式

　　简介：“中国名店”是经国家工商总局注册，具有全国影响力的零售行业认证机制。中国名店(户外用品)认证活动由中纺协户外用品分会发起，由协会领导、学者、知名户外品牌代表以及专业媒体等组成专家评审委员会，在全国范围内认定符合要求的户外用品零售企业。首批认证企业包括北京三夫户外马甸店，深圳市火狐狸罗湖店，广州火狐狸天河北旗舰店，西安绿蚂蚁野外用品旗舰店，杭州嘉禾户外杭州店，南京土人户外(微博)旗舰店等。

　　推介嘉宾：李昌发，中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)秘书长，该组织是经国家民政部批准，面向社会，以从事户外用品流通、生产及其他相关活动、科研教学、展览展示、推广活动等的各种所有制企业、单位、相关社团和个人自愿组成的，非营利性质的全国性行业组织。成立于2007年3月，是目前国内户外用品行业唯一经政府部门批准的行业组织。

　　圆桌讨论

　　议题一：专业装备的市场现状及前景研讨。与户外服装和鞋类相比，户外装备在专业渠道中的增长缓慢，户外装备对于专业渠道的价值，以及如何来经营？我们将邀请这方面的资深人士共同探讨。

　　议题二：活动产品与户外渠道合作的探讨。如何通过全国的户外渠道推广各种精品户外线路和产品。户外店能否成为户外活动的推广渠道？

　　议题三：如何选择合作品牌。道不同不相为谋？什么样的品牌是值得长期合作的对象？他们有哪些特质？

　　论坛基本信息：

　　论坛主办：《睿户外》杂志  ISPOBEIJING

　　论坛时间：2012年2月25日9：30-17：30

　　论坛门票：100元(含上下午茶歇，资料，会务等费用，座位有限，欢迎提前预订)

　　地点：国家会议中心展览区E-232会议室

　　现场报名：B3-116《睿户外》展位(2月22日至2月24日均可报名)

　　座位预订，论坛志愿者报名(现场会务工作，公益项目执行等)，企业赞助(欢迎参展品牌商提供义卖商品，将成为本论坛及公益项目的赞助商)请发邮件至rayoutdoor@126.com。

　　联系电话：010—52476749   13811934894  

　　15001083991

　　关于《睿户外》：

　　《睿户外》是一本户外行业杂志，致力于成为“中国户外经营者的成长读本》(指导单位：中国纺织品商业协会户外用品分会，中国科学探险协会)，由2008年的电子杂志《户外睿周刊》发展而来，2009年2月纸质媒体创刊，到2012年2月共发行36期，成为业界最有影响力的平面行业期刊；每月实名快递或挂号或平邮至全国3000家户外专业零售店，800家品牌商的负责人手中。曾策划主办2010，2011年“中国户外产业论坛”(与ISPOBEIJING联合主办)，三届“睿户外同学会”。历经近三年辛苦耕耘和潜心努力，《睿户外》越来越贴近行业人士，得到越来越多的认可。欢迎惠登广告。欢迎加入读者俱乐部。

　　关于ISPO BEIJING:

　　从2005年首次举办至今，ISPO BEIJING已发展成一个专业运动用品商贸平台，其影响力辐射至整个亚太地区。在七年的时间里，ISPO BEIJING积极推动着中国运动用品产业商贸环境的快速良性发展，使全世界的目光都聚焦在亚洲运动用品市场的崛起和革新，吸引国际品牌进入这一地区。与此同时，ISPO BEIJING更致力于扶植本土品牌，为品牌商、渠道商和消费者架起一座互通桥梁。在这一激动人心的过程中，ISPO BEIJING强调传统文化和创新理念的融合，巩固和支持专业商贸的发展，推动方兴未艾的新型运动用品和运动时尚市场展现勃勃生机。

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