北京申奥成功

　　又是一个除夕夜，岁岁年年景不同，而今年最大的景便是2022年冬奥会，联合张家口的北京如愿拿到了冬奥会举办权，北京也成为了奥林匹克史上第一个夏季奥运会和冬季奥运会都举办的城市，而“三亿人上冰雪”的承诺更是震惊了全世界。特别是2022年冬奥会正好在春节期间举行，中国传统文化与来自全世界的不同文化将完美交融，从今年起，冬奥也让中国的春晚有了全新的内容。

　　冬奥元素成为主题

　　去年7月31日，国际奥委会在吉隆坡宣布2022年冬奥会落户北京和张家口，冬奥话题瞬间在全世界响起。与2008年北京奥运会不同的是，2022年冬奥会的来临适逢中国体育上升到国家战略，体育产业处于蓬勃发展的上升势头中，尤其是昔日相对孱弱的中国冰雪文化和冰雪产业随着社会经济发展开始进入发力阶段。

　　因此，去年冬天以来，与冬奥相关的冰雪活动和参与到冰雪中的人群真是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，冬奥元素成了这个冬天的主打歌，有数据显示，国内的滑雪场已增长到500个左右，比前一年翻了一番。而迎来历史发展机遇的张家口更是率先奏响了“冬奥乐曲”第一章，举办了申办冬奥成功后的首个冬奥论坛，汇集了全世界的奥运经济研究专家，为冬奥会的举办献言献策。2月4日，在2022年冬奥会开幕式倒计时6周年之时，张家口在崇礼举行了“畅想冬奥 我期盼 我参与”为主题的庆祝活动，这个冬天来到这里滑雪的人数继续在创新，这里也成为张家口13个县中最早脱贫的地方。

　　与此同时，2022年冬奥会的另一个举办地北京也成了一个巨大的冰雪场，除了往年常规的那些滑雪场人山人海、活动不断外，从鸟巢到什刹海，从陶然亭到玉渊潭，都成了冰雪乐园，各种以冬奥名义的冰雪季活动层出不穷。事实上，过去什刹海等公园湖面是禁止滑冰的，可以说因为冬奥，这些地方重新成了多年前百姓们热衷的冬季游玩场所。

　　同样是在2月4日这天，“走向2022迎冬奥首届延庆海坨冰雪徒步大会”在八达岭长城举行，来自全国各地的2022名徒步爱好者欢聚在一起，用徒步健身、品民俗、挂窗花、包饺子等方式为北京2022年冬奥会献上祝福。据悉，举办冰雪徒步活动旨在吸引更多群众参与到冰雪运动中来，为2022年冬奥会加油助威。除了本次徒步活动，当地在这个冬天已举办了冰雪赛事、冰雪培训、冰雪旅游、冰雪文化等4大类20余项活动。

　　全球进入春节模式

　　冬奥主题有多火，最大的一个标志就是看春晚。老实说陷入瓶颈的春晚有幸碰上了2022年冬奥会，让其又有了全新内容可以补充。

　　根据央视微博的猴年春晚节目单，青年歌唱家、国家一级演员陈思思将在第27个节目演唱《雪恋》，而为她伴舞的则是来自北京体育大学的艺术体操队，在陈思思演唱后不久便是零点钟声敲响。从这段时间不断被曝光的春晚彩排现场来看，陈思思的这首《雪恋》的主题正是反映“三亿人上冰雪”和冬奥内容的，而用来自体育大学的艺体队来伴舞，让这首歌曲的冰雪主题更为突出。

　　应该说，在春晚的舞台上把冬奥和冰雪这样的体育内容摆到临近除夕钟声敲响如此重要时段，还真是不多见。上一次，体育在春晚上成为主角还是2008年，而这一次冬奥会光临中国，不仅让国际奥林匹克历史创造了一个连续三届奥运会在亚洲举行的新纪录，也让北京成为夏季和冬季奥运会集一身的世界唯一城市，可谓真正圆了中国的奥运梦。正因为此，在申办冬奥会时，北京奥申委在设计冬奥会举行时间上就和中国传统的春节高度重合。

　　2022年冬奥会确定于2月4日（大年初四）开幕。前来参赛的运动员以及各国观众都会提前来到中国，从而在那一年2月1日（农历大年初一）将有望实现在长城过中国春节的愿望。而北京2022年冬奥会开闭幕式将在“鸟巢”举行。这里曾是北京2008奥运会的开闭幕式场馆，可以容纳9万余名观众，届时冬奥会的中国年味更浓，可谓全球开启春节模式，而中国传统的春节也充满了冬奥会元素。事实上，按照当时北京冬奥申委的想法，是想将2022年冬奥会的开幕式时期与除夕夜重合，让中国传统文化、冰雪文化与冬奥会、世界交融，不过这种美好的想法并没有成行，因为国际奥委会在奥运会开幕时间上有着严格的要求，开幕日必须是在周五，才有了最终开幕式在2月4日的决定。

　　冰雪助力常态中国

　　冬奥会来到中国，而且在中国传统的春节期间举行，对于冬奥会来说能让更多国人关注和参与进来，能更好体现中国在冰雪文化上的发展。而从另外一个角度看，冬奥会的到来正好与国家提出的京津冀一体化高度契合，能有力促进这个国家战略的发展，也有助于进入发展新常态的中国在产业结构调整、供给侧改革等方面探寻新道路。

　　除了直接收入，各国争办大型国际性体育赛事，看中的还有举办城市向世界展示自己的机会，这无疑是最佳的广告时间。对当地旅游业和经济的拉动立竿见影。在去年年底张家口举行的京张冬奥论坛上，来自国内外的专家们无不对冬奥会给举办地当地甚至京津冀一体化带来的正面效应给予认可，冬奥会带来的经济效应对于改变当地产业结构发展的作用越来越明显。根据京津冀一体化的规划，北京西北区域和张家口的发展重点是生态环境，这也直接定位了张家口未来的发展。以在冬奥会规划举办大部分雪上项目的崇礼为例，这是属于国家贫困地区张家口13个县中其中之一，因为冰雪运动的发展，崇礼正以一个全新的面貌走向世人，冰雪让这里正快速脱贫，产业结构已经明显转变。拿已经过去的2014为例，当年冬天就吸引了数百名日本和韩国滑雪队的专业运动员前来训练，这些队员近年来年年都要到这儿开始他们整个赛季前的训练。据崇礼县长白银海介绍，2014年全县滑雪总人数39.5万人次、收入2.77亿元，同比增长28.6%、29.1%；全县游客接待总人数为60.76万人次、收入4.26亿元，同比增长27.3%、28.1%。

　　过去支撑崇礼经济的支柱是金矿和铁矿，如今滑雪产业带旺了崇礼的人气，大批游客的到来不仅直接拉动了住宿、餐饮、交通等领域的消费，还催生了一批以滑雪为服务内容的旅游租赁、器械维修等新兴行业。统计显示，全县12.6万人口中，有近两万人从事滑雪及旅游相关产业。曾长期跟踪研究北京奥运经济的中国经济体制改革研究会副会长陈剑认为，申办冬奥会的红利其实就是一个注意力经济，北京的注意力实际上已经很多，现在主要是对张家口、崇礼的影响。

　　现任国际排联终身名誉主席魏纪中也强调：“张家口的百姓会受益更大，北京用的是旧的遗产，而张家口都是新的，包括城市面貌。它提高了人们对冬季运动的参与和意识。这点在北京和张家口体现得很明显，北方冰雪南移，3亿人受益。即便冬奥会没申办成功，这个都已经实现了。”

　　本专题撰写：广州日报记者 白志标