晨报记者 陈 敏

　　今年冬天显得特别冷，但滑雪运动特别火。

　　说起退役之后的打算，NBA巨星科比说，“我期待去滑雪。”在中国，范冰冰、姚晨、刘涛最近都晒起了她们去滑雪的靓照。滑雪已成为今年冬天，明星们最流行的运动。爱上这项运动的不仅仅是明星。如黑龙江的亚布力滑雪旅游度假区，去年11月16日开园至今年1月9日，累计接待游客12.46万人，旅游收入1946万元，同比分别增长124%和146%。“过去十年间，滑雪运动在中国的发展一直在加速，去年出现了井喷，今年会更不得了。”超级滑雪发烧友、GoSki（去滑雪）的创始人赖刚说。

　　市场井喷并非因冬奥会

　　2000年第一次接触滑雪后，赖刚便爱上了这项运动，一发不可收拾。从那时起至今，他不仅自己玩滑雪，还于2005年创立冷山雪具店和单板地带网站，现冷山雪具已发展为全国最大的单板雪具连锁品牌，在全国有13家分店，云动极限拥有30多个品牌的代理，两家公司年销售额3000多万。单板地带的用户数近3万，影响力覆盖整个华人单板世界。去年，他又创办了垂直滑雪应用GOSKI去滑雪，短短半年多时间，已累积起5万+的忠实粉丝。

　　连玩带创业，赖刚这一路走得看似轻松顺利，实则是多年积累下的水到渠成。而这也正是其背后整个国内滑雪产业发展之路。在很多人看来，中国的滑雪运动之所以变得如此火，是因为中国申办2022年冬奥会的成功，赖刚并不这么认为。“冬奥会只是为它做了一次加速，主要还是经济发展了。说白了，还是因为人们有钱了、有闲了，生活水平到这里了。”他说。

　　在北京，周末去近郊滑雪，已经成了许多人的生活方式。一天下来的消费，雪票的价格从150到300元不等，加上交通、餐饮等，约在250-450元之间。许多雪场在今年冬天人满为患。

　　有不少人则选择到海外滑雪。海外的滑雪品牌、雪场也积极寻找与中国滑雪市场的合作。如加拿大滑雪胜地惠斯勒就已连续三年派外教到北京进行教学交流。“中国目前基本上是全球滑雪市场的唯一增长点。”赖刚说。

　　高速发展的背后不是泡沫

　　北京张家口申办冬奥会以来，一个新的目标——“三亿人上冰雪”被正式推出。不可否认的是，2022年冬奥会的申办成功，将成为中国滑雪市场未来十年最大的推动力。

　　根据中商数据统计，目前中国滑雪行业规模达80亿元，预计2025年行业将步入成熟期，市场规模近1000亿元，年均增长28.7%。

　　这组数据的背后，是否也意味着泡沫的存在？“我觉得不会。”赖刚表示，现在最大的问题是国内还有很多人没有真正接触滑雪这项运动。全国现在大约只有不到一千万人滑过雪，发烧友也不过百万。美国的滑雪人口占其人口总数的4.3%，日本接近10%，而在中国，这个数字仅有0.4%。这意味着巨大的增长空间。

　　“滑雪不像保龄球，一阵风似的，流行个三五年就没了。人们一旦开始滑雪，并得到良好的指导，就会喜欢上这项运动，变成发烧友。”赖刚说。

　　滑雪是一种生活方式

　　相比足球、跑步，滑雪运动的确因其高消费、高学习门槛和强地域性等特点，一直属于小众运动。但赖刚等业内人士仍对国内市场高速发展充满信心，很重要的一点理由是，“它是一种生活方式。”

　　和跑步主要追求健康相比，“滑雪有它特定的属性，比如服饰风格、消费习惯，强旅行性等。参与其中后你会发现，它非常刺激，非常时尚、潮流，与自然亲近的同时，还可以和亲朋好友一起去观光、品尝美食。”赖刚认为，滑雪有着无可抵挡的特殊魅力。

　　要让这种生活方式为更多国人所接受，并流行起来，一方面是要把费用降下来。赖刚还记得，15年前他刚开始滑雪时，北京最早的雪场、石京龙雪场的雪票一张80元。现在，北京周末时最便宜的雪票一张也不过170元。雪场的增多、价格上的亲民，都在吸引更多人加入这项运动。但与此同时，国内目前的滑雪人次虽逐年大幅增加，留存率却不到5%。若能将留存率大幅提升，加上不断吸引初学者人群，市场规模才有可能迎来真正的高速扩大。

　　GoSki（去滑雪）在这方面动足了脑筋。这个针对滑雪运动的移动端垂直社区，做的就是打造一个重社区、重社交、重社群的垂直服务平台，吸引“小白”用户，从雪场的选择，到如何选择雪具装备，用单板还是双板，如何买到最便宜的雪票，从培训到出行，在线交流等。

　　组团去滑雪，尤其是到海外成熟的雪场去体验，也是GoSki在做的一件事儿。“比如说，我们现在每周都有从上海去日本滑雪的团。”赖刚说，上海人到日本滑一次雪，来回机票不到2千，去一周的时间，费用约在8千元人民币左右。“以运动为目的的旅游，比漫无目的的观光更有意思。”他说。