徐虹 南开大学旅游与服务学院副院长、旅游学系主任、博士生导师

　　“经济水平达到一定程度之后，大家越来越喜爱冬季运动。随着我国现在的国力、社会经济等各方面发展起来，我们已经具备了发展冬季运动的时机和条件。”国家体育总局冬季运动管理中心副主任、冬奥申委体育部副部长、中国滑雪协会副主席佟立新说。伴随着北京市与河北张家口市联合申办2022年冬季奥运会各种设备建设和活动展开，北京冬奥申委称，申办冬奥已被写入京津冀协同发展国家战略。这意味着申办冬奥会成为国家推动京津冀协同发展重要抓手，也是京津冀在旅游、文体、现代农业等绿色产业领域协同、融合发展的具体抓手。这对京津冀旅游圈的发展而言，无疑是一个良好的契机。

　　针对冬季旅游项目匮乏的特点，利用京津冀地区有利地势，打造自然或人造滑雪主题冬季游乐休闲设施，京津冀旅游圈冰雪产业的发展，大可借力冬奥会，打造出全国首屈一指的冰雪王国。

　　首先是冬季滑雪旅游季的完善与升级。

　　每逢节假日，京津冀各大雪场往往车位饱和，雪具、雪道和其他娱乐设施处都有游客排队等候，节假日更会出现爆棚现象。滑雪市场的火热，引发越来越多的商家想要进入市场分一杯羹，仅北京市就有室内外大小雪场近20余家，加之天津、张家口等邻近城市纷纷抢夺客源，滑雪市场竞争日趋激烈。因此如何优化、精深雪场服务内容和服务质量，将成为未来决定客源走向的重点。

　　除此之外，准确定位细分市场，也是未来雪上运动管理公司迫切需要解决的问题。现阶段滑雪场主要集中在游客一日滑雪体验项目，游客仅仅花费几个小时，体验简单的滑雪动作，满足于初级道水平的运动体验，停留在嬉雪层面上。不久的未来，滑雪运动应针对不同需要的游客，细化出体验游客、深度体验游客、滑雪发烧友、滑雪专业培训等不同等级的大众雪场和专业雪场，以满足不同层次游客的需要。

　　其次是滑雪等冬季运动项目产业链的建立与完善。

　　冬季奥运会雪上项目除了高山滑雪外，还有雪车、雪橇的跳台、越野项目以及U型槽、猫跳和空中技巧项目，这些都可以普及到大众性滑雪体验项目中，增添滑雪运动的趣味性和挑战性，培养出青少年对滑雪运动的浓厚兴趣，提高民众整体滑雪水平。未来扩大冰雪运动惠及人群，引导其成为一种生活方式，形成固定消费。

　　与滑雪运动相匹配的运动器械制造产业、冰雪运动技能培训产业、冰雪地区观光产业、冰雪运动配套服务娱乐产业、交通运输业等相关产业链上下游也应当紧锣密鼓开展起来，紧随滑雪运动的开展和普及步伐，做好产业链配置和衔接工作。

　　第三是接轨奥运标准，提升雪上运动管理水平。

　　意大利籍滑雪教练伊布说，现在张家口滑雪运动的硬件条件基本上已经没有太大问题了，未来雪上项目发展的关键在于雪上运动的高标准管理和冰雪运动文化的推广。由马来西亚云顶集团和卓越集团投资建设的密苑·云顶乐园滑雪场从2008年开工建设时就把自身定位成世界顶级的滑雪乐园。其中金莲花和野玫瑰两条雪道获得国际雪联认证。这就为京津冀地区冰雪运动的高标准发展提供了范本。

　　此外，日本和韩国由于本国地域所限，运动员在其国内很难找到合适的雪场。京津冀地区，尤其是崇礼地区，在世界级滑雪赛事前，都会吸引几乎所有的亚洲顶级选手前来训练。这也为我国的冰雪运动的发展和管理提供了良好的国家化平台，形成了定期与国际一流水平运动员交流的机会，有助于提升我国冰雪运动整体实力和国际化管理水平。

　　随着80后、90后的成长，年轻一代成为冰雪运动的消费主体。随着京津冀一体化逐渐推进，高铁网络形成、三地一卡通消费并轨，那么京津冀旅游圈在未来将会成为一个更加完善的、背靠三省市、服务全国，甚至亚洲的冰雪运动中心，从而为原本销寂的冬季旅游市场注入一剂强心针，成为未来北方冬季旅游消费的主打产业之一。

　　北京冬奥申委称申办冬奥已被写入京津冀协同发展国家战略，这意味着申办冬奥会成为国家推动京津冀协同发展重要抓手，也是京津冀在旅游、文体、现代农业等绿色产业领域协同融合发展的具体抓手。