朱婷是下一个体坛巨星？她距离姚明李娜差多远

　　要诞生一颗体坛巨星，无非三件事——先拼出统治级的运动成绩，然后赚得统治级的人气，当二者合力产生了一个长期且巨大的商业价值时，巨星诞生了。

　　如果这个商业价值能够做到全球通用，那么我们无非想到这几个名字，姚明、李娜、刘翔。现在，越来越多的声音在讨论，在不远的未来，是否有可能再加上一个朱婷的名字？

　　■新快报记者 李召

　　要看齐姚明李娜，朱婷还要努力做好这些事：

　　1 运动成绩得持续在线

　　文无第一，武无第二。竞技体育比的就是成绩，这是硬实力。

　　2014年仁川亚运会宁泽涛独揽四金，再加上颜值加分，一夜之间蹿红。2015年喀山世锦赛，宁泽涛获得100米自由泳冠军，是亚洲选手第一次在该项目获得世界大赛金牌，是零的突破，被称为“泳坛刘翔”。身价再次水涨船高。国内某杂志就曾撰文报道：（里约奥运会前）宁泽涛的身价为约800万元到1000万元。去年10月网易通过赞助中国游泳队，签约了宁泽涛为品牌形象大使，网易给出的报价是“五年超过5000万”，单独签约宁泽涛的费用另外计算，但并未透露价格。奥运会上，宁泽涛颗粒无收。有记者撰文表示，赞助商对此是有点失望——运动员的商业价值是建立在比赛成绩上的。

　　C罗、梅西、詹姆斯、姚明、刘翔、李娜无一例外都是各自领域的顶级好手。这也成为他们风靡全球的基石。

　　●朱婷的情况

　　朱婷的成绩已经足够硬，在参加过的大赛中摧枯拉朽，更是得到“MVP收割机”的外号。而且朱婷现在只有23岁，她的运动生涯辉煌还远远没有止境。

　　朱婷还可以做些什么？国家队就有世锦赛、世界杯还有奥运会，现在朱婷还差一个世锦赛冠军。职业联赛呢？朱婷已经解锁了世俱杯和欧冠，还有联赛冠军、国内杯赛冠军，还有许多世界顶级赛事的“大boss”在后头。但其实，就算集齐了所有冠军和赛事MVP，谁说不能再来一轮？经常有运动员讨论，如何保持自己的求胜欲望？费德勒最近就常在念这本经。可见，要当国际巨星，冠军是永远拿不够的……

　　2 保持连续曝光度

　　运动员要成为万众瞩目的焦点，成为赞助商乐意投资的对象，他们必须保持曝光度。隔三差五就要上头条，积极正面的运动消息（如夺冠、进球、三双）最好，锦上添花的生活趣事也不错，再不济，出点花边也可以。

　　一位赞助商的公关执行负责人在总结里约奥运会时说：“当孙杨拿不了金牌时，他好歹有足够的场外话题能够保证热度，最起码他当众痛哭就足以形成媒体报道热点，让赞助商们获得足够的营销话题。”

　　有公关公司人员直言，媒体公关不怕明星成绩不好，就怕明星没有话题性，让公关无处下手。“2008年和2012年刘翔两次退赛，尤其是2012年退赛，事先其实不少圈内人都知道他可能会退赛，所以大家都做了准备，虽然退赛引起了很大争议，但赞助商们起码都通过危机公关策划方案获取了相应的曝光，很多策划甚至成为了经典。

　　对于被广泛关注的足球和篮球，每一场联赛都可以制造出话题。网球高尔夫球全年几十站大大小小赛事，国内球员只要有好成绩，就不愁高关注度。但对于羽毛球、排球、斯诺克这类项目的运动员来说，想要在世界范围内保持高水平的曝光度就不容易了。

　　比如羽毛球的林丹，跳水的郭晶晶，乒乓球的张怡宁，他们是自己所从事运动项目的传奇人物：在世界重要赛事中极少失败，金牌拿到手软，巅峰期持续时间长。但他们所从事的运动项目在世界范围内影响不足……他们在国内是家喻户晓的体育明星，在世界体坛上却无法引起大的动静。

　　●朱婷的情况

　　在这一方面，朱婷受到项目的掣肘。国内的排球联赛基本上处于一个无人问津的状况，而最重头的奥运会比赛四年才一次。排球和游泳项目其实很类似，缺少高频率的大赛。不过朱婷可以通过场外新闻弥补，如发发生活照，参加公益活动等。（新快报）