宁泽涛商业价值会大幅跳水吗 他为何选择“遁世”

宁泽涛

　　[编者按]“宁泽涛的第三位御用写手、游泳专项记者张宾”，这是一个孙杨粉丝给我的定位。我从来不是谁的御用写手，只是就事论事。今天来讲一讲宁泽涛的“遁世”态度给他的商业价值所带来的影响。

　　作者丨张宾

　　图片丨来自网络

　　宁泽涛的一切都被包裹在一个坚硬的壳里面，不为外界所知。

　　他上一次曝光在镁光灯之下是去年9月份的天津全运会。过去半年时间，他又一次呈现出隐身状态。媒体对于宁泽涛的行踪也知之甚少。

　　他的微博更新频率也不高，进入2018年一共仅更新了6条。这6条内容，除了阿迪达斯的广告，就是作为“联合国可持续发展目标”倡导者发布的公益内容。

　　2018年全国游泳冠军赛即将打响。本赛季，没有奥运会和世锦赛，亚运会是中国游泳队最重要的赛事，而全国游泳冠军赛是亚运会的选拔赛。这也是检验冬训效果的最佳平台，名将们几乎都将披挂上阵。在名将中，宁泽涛成了唯一的例外。

　　以他去年全运会所呈现出来的竞技水准，国内自由泳短距离无人撼动他的第一人地位。亚运会，宁泽涛也是中国游泳队在自由泳短距离项目抗衡劲敌日本的王牌。

　　要知道，宁泽涛在亚洲可并非没有对手。上个月，日本选手中村克在国内比赛中100米自由泳游出了47秒87的成绩，优于宁泽涛天津全运会游出的47秒92。以宁泽涛的能力，我丝毫不担心他会错过亚运会。日本选手愈强劲，宁泽涛的地位愈重要。

　　可作为一个中国体坛一线明星，他这种“遁世”的态度一定会带来商业价值的缩水。他及其团队的这种策略必导致明珠蒙尘。

　　宁泽涛背后团队一定有高人

　　在之前的一篇文章中，我提到孙杨和宁泽涛的商业价值在体坛位居前五之列当无异议。这引来来业内同行的质疑。

　　我做出这样的判断并非毫无依据。根据2016年中国体坛收入排行榜，孙杨和张继科以6900万和6000万分列第一和第二位，而宁泽涛则以3500万位列第三。与孙杨和张继科不同，宁泽涛是排斥商业活动和真人秀的。如果他多一些走穴，收入一定会有大幅上升。

　　2017年，在“体育大生意”的影响指数排行榜上，宁泽涛排第十三位。但我认为影响指数与商业价值并不能划等号，排在他前面的周琦、傅园慧、徐嘉余和一龙等人，商业价值并不高。看一下宁泽涛的代言就知道了，他代言的都是阿迪达斯、VIVO等一线品牌，而傅园慧、徐嘉余、一龙等人并没有特别像样的代言。

　　从曝光度来说，宁泽涛过去一年并不高，但他的粉丝粘性高、购买力强，让他的商业价值短期内没有缩水。一线品牌仍然与他有着牢固的合作。

　　宁泽涛的团队始终是一个谜。与外界打交道的是他父亲和一个叔叔。他们对于商业活动、真人秀的态度一直是嗤之以鼻。

　　根据我的判断，这背后一定有高人支招。在品牌代言方面，宁泽涛的选择极为老道，与品牌的配合相得益彰。2016年，与他相关的各类新闻满天飞，远离媒体和公众是对自己的一种保护，同时适度的神秘感让他更令品牌觉得高不可攀。

　　积极投身公益，当然是加分项。与联合国的牵手，提升了宁泽涛的整体形象，也甩开了他与其他体育明星之间的距离。

　　自从央视纪录片《转折点》播出之后，宁泽涛一直与媒体保持着距离。传言《转折点2》将在今年元旦前后播出。目前来看，这则重磅消息是一个“哑弹”。但是，宁泽涛自从2014年成名以来，却先后三次接受了时尚杂志《睿士》的拍摄，去年也曾有过合作。

　　始终未见光的宁泽涛团队并不简单，既保护了宁泽涛，同时在有限的范围内对商业价值进行了深度挖潜。

　　没有永远的偶像

　　但是，始终远离媒体和公众，一定会带来商业价值的跳水。影响力下降是最直接的，虽然宁泽涛的粉丝大多是死忠粉，可公众是容易遗忘的。

　　甚至在这个阶段，我将宁泽涛与孙杨共同排在前五之列，都受到业内同行的质疑。显然，不会有人对孙杨前五的排名有异议。

　　游泳运动员能够成为最顶级体育明星，并长期把持这样的位置，具有一定的偶然性。这是因为受到项目特点的影响，游泳明星往往各领风骚两三年。张琳2009年成为世界冠军，达到运动生涯巅峰，一年之后的广州亚运会就陨落了。

　　另外，游泳明星曝光率实在少得可怜，比赛屈指可数。他们能够大放异彩的比赛仅奥运会、世锦赛、亚运会和全运会等少数几项。

　　孙杨能长久不衰，有两方面的因素决定。其一，他是男子游泳第一个奥运冠军，这奠定了其历史地位，毕竟游泳、田径等基础大项男子运动员的历史性突破更容易催生出一线巨星；其二，他的确天赋异禀，职业生涯巅峰期从2011年上海世锦赛持续至今。在国际泳坛，他成为了比肩菲尔普斯、罗切特式的人物。

　　孙杨的光芒却并未遮盖住宁泽涛。在后者身上，“既生瑜何生亮”这句俗谚不适用。他与孙杨真正做到了一时瑜亮。他需要感谢这个讲究颜值的时代，成为了“小鲜肉”的代言人。但没有成绩做支撑，他不会达到今天这样的成就。仁川亚运会狂揽四金，以及喀山世锦赛成为男子100米自由泳的世界冠军，让他真正跻身一线巨星之列。

　　但是，他们想要维持热度仍然需要遵循一定的自然规律。作为一个体育明星，需要成绩为自己背书，否则仍是瞎子点灯白费蜡。如果彻底转型成为娱乐明星就另当别论了，可作为体育明星，这个定律颠扑不破。

　　孙杨能火这么久，在于他仍能够在大赛中争金夺银；宁泽涛没有去年天津全运会的成功，今天热度如何也存疑。

　　宁泽涛远离媒体和公众，可能是团队为了保护他。但让宁泽涛远离赛场并不是明智之举。先不说通过比赛检验训练效果、提升竞技水准，比赛中的亮相带来的曝光效果最为直接。成绩才是一个运动员打动人心最大的砝码。

　　而且，现在也是宁泽涛与中国游泳协会关系缓和的一个契机。中国游泳协会正处于变革期，协会主席换成了之前分管跳水的周继红，刘大庆不再担任游泳中心主任一职。此外，昔日与宁泽涛水火不容的领队许琦已经下课，新任领队换成了程浩。

　　宁泽涛通过全国游泳冠军赛的选拔，重返国家队也就顺理成章。这个赛季，一旦无缘亚运会，宁泽涛前途如何真的不容乐观。

　　没有永远的偶像，当你离公众、媒体越远，其实离粉丝也渐行渐远。明珠蒙尘，商业价值下降，宁泽涛距离跌出体坛前五之列的日子也就不遥远了。

　　宁泽涛的团队，是时候好好规划一下他的发展策略了。既然有高人，这时候该出高招了。

　　（体育产业独立评论）