李宁在运动员时期共获得过106个冠军，其中有14个
世界级冠军，8个亚运会冠军，曾创下的在世界杯体操赛
上一人独获六枚金牌的纪录被收录在吉尼斯纪录大全里。
李宁是第一个当选为国际奥委会运动员委员会委员的亚洲
人，是被国际体育记者协会评选为“本世纪最佳运动员”
惟一的中国运动员，并且还是中国目前最大体育品牌企业
的董事长。

    今天，1999年6月25日，李宁将登上飞往匈牙利首都
布达佩斯的飞机，出席“20世纪世界最佳运动员”的颁奖
仪式。

    明天，也就是6月26日，当地时间18时10分，在群星
璀璨的布达佩斯体育大厦里，按照匈牙利字母排列顺序，
我们的“体操王子”将第七个出场，接受这项他体育生涯
中的最高荣誉。届时，国际体育记者协会主席、国际奥委
会主席及匈牙利首相等贵宾将分别致辞，并向获此殊荣的
25位运动员颁奖。

    对于36岁的李宁来说，1999是个不平凡的数字。

    5月，在国际体育记者协会评选出的25名“本世纪最
佳运动员”中，李宁榜上有名，也是唯一获此殊荣的中国
运动员。“体操王子”将和“球王”、“飞人”、“拳王”
等英雄的称号一道“镌刻”在世纪体坛的丰碑之上。而这
一切应该是庆祝他退役十周年的最好礼物。

    “珍惜每一次所获的荣誉”

    经历过成功与失败磨砺的李宁依旧是一副平和、谦逊
的模样。在谈到当选“20世纪最佳运动员”的感受时，他
说：“20世纪对中国人来说，是不平凡的一个世纪。其间，
我们的祖国发生了翻天覆地的变化。而我有幸作为中国体
育界的一员向世界证明这种变化。当我作为一名中国运动
员获得这一荣誉时，我代表的是我们的国家、我们的民族，
我为此感到无比的骄傲和自豪。”

    “永远不离开体操”

    体操项目所给予我的已不仅仅是把我从一个小孩变成
一个世界冠军，我觉得更多的是它使我发现了自己内在的
潜力和特长，并在性格、意志品质以及对生活的热爱等方
面得到了训练。因此，无论我做任何选择，这种训练所产
生的结果都会深深地影响着我；

    看上去很规范，但结果往往出乎你的意料：一种超越
人的想象力，在向极限挑战中所爆发出来的人的潜能所带
来的意外和惊喜，就是体育最能表现人类精神、最被人类
欣赏的一面。

    体操是奥运会四大支柱项目之一，因此，中国体操需
要在赛制、培训、突出体操文化等方面不断地进行有益的
尝试，更加突出体操运动的优美、动感、节奏、惊险等特
有的魅力，再现教练员、运动员的智慧、情感、性格和创
造力，使体操更加贴近观众，贴近少年儿童和家庭。

    在广东佛山我们投资建成了李宁体操学校，作为国家
和广东省的体操训练基地，我希望经过努力能够有更多的
小朋友和他们的父母通过体操学校和教练认识体操并参加
这项非常有益于少年儿童的体育活动。

    在美国洛杉矶建立了一个体育文化窗口--LE－CLUB体
操俱乐部。每年都有中美两国的少年体操爱好者进行互访
交流活动。

    李宁体育用品公司是中国国家体操队的常年赞助商，
并将继续出资支持各项体操赛事活动，为体操运动的推广
和普及给予人力、技术、资金等方面的支持和帮助。

    “做体育是大家的梦想由我来实现，做企业是我的梦
想由大家来完成”

    要想将事情做得更好，就要尽自己更大的努力。相比
起来，当体育冠军只能是一个阶段的目标，而做企业可以
干一辈子。

    在体育比赛中，你拿了冠军就是你的，而在商战中，
所有的成功都只能是暂时的。

    体育比赛是在严格和规范的程序中进行的，比赛每一
个目标、地点、时间都已设定好，只要你有天赋并去努力
拼搏，就有可能成功；而商界竞争则是风云变幻的，存在
相当多的不确定因素，你只能尽力去把握机会，不轻易放
弃盈利的机会，同时还能有意识和能力将风险降至最低。

    老是有人不断的这样问我：李宁牌何时行销国际市场。
走向国际市场是我的梦想，相信也是很多我现在的同行企
业的梦想。但最好的体育服装和运动鞋必须要依靠我国的
生产技术水平。改革开放才逐步发展起来的体育产业，在
生产技术、经营水平等方面与世界比较仍然相差一定的距
离，这不仅仅是哪一个企业的能力大小问题，这是一个国
家整体技术水平和经营能力的提高问题，我认为只有在中
国这个大江的水面涨起来了，李宁牌这艘船才能高起来。
因此，目前我们要努力的就是不断地提高中国的“水位”
——即我国的生产技术和经营水平。当年大家希望中国人
拿冠军的梦想可能要靠我去实现，而今，我的梦想却是必
须依靠大家去努力才能实现。

    “传递一种更为积极健康的生活理念”

    一个体育品牌，应该能够代表它后面的各种努力，比
如技术、生产、营销、经营特色、企业理念，这些才是这
个品牌名字的内涵。如果说到“李宁”，大家知道这是一
位世界冠军的名字；如果说“李宁牌”，我希望大家知道
这是一个有技术的、有经营理念的、有体育文化的、成熟
的品牌。所以在我们开始做品牌以后，我更多强调的是如
何去提高公司的生产技术和市场营销，强调如何去完善企
业的经营理念，如何去找到和体育、和生活的结合点。

    “李宁牌”一直在追求两个方面，一是通过大众化赋
予体育文化内涵的产品传递一种积极健康的生活理念，进
而影响到人们的生活方式；二是通过高技术含量的专业化
产品帮助运动员更好地发挥出竞技水平，创造更优异的成
绩。

    “寻找现代商业体育活动的真正意义”

    在中国从感情上支持某一项体育活动，或者出钱换取
一个名字已成为过去。而作为一个代表性的体育品牌，我
们应该通过专业的、高技术含量的产品来帮助运动水平的
提高，应该成为体育运动的参与者和推广者，参与推广体
育活动、体育文化和体育产品。积极支持推广体育活动并
通过体育消费市场积极获取商业利益。这应该是现代体育
企业独特意义所在。

    除赞助足球比赛外，李宁公司已连续赞助了全国排球
联赛，为16支男子顶尖球队提供了全套的运动装备；其它
如：国内体操的各种比赛、CCTV乒乓球擂台赛、少年足球
俱乐部联赛等都给予较大投入。

    我希望，在中国对体育活动的资助不仅仅是一个钱的
问题，重要在于能否在参与体育活动的过程中，推动这项
事业的发展。

    “我想读书的愿望，就像当年渴望拿到世界冠军一样”

    读书的确是件非常辛苦的事，但我想读书的愿望，就
像当年渴望拿到世界冠军一样，因此，我一定会坚持下去。
我的学业也是我事业和生活中的一部分。

    对学生来讲，是很幸福的，他们不需要承担很多现实
的社会责任，所以他们可以轻松愉快地在校园里生活，而
我已经不可能有这样的机会了。至于学习法律，除了它的
专业实用性，更主要是法律能够训练一个人的分析判断能
力，可以增长自己去寻找人生真谛和理解社会的能力。

    “体操王子”的新世纪

    面对着中国巨大的体育用品市场，许多大型的国际体
育公司，如世界著名的耐克、锐步、阿迪达斯等体育用品
公司也已经进入了中国的体育市场，他们与中国的体育用
品企业共同分享着每年300亿人民币的体育用品市场。

    而对于李宁来说，他在与这些强大的外国对手竞争的
同时，李宁公司也开始酝酿新的战略调整。

    目前，李宁公司不仅拥有国内第一、亚洲领先的运动
服装和运动鞋开发中心，而且开始和一些全球闻名的国际
企业，如全球最大的化工企业--美国杜邦，全球最大的管
理软件开发供应商--德国SAP等建立了稳定的合作关系。
李宁公司投资1000万元的“R／3”企业资源管理系统已全
面启动，“我们的管理手段只能适应现在，着眼未来，我
们必须引进、消化和吸收世界上优秀的管理思想。”

    在李宁从匈牙利领奖归来一个月后，李宁公司将单独
组团赴德国慕尼黑参加“世界体育用品博览会”，这也是
国内企业首次正式参加这一盛会。如果说，前者是对20世
纪的总结，那么后者则是对21世纪的展望。张庆