相信国人对1993年9月23日那个不眠之夜还记忆犹新。
那一晚，北京以最小差距与新世纪的第一届奥运会擦肩而
过。这个最小的差距避免了国际奥委会主席萨马兰奇的尴
尬。因为如果北京和悉尼44比44票持平，那么他将决定谁
获得第27届奥运会主办权。

    此后，中国没有提出申办2004年奥运会，但是，对经
验教训的总结以及新一轮的申办论证工作一直没有中断。

    奥运的诱惑

    中国人第一次提出要申办奥运可以上溯到1908年，当
时著名教育家张伯苓曾经提出在中华大地上开展奥林匹克
运动，并希望能早日主办奥运会。但是那个时候人们生活
在水深火热之中，温饱尚难以保证，自然无暇顾及奥运会，
申办奥运只是美丽的憧憬而已。

    新中国积极参加了奥林匹克运动，1952年参加了在芬
兰赫尔辛基的奥运会。此后由于某些西方国家玩弄“两个
中国”的阴谋和国际奥委会某些领导人的傲慢与偏见，中
国和国际奥委会中断了长达21年之久的联系。1979年，邓
小平同志高瞻远瞩，成功把“一国两制”的构想运用到体
育中，解决了中国和中国台北奥委会在国际奥委会中的席
位问题，这就是著名的“奥运模式”。巧合的是，中国和
奥林匹克运动的再次牵手几乎和中国的改革开放同步。

    1990年亚运会前后的两件事加速了中国申办奥运从图
纸走向操作的过程。其一是1990年7月3日，邓小平在百忙
之中视察了刚刚竣工的亚运村。他提到了中国申办奥运的
事情，说：“建设了这样的体育设施，如果不办奥运会，
就等于浪费了一半。”

    其二是在亚运会闭幕式上，观众自发打出了“亚运成
功，众盼奥运”的条幅。经过仔细斟酌和慎重考虑，199
1年，北京正式提出了申办第27届奥运会，在那些充满欣
慰与悲怆的两年半里，全国人民都在寻找一个梦，一个奥
林匹克梦。

    可以说，申办奥运成为一些体育大国体育事务中的主
旋律和最强音。联合国其它4个常任理事国举办过奥运会，
西方七国举办过奥运会，前苏联举办过奥运会，和我们一
衣带水的日本和韩国也举办过奥运会。无论从政治、经济
及文化方面讲，奥运的诱惑是巨大的。

    日本通常举办1964年奥运会，一改“二战”战败国的
形象，经济增长率从奥运会前一年的12.5％猛增到奥运会
年的26.7％，当时新建的新干线到现在还发挥着它的巨大
效用。韩国通过举办1988年奥运会，在国际政治舞台上打
开了局面，和前苏联及东欧国家建立了外交关系。

    同时，汉城借此机会治理了汉江，目前面貌焕然一新
的汉江成为汉城一景。欧洲二流城市巴塞罗那通过举办1
992年奥运会，市政建设至少提前20年，一跃耀升为世界
一流城市。从上面三个实例看，举办奥运对处于发展阶段
的国家和城市贡献率最大。

    它对外能提高国际威望，树立良好形象；对内能提高
民族凝聚力，加强社会整合。对尚处于社会主义初级阶段
这个特定阶段的中国来说，举办一次奥运会不仅仅是给中
国经济一个助推力。自1984年尤伯罗斯成功地把商业化运
作手段移植到洛杉矶奥运会以来，每届奥运会都获利颇丰。

    仅电视转播费一项，1960年罗马奥运会是118万美元，
1996年则是6.36亿美元，2004—2006—2008三届奥运会的
电视转播费是23亿美元。奥林匹克的五环标志是世界上除
了红十字之外的最知名的标志。由于奥运会在有限的空间
（某一城市）和时间（16天）内把世人的目光聚焦在一个
城市，最大密度地，最直观、显性地展现在世人面前，因
而它具有极大的宣传和商业效用。

    例如12家赞助奥运会的公司在每届奥运会上的赞助款
不断上涨，1998—2000年每家公司的赞助款额为4500万美
元，2002—2004年为5500万美元，2006—2008年为6200万
美元，但是仍然有不少公司希望成为这项名为“TOP”计
划的成员。2004年奥运会有11个城市申办，国际奥委会为
了避免这些城市的不必要的铺张浪费，简化申办过程甚至
采取了“初选”的办法。无疑，奥运会已经成为一块硕大
无比的广告板，一个香饽饽，一只美丽的天鹅，引无数城
市竞折腰。

    中国，加入这股洪流也是大势所趋。

    (摘自《体育文化月刊》98年第12期陈国强/文)