奥运口号十字以内打动你心 中选者只有荣誉没奖金

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　　本报讯(记者杨润声) 不管您是中国人还是外国人，不管您说的是哪种语言，不管您身在何处，只要您了解北京奥运会的三大理念，了解奥林匹克运动的精神，不要犹豫，现在就请您拿起手中的笔，为北京2008年奥运会设计口号吧。

　　昨天，北京奥组委正式发出邀请，从2005年1月1日起，在全球范围内征集北京奥运会口号。征集时间为一个月。本次口号征集活动没有设置奖金，但会给予中选者荣誉。具体 办法在评选结果出来后公布。

　　口号应在十个字以内(小标题)

　　据2008年北京奥运会口号征集办公室主任、北京奥组委文化活动部副主任张明女士介绍，口号的关键要素在于：首先，和奥运会举办理念有着必然的联系，是奥运会举办理念的高度浓缩和升华；第二个要素是有强烈的感情色彩，有让人心头一动的感觉；第三个要素是简单，即不需通过解释，谁都能懂。如果有人问“这句口号什么意思”，这就不算成功了。口号要简单，特别短，容易上口和传播。根据测试，一句话要让人记住，原则上不能超过7个字，至少在10个字以内，否则就不太容易让人记住。根据经验，为世界广为传播和记忆的一定是英文口号；第四个要求是要有视觉表现力，能够便于通过视觉来表达；第五，口号必须紧紧围绕奥林匹克精神，在表达本届奥运会价值观的同时，还要表达奥林匹克的价值观。

　　口号要能打动人心(小标题)

　　张明在接受记者采访时说：“‘新北京新奥运’是一个非常优秀的口号，已经深入人心，在申办奥运会时发挥了巨大作用。申办成功后，这个口号继续沿用。‘新北京新奥运’和‘绿色奥运、科技奥运、人文奥运’是母理念，现在要产生一个子口号，它们是母与子的关系。这样理解比较合适。”张明同时表示，“新北京新奥运”是本次口号创作的重要依据之一。

　　“进入北京周期第一年，我们要向全世界来推广北京奥运会。‘新北京新奥运’这个口号相对中立，北京需要一个‘TOUCH YOUR HEART’(打动你的心)的口号。”

　　将限制口号的商业用途(小标题)

　　当记者问到“口号产生后知识产权”方面的问题时，张明表示，口号一旦产生，就是属于奥运会形象的一个重要组成部分，“我们对它知识产权的保护重点在于商业用途方面的限制。某公司用这个口号注册，或者某产品以它命名，这是被禁止的。对于未来的公益使用和群众使用不会有很多限制，具体的操作办法，法律顾问将有相关文件出台。”

　　口号与其他奥运形象相关(小标题)

　　张明介绍说，所有跟奥运会形象有关的东西，各种标志、吉祥物、即将问世的辅助图形和色彩、二级标志，包括体育图标，口号、奥运会主题曲、理念，未来的奖章制服设计，所有的一切都是一致的，都应该相互联系，这才能建构本届奥运会独特而完整的视觉形象。

　　近几届奥运会口号

　　1992年巴塞罗那奥运会：Friends Forever(永远的朋友)

　　2000年悉尼奥运会：Share the Spirit(分享奥林匹克精神)

　　2002年盐湖城冬奥会：Light the Fire within(点燃心中之火)

　　2004年雅典奥运会：Wel-come Home(欢迎回家)

　　昨天，本报记者分别赶到北京大学和天安门广场奥运倒计时牌前，第一时间聆听到人们对奥运口号的理解。

　　昨天上午北京奥组委正式宣布在全球范围征集奥运会口号，昨天中午，本报记者来到北京大学，刚刚下课的同学对口号征集活动很感兴趣，纷纷表达了自己的看法。

　　“中国的传统文化讲究的是博大融合、合而不同、尊重差异、求同存异，而奥运口号就应该在10字之内来体现这丰厚的内涵，我想到的是‘北京让世界打破界限’”。

　　———郑砚秋(北大教育学研究生)

　　“北京奥运会是全中国的大事，北京奥运口号一定要能体现中国的特色，而不仅仅只代表北京，我是学数学的，对于奥运口号讲究成双和简约，只要能反映中国特色就行。”

　　———刘小亚(北大数学系01级本科生)

　　“中国字的语感很重要，我们平时不自然地流露出一些合仄押韵的句法就是这个原因，我觉得像成语那样四字组合更加符合中国的底蕴。四字一组，最多不能超过四组，否则想做到脍炙人口就很难了。”

　　———玄王月(北大现代汉语研究室的在读博士)

　　文/本报记者 胡志斌 李璞璞

　　图/本报记者 李璞璞

　　明星支招(小标题)

　　昨天，本报记者分别来到国家队住地天坛公寓和首钢篮球队，征集到包括奥运冠军在内的运动员对奥运口号的理解，雅典奥运会鞍马冠军滕海滨说———

　　我们应欢迎全球面孔

　　“北京奥运会的口号没有必要强调我们本土的概念。因为奥运会是全球人参与的一件大事，太强调本地化反而不利于被更广泛的人所接受。”———滕海滨(雅典奥运会鞍马冠军)

　　“应该让人们一提到2008年奥运会，就马上联想到北京、中国，联想到新北京新奥运，这本身就是我们第一次举办奥运会，没有必要再强调本地。我希望口号能有魅力色彩，因为体育有其不可预测性，这一点也让奥运会更加吸引人。”

　　———冼东妹(雅典奥运会柔道冠军)“需要在口号中强化中国特色，可以从我国文化中获得灵感或者直接取材。”

　　———陆斌(国家体操队男一队)

　　“雅典奥运会是我第一次参加奥运会，印象最深的就是全球参与，在奥运村里接触到的不仅仅是雅典当地人，更多的是全球各地的面孔，而且大家相遇时都微笑点头，这种感觉非常好。”

　　———张云松(北京首钢队后卫)

　　文/本报记者 阎志强

　　权威点评(小标题)

　　“能够理性和客观地反映北京举办奥运会的影响，是北京奥运口号所应该而且必须具备的功能。”

　　———易剑东

　　全球征集奥运口号很少见(小标题)

　　北京体育大学著名奥林匹克学者易剑东博士认为，每届奥运会的口号往往都不止一条，举办城市在申办时提出的可以称之为“主题口号”，反映的是主办城市总的理念，有统领意义，比如“新北京新奥运”。现在评选的口号实际上是对这一主题口号的补充和完善。

　　易剑东说，虽然类似的做法在其他奥运举办国并不常见，但全民参与口号征集的确是一种非常好的形式，可以形成全民支持参与奥运的良好氛围。而作为一种语言符号，它在加大教育宣传、增强社会凝聚力方面，也有不可替代的作用。

　　文/本报记者 李岩

　　“一般来说，口号要体现品牌对于消费者的承诺，也就是北京奥运会对世界上所有关心奥运会的人做出的承诺。”———袁方

　　为北京造势的公关活动(小标题)

　　中国传媒大学教授、央视市场研究公司媒介研究总监袁方表示：口号可以理解为北京奥运会这个品牌的主题、内涵和要体现的精神。一般来说，口号要体现品牌对于消费者的承诺，也就是北京奥运会对世界上所有关心奥运会的人做出的承诺。要彰显这个品牌与其他品牌的不同之处，展示奥运会对北京的独特涵义、独特的精神和个性。口号是有极大社会价值的。

　　袁方认为，向全世界征集奥运口号本身就是一次公关活动，其实奥组委完全可以面向一小部分专家、学者征集方案。但是，广泛的征集能引起世界各方面的关注，为北京奥运会造势。这就像企业征名，是一次宣传契机，因为在征集过程中，奥组委将向社会提供各种相关背景，通过征集口号把北京与奥运更紧密地联系起来。

　　文/本报记者 杨润声

　　“口号是今后四年我们奋斗和追求的目标……它应该看似简单，精练，却要给人以回味的余地，让人越琢磨越有意义。”———洪瑾

　　口号是一个价值观念(小标题)

　　北京理工大学公共事业管理系主任、公共关系学专家洪瑾教授分析说，“新北京新奥运”反映中国人民希望奥运申办成功；“绿色奥运，科技奥运，人文奥运”给予北京奥运的定义又不同了，不仅是体育，而且是绿色、科技、人文多方面的，范围更加广泛；现在，奥运会已经进入北京周期，口号就要体现世界性的眼光。

　　口号是北京奥运会的精髓，是今后四年我们奋斗和追求的目标，也是一个价值观念。它应该看似简单，精练，却要给人以回味的余地，让人越琢磨越有意义。

　　文/本报记者 杨润声

　　“因为许多中国词语是同音不同义，奥运口号又更多出现在‘呐喊’的场合，要是让人听出了歧义就贻笑大方了”。———邱冰

　　口号要注意谐音问题(小标题)

　　“汉语是一种十分讲究节奏、韵律的文字，一般二字、四字、八字居多”。北京大学汉语语言学研究中心汉语史博士邱冰向记者介绍，中国字是表意文字，与生俱来的书法特性也可以成为一个好口号的卖点。“就好像北京奥运会徽上那个‘京’字小人一样，象征着北京奔向2008、奔向奥运、奔向世界”。邱冰博士告诉记者，因为奥运口号是全球人民都要朗朗上口的文字，既要简练又不能太过中国味，像成语那样翻译成外文让老外们一头雾水。邱博士还特别提示注意中国字的谐音问题，“因为许多中国词语是同音不同义，奥运口号又更多出现在‘呐喊’的场合，要是让人听出了歧义就贻笑大方了”。 文/本报记者 胡志斌

　　口号征集和评选过程图示

　　征集阶段：

　　2005年1月1日

　　至1月31日

　　本次征集活动，采用社会征集和重点研究创作相结合的方式来进行。在公开征集的同时，北京奥组委还将邀请奥运、社会、体育、文化和语言等方面的专家重点创作出一批候选口号。

　　评选阶段：

　　2005年2月1日

　　至2月10日

　　口号征集办公室将会同专家对公开征集和组织创作的口号以同样资格进行初评，评出100条以内的口号，然后由专家进行第二轮的评比，评出10条口号。

　　发布阶段：

　　2005年2月11日

　　至2月25日

　　奥运口号征集办公室将组织专家对这10条中英文口号从理念、语言、文化特产传播力度等各方面进行修改和创作。明年春天，北京奥组委将最后确定中、英文口号各一条，并择机开展口号发布和推介活动。

　　应征口号要求：

　　一、高度概括“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，突出“人文奥运”，体现中国特色、北京特色、时代特征；

　　二、简洁明快，响亮有力，易记上口，便于视觉表现，富于情感色彩，能够打动人心；

　　三、奥运口号将面向全世界，使用世界语言，使不同国家、不同文化背景的人都能理解接受。中文口号和英文口号应同样精彩；

　　四、在表现本届奥运会理念的同时还要表现奥林匹克永恒的价值观(希望与梦想、和平与友谊、参与和公平竞争、奉献与欢乐)。

　　口号征集方式：

　　截止日期：2005年1月31日

　　投稿方式：邮寄或上网传递

　　邮寄地址：北京奥组委文化活动部北京2008年奥运会口号征集办公室，邮政编码：100007

　　网络地址：wenhua@beijing-olympic.org.cn