希茜

　　全美收视率最高的电视节目，吸引了全球超过10亿的观众追捧，每秒最低广告价格12万美元——北京时间昨天上午7点30分，有“美国春晚”之称的美国职业橄榄球联盟(NFL(微博))总决赛(又称“超级碗”)在美国印第安纳波利斯的卢卡斯石油球场举行。“超级碗”每年吸引的电视观众，是MLB(美国职业棒球联盟)及NBA(微博)(美国职业篮球联赛)总决赛之和的3倍多，众多巨星也以登上比赛中场休息时的表演舞台为荣。这台“美国春晚”，为何能如此红火经久不衰？

　　第一大运动的魅力

　　调查显示，在美国，无论是球迷数、收视率还是参与人数，橄榄球都遥遥领先于棒球和篮球。在所有美国人中，25%的人是NFL球迷，14%的人是MLB球迷，只有9%的人是NBA球迷。包括美国总统奥巴马、NBA球星科比、网球明星大小威(微博)以及好莱坞巨星汤姆·克鲁斯、珍妮弗·洛佩兹在内的诸多名人，都是“超级碗”的忠实粉丝。每年1月底2月初的“超级碗星期天”，被视为感恩节和圣诞节之外美国人的第三大节日。电视剧停播、NBA更改赛程、甚至2010年温哥华冬奥会推迟开幕，都是为了避开这个美国的“全民节日”。

　　昨天，全美共有超过1.61亿观众收看了这场“超级碗”比赛，这相当于一半的美国人口。到现场看球是值得美国橄榄球迷炫耀的一件事，因为“超级碗”的平均票价高达4200美元。

　　品牌营销独树一帜

　　在福布斯体育品牌价值排行榜上，“超级碗”的品牌价值高达4.25亿美元，而排名第二的夏季奥运会和足球世界杯加起来才3.7亿美元。“超级碗”已经成为一个商业营销的成功案例。

　　除了扣人心弦的赛事本身，“超级碗”赛前的垫场表演和中场休息时的表演也是夺人眼球的看点。“超级碗”比赛四个半小时，这台演出却长达八个小时，这也是为什么这场比赛被称作“超级碗”的原因之一。

　　今年，53岁的麦当娜首次亮相 “超级碗”，中场休息时为全场观众献上了12分钟的表演。麦当娜此次表演分文未取，事实上，很多顶级明星都以登上“超级碗”舞台为荣。迈克尔·杰克逊、碧昂斯、诱惑乐队等美国著名的明星都曾登台亮相。

　　此外，“超级碗”还被美国广告界誉为“广告奥斯卡”。美国《广告时代》的调查显示，过半的观众收看超级碗竟然主要是为了看广告，将近60%的人会在赛后讨论超级碗广告，而谈论比赛的人数不到一半。这是因为每个在“超级碗”上播出的广告都是首次亮相的版本，而且都是精心制作，绝大多数只播这一次。

　　这几年，NFL正在努力开拓亚洲、特别是中国市场，为此采取了免费提供转播信号、免费邀请记者报道等措施。但是，由于中国的橄榄球运动并不普及，加上文化的差异，“美国春晚”的魅力还需要中国人慢慢品味。