-刘大伟

　　记者观察

　　NFL在中国水土不服

　　相比于NBA在中国的成功，在美国本土无可置疑位居NO.1的NFL多年来却始终在中国水土不服。日前，NFL宣布将暂时放弃2009年在中国举办“中国碗”赛事的商业计划，在如此艰难的经济形势之下，他们转而重点开发的市场是伦敦、墨西哥和加拿大。理由非常简单：他们多年的努力收效甚微，大多数中国人听到“NFL”这个词时，仍不能反应出这是美式橄榄球。

　　从2007年开始，美式橄榄球就不停地试图“挤进”中国人的生活。北京和上海地铁站内，NFL的广告宣传接连不断，电视台，网站与报纸上，都有关于NFL比赛的直播、专题节目与新闻。精明的美国人还不忘从中国的校园入手，“侵蚀”中国的年轻一代。从2002年起他们已经致力于在各大中学与大学开设橄榄球学习课程，将专门培养的橄榄球教练“插入”到这些学校中，这项计划大致用时10年。然而仅持续了3年，校园赛事的整体质量就开始出现下滑，原先NFL在全国负责推广的公关公司也被换掉。NFL北京办事处目前拥有4名雇员，他们是NFL登陆中国市场的先头部队，几经努力，市场推广收效甚微，NFL的高层甚至用“不成功”来定义过去一段时间的努力。

　　客观地讲，NFL在中国市场的契机还远没有到来。对于连一块合格橄榄球比赛场都没有的国家来说，让中国人像喜欢打篮球一样喜欢上打橄榄球，还有很长的路要走。除了场地外，兴趣也是最主要的原因。打篮球可以一两个人投篮与对抗自娱自乐，而橄榄球却必须要聚集一群人才能体会到其中的乐趣。此外，用北体大一位教授的话说，中国人的身体并不适合正宗的美国橄榄球，从哲学文化和生活理念的角度说，中国人更注重和谐统一之道，与美国人宣扬的征服与对抗有不小的差异。这就直接导致了橄榄球运动在文化形态上难以符合东方人的习惯。

　　水土不服是最好的解释，参透了其中的道理后，NFL高层暂时放弃了对于中国的期待。不过美国人的野心只是短暂受挫，中国这么庞大的市场仍然让他们垂涎欲滴。