8月13日，网络上开始流传两张“最新”的路易威登核心价值大片——以18枚金牌22枚奖牌成为奥运史上获得金牌和奖牌最多运动员的菲尔普斯(微博)或惬意仰卧于浴缸，或穿上绅士三件套与前苏联传奇体操女运动员拉瑞萨-拉提尼娜愉悦交谈。这两张据说是有人从公司盗取传上网的照片甚至引发了“飞鱼”的金牌危机，因为国际奥委会(微博)在今年早些时候修订的条例中明确规定所有运动员在伦敦奥运会期间从7月18日到8月15日不得参加任何非奥运营销活动。事件的结果尚未水落石出，但它恰恰用一种戏剧化的方式显示了后奥运时代，新一轮时尚品牌争夺金牌宠儿的竞速比赛已然抢跑出发。

　　美貌是时尚的通行证

　　四年一度的奥运，越来越像一场历时半月的“造星工程”。那些在赛场上或一鸣惊人，或再创历史的选手们凭借那一刻的爆发，便跻身为受亿万瞩目的“全民偶像”。这些充满健康美感且富有激情的面孔对于向来善于造梦又“以貌取人”的时尚界当然充满吸引力。

　　那些手握金牌、一鸣惊人的新鲜面孔理所当然受到最多瞩目，而对于时尚圈而言，不言而明的附带条件是：还得长得好。无论是贝克汉姆还是莎拉波娃(微博)，如今在时尚界玩得风生水起的体坛明星们无一不证明了这番真理。这也是为何孙杨(微博)的横空出世，令时尚圈亦欣喜若狂的原因，这位21岁的奥运新星1米98的标准模特身材上是一副萌翻人不偿命的美好面孔。

　　更何况，如今人们对于奥运的“美感消费”俨然已有压倒金牌至上的趋势。想想古希腊办奥运的初衷，不也是为了展现人体美？这一历史性的回归亦造就了另一批奥运明星：加藤凌平、乐琳·弗朗哥……他们无一例外都有着媲美超模的完美面孔，运动与性感在他们身上彼此辉映融为一体。他们中有的已在T台同步开启自己的第二人生；有的甚至成为大牌秀场的座上宾。

　　个性是偶像的加速器

　　除了金牌和美好面孔，在时尚圈分一杯羹，能够成为个人标签的张扬个性亦不可或缺。相比起手握大把金牌却在赛场内外毫无表情乏善可陈的运动员，那些爱摆pose爱现萌，接受采访还不时来句冷幽默的个性玩主们显然更能体现时尚精神。深谙其道的林丹在伦敦奥运上就首次以蓄须熟男形象亮相，性感的文身和黝黑健康的肌肉让女性观众们直接呼吸加速。胜负落定后他不仅奉上敬军礼的标志性庆祝动作，更脱去上衣大秀肌肉，直接秒杀全场。

　　过去，这方面最好的榜样无疑是贝克汉姆。奥运期间，他赤裸上身仅穿与H&M合作推出的白色内裤的性感形象被投影在英国著名的多弗海峡白色峭壁上，吸引无数粉丝冲进店铺疯抢。伦敦奥运之后，时尚圈迎来一场时尚权力更迭的洗牌运动，谁将在下一个赛季扶摇直上？谁将黯淡熠熠星光？

　　奥运大咖谁是秀场头牌？

　　他们是国人最为瞩目的奥运大咖，在伦敦奥运上，他们或一鸣惊人，或黯然收场。后伦敦时间，他们之中谁又将成为时尚品牌眼中的头牌客？

　　孙杨：体育新贵时尚来袭

　　对于中国观众来说，要论伦敦奥运上最为瞩目的明星脸，当然非孙杨莫属。在一向美国称霸的主流项目游泳上夺下两金，让这位20出头的大男孩一夜之间成为全民偶像。而这位奥运新星显然具备了时尚界所亟需的“体育新贵”的所有条件：一张“360度无死角”的正太脸、总是带着时尚耳机出场的个性造型，采访时毫不掩饰野心同时肆意卖萌的张扬个性。对于试图吸引中国年轻消费者的时尚品牌来说，这位90后“孙萌萌”无疑是最好的代言人。而年仅21岁的他至少在未来几年仍可保持其巅峰状态，这亦成为其身价飙升的资本之一。而面对五光十色的时尚界的诱惑，孙杨唯一要考虑的是：自己是否做好成为时尚偶像的准备？

　　奥运战绩：中国游泳队历史上第一个得到奥运金牌的男运动员，并以2金1银1铜的战绩收官。

　　影响力：从影响力与知名度方面看，孙杨目前虽略逊于姚明、刘翔、李娜(微博)三位公认的国际体育巨星，但其实力不可小觑。孙杨的微博粉丝量早已突破1000多万；而其名字在百度上的搜索结果亦达6780万个。如此高涨的人气也预示着这一“体育新贵”的影响力正迅速飙升中。

　　个性标签：自信、张扬、可爱。“我的能力强于朴泰桓，具备夺金的实力。”在伦敦奥运前，他毫不掩饰自己的野心。而在如愿击败朴泰桓夺金之后，孙杨以一声怒吼发泄自己的感情。在私底下他亦经常流露出邻家大男孩般的可爱，所以有了“孙萌萌”的称号。

　　时尚指数：这位阳光大男孩有着酷似彭于晏的帅气外形。比赛时总是带着时尚耳机出场成为他效仿菲尔普斯、朴泰桓等前辈冠军的时尚标签。有着1米98的标准倒三角身材的他完全是不逊色任何超模的衣服架子。而此前孙杨也曾与谋女郎周冬雨拍摄时尚大片，亦曾在微博分享与世界小姐张梓琳在某活动相遇的合照，这些都可算作是其时尚圈的初体验。

　　代言记录：伊利、361°、可口可乐和宏碁。

　　林丹：“超级丹”风头正劲

　　长相英俊、身材出众的林丹向来受到时尚圈的力捧。比赛训练之外的他亦频繁穿梭于各类发布会和时尚活动。他不但时常出现在时尚杂志大片，更拥有自己的运动品牌。而此次伦敦奥运上，霸气外露的“超级丹”显然将赛场变成了秀场：延续着一贯的硬汉风格，健硕的身形、黝黑的皮肤，大臂毫不掩饰性感的文身，还有颇具熟男气息的凌乱胡碴，不知谋杀了多少菲林。而此番他更在伦敦奥运上成功逆袭，成为奥运史上首个卫冕羽毛球(微博)男子单打项目奥运冠军选手。无疑，“超级丹”的威力仍将持续扩大，这也将为他赢得更多品牌的追逐。29岁的他虽然面临退役问题，但有着卫冕冠军在身，未来即便告别体育圈，相信在时尚圈觅得一席之地亦指日可待。

　　奥运战绩：奥运史上首个卫冕羽毛球男子单打项目奥运冠军。

　　影响力：凭借稳定的成绩和鲜明个性，林丹近年来身价一路飙升。尤其在北京奥运后，“超级丹”成为继姚明和刘翔之后又一巨星级人物。而此次成功卫冕，让林丹的影响力亦再度升级。其微博粉丝超过1830万，名字在百度的搜索结果为5680万。不过，羽毛球项目在国际上相对冷门则成为“超级丹”的软肋。

　　个性标签：霸气、张扬、棱角分明。褪去了年少轻狂时的急躁易怒，如今的林丹更加内敛成熟的同时亦愈发霸气十足。赛后行军礼致意早已成为其标志性的庆祝动作之一。卫冕后他亦脱去上衣大秀肌肉文身秒杀无数女观众。

　　时尚指数：在时尚圈浸淫已久的林丹俨然已是位时尚达人。亮相伦敦奥运时，他蓄起胡子的形象配上黝黑的肌肉和身上的文身，尽显“超级丹”的熟男魅力。赛场之外，他每每亮相，无不潮味十足。身为时尚圈红人，林丹不但时常现身时尚活动，亦频频出现在时尚杂志的大片中大秀性感。他更亲身参与设计以自己命名的服装品牌LD。

　　代言记录：代言李宁、红牛、雪铁龙、肯德基、欧莱雅等10余个品牌。

　　李娜：“国际娜”吸金力仍在

　　去年捧得法网冠军让李娜迅速上位，成为和姚明、刘翔比肩的“国际脸”。虽然在伦敦奥运上单打首轮便遭淘汰出局，但随后不到一个月，她便以辛辛那提“超五”顶级赛冠军来宣告自己的状态回归。网球项目向来和奢侈品品牌出双入对，对于想要吸引中国消费者的奢侈品牌来说，在未有更新鲜的面孔出现之前，“娜姐”仍是将两者联系起来的最好纽带。而对于已30岁的李娜来说，如何保持自己的赛绩则成为维持身价的关键。

　　个性标签：直率、幽默。在赛场上曾和自己的丈夫兼教练对吼；也曾在胜利后面对记者采访大开玩笑。

　　影响力：福布斯公布的2012年全球收入最高的女性运动员，李娜就以1840万美元的收入位居第二。虽然伦敦奥运首轮出局，令其身价受到些许影响，但影响力仍不容小觑。其微博粉丝有680多万，其名字在百度的搜索结果达6090万个。

　　时尚指数：法网夺冠后，李娜穿上中国风的EXCEPTION de MIXMIND手捧奖杯在埃菲尔铁塔前留影。温网球员派对上，她身着Giles 2011秋冬系列印花连身裙出席。随着代言增多，她亦频频变换造型在时尚杂志上亮相。

　　代言记录：手握13份商业合同，包括奔驰、伊利、泰康人寿保险、耐克、昆仑山矿泉水、新浪微博、哈根达斯、劳力士、三星、Babolat、Crown(澳大利亚娱乐度假酒店)、Spider Tech。

　　刘翔：“翔飞人”以退为进？

　　雅典一战让刘翔成为中国体育的代言人。其阳光、清新、有活力的形象亦让他跻身全民偶像。原本以为在伦敦奥运上上演“王者归来”，可惜翔飞人却倒在了第一栏上。尽管如此，刘翔仍用一条腿跳到了终点。耐克亦为其打出了“伟大，无需给别人答案”的广告词。当大家以为这一幕将成为刘翔的“告别演出”时，刘翔却宣布手术后仍将继续运动生涯。这也让“翔飞人”这一品牌的未来扑朔迷离。

　　个性标签：自信而又自负。手术后亮相时一句“我还在地球上”，淋漓尽致地展现了刘翔的强大气场和个性。

　　影响力：这位充满话题的“翔飞人”，无论是国际化程度还是影响力都并非能轻而易举被超越。截至伦敦奥运会前，刘翔身上赞助合约高达数十亿元，身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。而其伤退引起的争议和话题不断，都在无形中让“翔飞人”这一品牌更加引人注目。其微博粉丝达2844万多，其名字在百度的搜索结果达1亿个。

　　时尚指数：刘翔大多以运动造型出现在公共场合，让大家眼前一亮的时候并不多。虽然在时尚品牌的代言广告中偶尔以时尚型男形象出现，但相比之下其造型整体时尚度仍有待提高。

　　代言记录：伦敦奥运会之前，刘翔拥有17个品牌的代言合约——其中包括了耐克、伊利、可口可乐、青岛啤酒、安利纽崔莱、宝马、舒肤佳等。

　　他们或是伦敦奥运上冉冉升起的时尚新星，或是早已玩转时尚圈的跨界明星……这些伦敦奥运上的当红面孔们，便是体育与时尚共生的最好证明。

　　奥运红人的时尚跨界

　　初级：风尚未来星

　　这些奥运上的新鲜面孔甫一亮相便带来惊艳。对于向来热衷于与体育联姻的时尚界来说，他们显然是最好不过的目标面孔。

　　何姿：纯美90后

　　90后跳水美少女何姿首次亮相奥运会，便获得女双三米板冠军。凭借女运动员中难得的姣好面容和清纯气质，其夺冠后爆红网络。人们称她为“郭晶晶接班人”、“跳水界的广末凉子”。

　　时尚跨界猜想：喜欢玩自拍的她经常在微博中曝出披着一头秀发的自拍照，让她来代言护肤品或护发产品应该再合适不过。

　　大卫-贝尔雅夫斯基：迷人“耳钉哥”

　　来自俄罗斯体操队的大卫-贝尔雅夫斯基David Belyavskiy本身就是一位小有名气的网络红人，网友们戏称为“耳钉哥”。在伦敦奥运会上，他依旧用粗犷的眉毛和眼线勾勒出深邃的眼睛，迷倒了不少电视机前的少女。

　　时尚跨界猜想：凭借其青春无比的形象，代言锁定年轻人目标群体的快时尚品牌应该不错。

　　加藤凌平：体操花美男

　　日本体操运动员加藤凌平首次亮相奥运便在一夜间悄然走红。18岁拥有一副清秀面庞的加藤凌平犹如日本漫画中走出的美少年。其站在鞍马前低头的那一抹风情不知迷倒了多少人。

　　时尚跨界猜想：在男明星代言化妆品成风的当下，有着媲美女性的完美肌肤的加藤凌平代言起护肤品定会大卖。

　　冯喆(微博)：幽默萌主

　　这位如今被无数网友膜拜的“体操萌主”在伦敦奥运上意外走红并非凭借外表，而全因其微博上萌劲十足的贫嘴。在伦敦奥运期间，他的微博“冯喆小胖”粉丝数一路飙升，现今粉丝已达323万。成为名副其实的微博名人。

　　时尚跨界猜想：凭借其幽默亲民的形象以及在微博上的影响力，代言3G手机之类的时尚电子产品应该很有号召力。

　　骨灰级：体坛时尚大咖

　　在运动场上他们呼风唤雨称霸一方，在时尚圈他们亦玩得风生水起，成为时尚明大咖。体育与时尚在他们身上早已融为一体。

　　玛利亚-莎拉波娃：球场上的时尚女神

　　首次参加奥运会的莎拉波娃Maria Sharapova也是俄罗斯首位奥运开幕式女旗手，足见其影响力。今年6月的法国网球公开赛，她在巴黎胜利地完成了职业生涯的大满贯。赛场之外，曾被美国《体育画报》选为最美丽运动员的她一向是时尚界的宠儿，一年中的时尚代言就超过7000万美元。除了代言腕表、珠宝等奢侈品，她亦创立了自己的时尚运动品牌。

　　菲尔普斯：金牌时尚双丰收

　　此番在伦敦奥运会上迈克尔-菲尔普斯Michael Phelps成功创造历史，荣膺奥运史上获得金牌数最多的运动员。而赛场之外，少年成名的菲尔普斯向来是时尚品牌追逐的对象。从腕表到汽车等各类奢侈品亦都能找到他的代言身影。最近，他更在路易威登最新核心价值大片中亮相。

　　进阶：跨界进行时

　　赛场上，他们是摄影师们的菲林杀手；赛场外，他们或脱下运动服走T台，或是时尚大牌的代言人。

　　戴利：英伦新万人迷

　　在奥运会上竟史无前例地被允许重跳，足见英国人对于这位英国跳水神童的宠爱。戴利Tom Daley拥有一张迷人又略显稚嫩的脸，难怪被媒体称作“跳台上的哈利-波特”、“下一个贝克汉姆”。这位奥运新星同样是时尚界的宠儿，在英国他的代言面孔早已家喻户晓。

　　卡米勒-拉库：老佛爷的座上宾

　　法国游泳名将卡米勒-拉库Camille Lacourt不仅游泳技术高超，更拥有一张如古希腊雕塑般的迷人脸庞。身高2米的他高大英俊，轻松秒杀各国女粉丝。他不仅登上著名杂志L'Officiel Hommes法国版封面，亦是香奈儿腕表代言人。

　　乐琳-弗朗哥：赛场T台都性感

　　在美国《娱乐周刊》评选出的33名来自全球最有型的运动员的榜单里，30岁的乐琳-弗朗哥位列第一。这位有着巨星气质的美女不仅是标枪运动员，亦是兼职模特。就在伦敦奥运会开幕前，她还参加了迈阿密时装周，穿着性感裙装亮相T台。

　　(专题撰文/雷燕  图/本刊资料)