伦敦奥运落幕，无数连续亢奋超过16天的人终于可以有个安稳好眠。如果趁余韵未歇的时候来做个盘点，那么台面上，中国军团以38枚金牌的成绩高居金牌榜第二，创下“境外参加奥运会的最好成绩”已经是板上钉钉，台面下各体育品牌在奥运这块“兵家必争之地”上的暗战，也在硝烟落尽之后初露端倪。其中李宁的表现，确实值得让人赞一句，姜还是老的辣：李宁赞助的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球等五支金牌梦之队劲揽22金，在中国代表团一半以上的夺金之战中留下了李宁的身影；据机构数据显示，伦敦奥运期间李宁的品牌影响力得到了立竿见影的显著提升。

　　田径比赛往往是历届奥运会中最引人关注的项目，国际顶尖运动员的短时间爆发，也对其穿着的比赛装备提出了更高的要求，在田径场上的运动装备往往也最能体现体育品牌的产品科技实力，奥运田径场上的中国品牌李宁也跻身国际品牌之列，通过一系列一线国际明星的赞助充分彰显了产品的科技含量，成就了民族品牌的骄傲。

　　本届伦敦奥运会，李宁除了为一如既往为五支中国奥运金牌队伍提供比赛装备外，还支持了许多国外优秀选手及运动队。在国外资源的选择上，李宁的策略是寻找能够提升产品品牌的明星运动员或运动队。而美国90后小将克里斯蒂安？泰勒，作为美国田径的未来之星，之前在大邱世锦赛上就穿着李宁产品一鸣惊人拿下了男子三级跳远金牌，本届伦敦奥运会更是在李宁战靴助力下正式加冕成为奥运冠军！

　　“在为泰勒设计这双奥运钉鞋的时候，我们仔细研究了他在起跑、起跳动作中脚部接触地面时的形变和受力情况，详细测量了他的脚部数据。和他的沟通甚至细致到了他的每一步。可以说有大量的数据分析和对产品的不间断测试来支撑我们对泰勒个性化需求的满足。”李宁公司赞助及创新鞋产品设计师李维佗说。最终，泰勒的杰出赛场表现也证明李宁产品通过了最专业也最苛刻的检验。

　　“虽然我们的重点还是支持国内的金牌队伍，但国外田径项目上，明星运动员不仅能够提升品牌知名度，还能给我们提出更高要求，指导我们的技术研发。因为运动不是设计师的运动，而是运动员的运动，所以他们的要求更直接更有意义。”李宁在接受采访时表示。这简短一席话的背后，体现了李宁公司为“聚焦核心业务”所做的努力——回归运动本质，坚持体育精神，强调产品的专业运动属性。因此，签约泰勒，不仅是希望借助他的能力将李宁品牌带到世界顶尖的赛场上，更想通过满足顶级运动员的运动需求来推动自身设计、科技、创新能力的全面提升。

　　从1992年李宁第一次赞助中国代表团领奖服，到2012年赞助五支金牌队以及多个国内外运动资源的比赛装备，历经二十年，李宁的产品从场外走向了场内，而赞助的运动资源从国内扩展到了海外，每一点进步都昭示着李宁品牌“回归运动本质，打造专业体育用品品牌”的决心。然而做到这点也绝非易事，这需要有一股大力气修炼内功的耐心与韧劲儿，而李宁身上强悍的意志力与行动力已经从创立之初就融进了这家以自己名字命名的公司血脉中。对现在的李宁公司来说，伦敦奥运会的成功营销只是个开始，我们有理由期待高调回归重执帅印的李宁能带领这家公司在群雄逐鹿的当下突出重围，让改变发生。