近日，中国品牌研究院发布了《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国观众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运，代言费用上，林丹、孙杨(微博)领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔相比。

　　代言费用：林丹孙杨领跑

　　单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位：林丹约为600万元，孙杨为300万-500万元，冯喆(微博)、陈定(微博)、雷声(微博)、张继科等人为200万-300万元，易思玲、叶诗文(微博)、何姿等人为150万-200万元，邹凯、张雁全等其他人为50万-150万元。

　　孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。

　　孙杨影响力难超刘翔

　　根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期，刘翔在雅典奥运会获得金牌，带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测，孙杨在伦敦获得金牌，商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期，但其高度较难超越刘翔。初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。

　　孙杨叶诗文潜力无限

　　对一个运动员来说，得到奥运会的冠军，并不仅仅是获得了一块价值700多美元的金牌那么简单。除了至高无上的荣誉，还有无数世界知名厂商抛去的橄榄枝。如果运气好，数以百万计的高额代言费用，会让一个奥运冠军立刻成为身价倍增的商业宠儿。

　　在先后获得本届伦敦奥运会的男子400米自由泳和男子1500米自由泳后，孙杨无疑成为了中国奥运军团中最耀眼的新星，外界对他的溢美之词如潮水般涌来，而其成为奥运冠军后的商业价值也成为万众瞩目的焦点。

　　广告界业内人士介绍，孙杨的个人情况和广告商对运动明星的要求高度吻合：年轻俊朗、从事主流热门运动项目，以及能在未来多年中稳定地保持优异成绩。更重要的是，孙杨还创造了中国奥运军团的历史，成为了中国游泳男运动员中，斩获奥运金牌的第一人。这个“第一人”的意义显而易见，对广告商而言，将是无与伦比的号召力；而对孙杨而言，这个“第一人”将使他的代言费用水涨船高，使他的商业价值可以成倍被放大。

　　北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，以孙杨在本届奥运会上的表现，他的个人商业价值将超过1000万元，并极有可能进入中国顶级体育明星的行列。“奥运冠军的商业价值与体育市场上明星代言的供求关系有关，我们可以根据以前一些明星的标杆价格对孙杨做一个大概的估算。”张庆指出，随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级巨星非常渴望。他认为，根据姚明和刘翔等体育明星之前的经验，孙杨的商业价值将超过1000万元。

　　随着刘翔在本届奥运会遗憾出局，意味着老一代的奥运冠军已经进入到了自己运动生涯的中后期，对于广告商来说，刘翔等体育明星的商业价值，将会和其竞争力一样，逐渐下降。这样一来，就给市场留下了巨大的空白，广告商则将展开更为激烈的体育明星争夺战。而孙杨的商业价值，将可能在这一背景下，达到一个新的高度。

　　事实上，年轻、高大、帅气的孙杨早已成为国内各大经纪公司争夺的头号明星。据介绍，今年上半年，包括众辉体育在内，已有多家经纪公司派人前往孙杨的老家杭州，商议签约事宜。而在上海世锦赛结束后不久，孙杨就得到了某服装品牌7位数合约，同时获得了相关奶制品、营养品的短期广告合约。毫无疑问，伦敦奥运会后，这些广告的金额都将以几何数字增长。

　　和孙杨一样在伦敦的游泳池中掀起巨大浪花的是年仅16岁的小将叶诗文，她不仅获得伦敦奥运会女子400米和200米两枚金牌，而且还双双打破了这两个项目的世界纪录。这样惊人的成绩，同样意味着叶诗文将极有可能成为中国奥运军团中，另一个身价超千万的广告宠儿。

　　除此之外，叶诗文在伦敦奥运会期间，遭受国外媒体的不公正待遇同样会对她加分不少。一位广告界资深人士告诉《经济参考报》记者，广告商一般来说不希望代言的运动员被卷入不必要的麻烦中，但叶诗文在伦敦奥运会遭遇的国外媒体不公正对待，却能成为一个很好的话题性事件，只要善加包装，将会是很好的正面宣传，不但能够提升运动员资深的形象，还能够帮助广告商树立良好的产品形象。□

　　“装酷又卖萌” 冯喆跃居第五很开心

　　一张“奥运冠军价值榜”日前出炉，引来热议。尽管这只是一个根据各种奥运营销咨询、邮件、电话、微博私信整理而出的暂时的排行榜，但依然引人瞩目，“体操萌主”冯喆居然一飞冲天，名列“男五号”！这令他非常开心。

　　从“小胖”到“双杠大师”，再到“体操萌主”，奥运冠军冯喆的绰号越来越多。针对他已名列“中国奥运冠军商业价值排行榜”第五位一事，冯喆继续卖萌，“不是很激动，反而很困惑，为什么，不是福布斯排行榜的第五？能不能我自己出点钱，把我刷到前三位去？”

　　卖萌归卖萌，客观说来，冯喆对这个“天下第五”的新位置还是比较满意的，他说：“奥运冠军那么多，我能暂时排到第五位去，应该说，是得到了大家的认可吧。无论是成绩，还是个性，还是我的微博，看样子都充满了‘正能量’嘛。嘿嘿，希望大家今后继续多多支持。”

　　说起奥运后的生活，冯喆透露“一点都不轻松”，回京之后，除了朋友之间的应酬，他不停接受各路媒体采访，然后还得和国家体操队的队友们一起，参加必须要参加的系列活动。□

　　奥运明星升值榜

　　1 孙杨

　　2011年身价300万元，奥运后超过1000万元。

　　点评：年轻俊朗、从事主流运动项目，未来是像姚明一样长期保持商业价值，还是像师兄张琳(微博)一样昙花一现，取决于他的成绩。

　　2 林丹

　　2011年身价1460万元，奥运后身价2000万元-3000万元。

　　点评：林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球(微博)运动的世界影响力。

　　3 叶诗文

　　2011年身价近乎为零，奥运后预计超过千万。

　　点评：遭受国外媒体的不公正待遇会对她加分不少。

　　4 何姿

　　2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。

　　点评：短期内商业价值与郭晶晶还会有一段距离。

　　5 张继科

　　2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。

　　点评：“藏獒”与“血性”等关键词让他成为优质的品牌价值载体。

　　奥运明星贬值榜

　　1 刘翔

　　2011年身价2200万元，奥运后约为1500万元。

　　点评：从北京奥运会因伤退赛，再到伦敦奥运会上打栏伤别，刘翔的赞助商们不得不改打“悲情牌”。

　　2 李娜(微博)

　　2011年身价近亿元，奥运后不确定。

　　点评：网球运动员的主要商业价值来自大满贯赛事，因此对于李娜来说，年龄、状态和伤病是她的最大敌人，奥运失利反而有可能很快成为过去。

　　3 何雯娜

　　2011年身价500万元，奥运后约为100万元以下。

　　点评：此次失金也许将令她不再受关注。

　　4 李永波

　　2011年身价300万元，奥运后约为100万元以下。

　　点评：让球风波和各种负面新闻让李永波身处漩涡之中，作为本榜中唯一的教练，李永波注定是个话题人物。□

　　本版撰文 本报记者 张璐璐