据中国品牌研究院院长郑展威介绍，在伦敦奥运会结束后，中国品牌研究院电话访问了全国612位品牌(市场、营销)总监，对中国50位伦敦奥运冠军的代言身价进行评估。近日，中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运，代言费用上，林丹孙杨(微博)领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔相比。

　　商家热度不及北京奥运

　　《2012中国奥运金牌价值报告》显示，参加伦敦奥运会的中国冠军团队广告代言总额接近4亿元，参照广告代言费与媒体广告投放1∶7的比例计算，中国冠军们所产生的广告投放约为30亿元，低于北京奥运周期接近65亿元的广告总投放，甚至比不上雅典奥运周期40亿元的广告总投放。

　　另外，中国品牌研究院估算，中国50位伦敦奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个，较之北京奥运冠军接近300个广告代言逊色很多。

　　刘翔贬值近千万

　　8月7日，中国飞人刘翔因伤退出伦敦奥运会比赛，甚至可能结束职业生涯，更引起了众商家们的广泛关注与伤感：刘翔退赛伤不起。对于刘翔的退赛，有人表示，他是背负着17个赞助商数十亿元的赞助合同踏上110米栏的跑道。甚至有人说，刘翔被商家绑架。有观点分析称，意外受伤将令刘翔身价大幅缩水，在北京奥运会之前的那一年，刘翔年代言费用达到上亿元。有媒体推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿元。2011年刘翔身价2200万元，伦敦奥运后约为1500万元，贬值近千万。

　　林丹孙杨领跑

　　单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位，林丹约为600万元，孙杨为300万-500万元，冯喆(微博)、陈定(微博)、雷声(微博)、张继科等人为200万-300万元，易思玲、叶诗文(微博)、何姿等人为150万-200万元，邹凯、张雁全等其他人为50万-150万元。

　　孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。

　　孙杨影响力难超刘翔

　　根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期，刘翔在雅典奥运会获得金牌，带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测，孙杨在伦敦获得金牌，商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期，但其高度较难超越刘翔。初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。