近日，中国品牌研究院发布了《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运，代言费用上，林丹、孙杨(微博)领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔相比。

　　代言费用：林丹孙杨领跑

　　单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位：林丹约为600万元，孙杨为300万-500万元，冯喆(微博)、陈定(微博)、雷声(微博)、张继科等人为200万-300万元，易思玲、叶诗文(微博)、何姿等人为150万-200万元，邹凯、张雁全等其他人为50万-150万元。

　　孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。

　　孙杨影响力难超刘翔

　　根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期，刘 翔在雅典奥运会获得金牌，带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测，孙杨在伦敦获得金牌，商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期，但其高度 较难超越刘翔。初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。