在先后获得伦敦奥运会男子400米自由泳和1500米自由泳冠军后，孙杨(微博)走上了与刘翔相似的商业发展道路。孙杨的个人情况与广告商对运动明星的要求高度吻合——年轻俊朗、从事主流热门运动项目，以及能在未来多年中稳定地保持优异成绩。更重要的是，孙杨还创造了中国奥运的历史，成为中国游泳男运动员中斩获奥运金牌的第一人。这个“第一人”的意义显而易见，对广告商而言，将是无与伦比的号召力。

　　孙杨商业活动出场需100万

　　有关方面统计，伦敦奥运会中国奥运冠军商业价值最高的是孙杨，未来几年他能获得不低于5000万元的广告代言费，排在第二、三位的是林丹和叶诗文(微博)。不过这些后起之秀要想超过两届奥运会没有完成比赛的老飞人刘翔，目前看还不太容易。

　　一位圈内人士透露：“目前孙杨要进行任何商业活动，都必须经游泳中心批准，孙杨自己得1/3，中心得1/3，剩下的1/3作为其他奖励。孙杨明年代言费恐超2000万美元，目前就已经有200家企业争抢。就现在而论，孙杨在国内出席一次商业活动估计也得需要100万元，这样的商业活动也仅仅就是签售、与观众互动、现场歌唱等环节。”

　　林丹商业价值没有太大提升

　　本届奥运会上林丹卫冕羽毛球(微博)男单冠军，然而中国羽毛球项目一直在世界上有着霸主地位，因此林丹即使取得“金满贯”并卫冕奥运冠军，其商业价值也难有质的飞跃。与林丹一样，取得乒乓球(微博)男单冠军的张继科同样因为其项目的局限，商业价值不可能有大幅提升，其挣钱的途径更多也只能是赠予。日前，张继科就在家乡青岛获得了房地产商赠送的面积约120平方米的房子，价值100万元人民币。

　　叶诗文接班郭晶晶 

　　年仅16岁的叶诗文不仅获得奥运会女子400米混合泳和200米混合泳两枚金牌，而且还双双打破了这两个项目的世界纪录。这样的成绩，同样意味着叶诗文将极有可能接班郭晶晶，成为中国奥运军团中另一个身价超千万的广告宠儿。

　　除此之外，叶诗文在伦敦奥运会期间遭受国外媒体的不公正待遇同样会为她加分不少。一位广告界资深人士告诉记者，广告商一般不希望代言运动员卷入不必要的麻烦中，但叶诗文遭遇的国外媒体不公正对待，却能成为一个很好的话题性事件，只要善加包装，不但能够提升运动员的形象，还能够帮助广告商树立良好的产品形象。

　　除了上述奥运冠军外，一些此前知名度不高的奥运冠军已经得到了物质上的丰厚奖励。20日，包括易思玲、雷声(微博)、傅海峰在内的7名广东奥运金牌得主，每人都得到一辆广汽“传祺”GS5汽车，并且得到了500万元的奖金，甚至还有泸州集团提供的国窖1573定制酒，酒的证书及名牌上都将特别标有奥运冠军的名字和项目。新报记者 李蓓(微博)