在刚刚落幕的伦敦奥运会上中国代表团斩获38块金牌，奥运冠军又成为商家追逐的目标。有关方面统计，伦敦奥运会中国奥运冠军商业价值最高的是孙杨(微博)，未来几年他能获得不低于5000万元的广告代言费，排在第二、三位的是林丹和叶诗文(微博)。不过这些后起之秀要想超过两届奥运会没有完成比赛的老飞人刘翔，目前看还不太容易。

　　商家更爱“高富帅”

　　商家喜欢什么样的奥运冠军？男运动员要有积极向上的形象，最好是“高富帅”那种类型；女运动员要有个性，不服输，最好还是一名“白富美”。

　　2004年，刘翔横空出世，顿时成为了商家热捧的对象。从那之后，他一直都是中国奥运军团中无可争议的“代言王”。2005年，其代言的广告总收入达4.61亿元，代言单价1500万元，是中国体育商业价值的高峰。尽管在2008年北京奥运会退赛后，刘翔的代言身价一度下跌到200万元，但随着刘翔在国际田联钻石赛上海站以12秒97摘得冠军，至伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、汽车、服饰等17个赞助品牌，赞助合约高达数十亿元，身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。

　　在先后获得伦敦奥运会男子400米自由泳和男子1500米自由泳冠军后，孙杨走上了与刘翔相似的商业发展道路。孙杨的个人情况与广告商对运动明星的要求高度吻合：年轻俊朗、从事主流热门运动项目，以及能在未来多年中稳定地保持优异成绩。更重要的是，孙杨还创造了中国奥运军团的历史，成为了中国游泳男运动员中，斩获奥运金牌的第一人。这个“第一人”的意义显而易见，对广告商而言，将是无与伦比的号召力。

　　赞助商伦敦奥运豪赌刘翔

　　2011年刘翔代言的品牌只有五六个，但都是精选出来的一流国内或者国际企业。2012年，刘翔多次跑出好成绩，宣告他伦敦奥运将上演王者归来的故事。由于这有可能是29岁的刘翔最后一届奥运会，赞助商纷纷押宝刘翔。伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时的姚明。

　　这些商家的思路很明确，就是盯住了刘翔最后的一把可能辉煌的“剩余价值”。但事与愿违，刘翔再次因伤在预赛中退赛，其身上的商业价值也随之严重退潮。耐克在刘翔退赛后的快速反应非常耐人寻味，他们说：“和大家一样，我们对此深感遗憾，并希望他早日康复。刘翔是中国最伟大的运动员之一，我们很荣幸能够与他合作。”这样的话语里，分明透着明显的告别信号。

　　目前大部分赞助商仍没有撤下刘翔的广告。不过，未来一个新的奥运周期，刘翔要想继续保持如今的受关注度，继续吸引赞助商的赞助，还是得拿成绩来说话才行。

　　孙杨要超过刘翔不容易

　　16日，记者从中国品牌研究院发布的《2012中国奥运金牌价值报告》获知，伦敦奥运会中国奥运冠军商业价值最高的是孙杨，未来几年他能获得不低于5000万元的广告代言费，排在第二、三位的是林丹和叶诗文，他们成为企业品牌总监最希望签约的代言人。

　　中国品牌研究院估计，截至今日，刘翔在雅典奥运会获得的金牌所带来的商业价值已经超过10亿元。而通过多方调研估算，未来几年孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。中国品牌研究院首席研究员郑学勤分析指出，刘翔的成功具有不可复制性。因为刘翔崛起之时，正处于中国从体育大国向体育强国迈进的阶段，刘翔理所当然地成为承载着中国人体育强国梦的符号性人物，所以很长一段时间，体育明星的商业开发基本集中在刘翔一个人身上。

　　林丹商业价值空间有限

　　在本届奥运会上，林丹卫冕羽毛球(微博)男单金牌，然而中国羽毛球项目一直在世界上有着霸主地位，因此林丹即使取得“金满贯”并卫冕奥运冠军，其商业价值也难以有质的飞跃，何况已婚男人的价值仍然难与单身“钻石王老五”相提并论。与林丹一样，在乒乓球(微博)男单项目中取得冠军的张继科同样因为其项目的局限，商业价值不可能有大幅提升。相比起体制内的运动员，李娜(微博)和丁俊晖(微博)等职业运动员有着更高的国际影响力，“虽然李娜没有拿奥运会金牌，但赞助商并不会看她的奥运会成绩，而是看四大满贯的成绩，所以奥运对她的商业价值不会有影响”。

　　和孙杨一样在伦敦游泳池中掀起巨大浪花的年仅16岁的小将叶诗文，很有可能成为另一个身价超千万的广告宠儿。有人认为，如果叶诗文能这样稳定地发挥下去，她很有可能会成为商家眼中“郭晶晶”式的人物。 综合