跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

伦敦奥运商业封锁最彻底 魏纪中:奥委会正在改进

http://sports.sina.com.cn  2012年08月17日08:04  解放日报

  本报记者 陈华

  当你观看比赛的时候,有人正在数钱,这就是奥运会。伦敦奥运会是历史上商业封锁最彻底的奥运会,人们调侃说,奥运会的精神是什么?更高、更快、更赚钱!

  1984年洛杉矶奥运会,奥组委主席尤伯罗斯开创性地出售电视转播权,吸纳官方赞助商,把商业赞助成功融入奥运会,原本只赔不赚的奥运会由此走上了“名利双收”的康庄大道。然而,奥运会过度商业化引发的诸多弊端正在暴露,人们有理由怀疑:“尤伯罗斯模式”是否走到了十字路口?

  奥委会服务赞助商

  据统计,这次50多个赞助商一共缴纳了约8亿英镑的赞助费,换来使用奥运会标志、利用赛事做宣传的权利。由于伦敦奥运会赞助商缴纳的“份子钱”委实不少,国际奥委会也沦为赞助商的品牌监工。

  比如,在伦敦任何一个体育场馆内,如果那里没有官方赞助商开设的快餐店,球迷就不能在小吃铺单独购买薯条。为了保护这家赞助商的利益,任何出售快餐食品的摊位都被禁止单独售卖薯条。要卖,必须和炸鱼搭配出售,因为“薯条配炸鱼”是英国最著名的小吃。英国人喜欢喝酒,但街头林立的酒吧不能打出奥林匹克、奥运会、五环、2012伦敦等字样,否则等待店主的将是刑事处罚。

  国际奥委会拿到赞助商的支票后,就要尽可能满足“金主”的欲望,维护“出资人”的利益。伦敦奥运会确实做到了以“经济为杠杆”。

  诸多麻烦开始显露

  然而,不少问题也开始显露。首先,是大客户电视话语权的逐渐减弱。

  奥运会的鼎盛和电视的收视密切相关。伦敦奥运会,广播电视公司在电视转播权上共花了39.1亿美元,高于2005年至2008年周期的25.7亿美元。然而,美国NBC在转播温哥华冬季奥运会时损失了2.23亿美元,而且预计伦敦奥运会的转播也将亏损。这就意味着,以电视公司为最大买单方的奥运发展模式走到了拐点。电视曾是奥运营销的最佳平台,然而,随着移动互联网时代的到来,手机、平板电脑和家庭电脑等取代了电视机的位置。可以预料的是,奥运电视转播权费用将难以维持在高位。

  奥运会过度商业化,受到越来越多的质疑。人们希望国际奥委会掌控赞助商,不能让他们为所欲为。

  开弓再无回头之箭

  “有关过度商业化的问题,国际奥委会其实已经注意到了,也在采取措施进行改进。”北京奥组委高级顾问、国际排联主席魏纪中近日表示,“不过,奥运会已经不可能回到原点,商业化已是奥运会不可逆转的发展进程。”

  魏纪中表示,因为给主办城市造成巨大经济负担,奥运会一度面临停办的境地,商业收入对奥运会的重要性不言而喻。“问题还未发展到外界想象的严重程度。”魏纪中表示,“如今,依然有那么多城市积极申办奥运会,这体现了人们对奥运会价值的认可程度仍然很高。”

  实际上,商业开发已成大型体育赛事不可或缺的一部分。没有商业开发,体育赛事几乎不可能生存下去,但任何赛事一旦进行商业开发,又很容易引起外界的担忧。足球世界杯、欧洲杯这样影响力巨大的国际赛事,同样也陷入是否过度商业化的争议。既要获得稳定、充足的收入,又要保持赛事的纯洁和独立性,二者之间的平衡并不容易拿捏。

  “现在的问题不是要否认商业化,而是在商业化的现实背景下,怎么尽量避免对奥运理念的侵蚀,减少商业化的负面影响。”魏纪中说。在这一点上,奥运会确实还有进一步改进和提升的空间。

分享到:
  • 新闻中方再敦促日方立即释放保钓人士 专题
  • 体育曝易建联收皇马合同 首选仍重返NBA
  • 娱乐姚晨承认接受曹郁求婚 被称土豆太太
  • 财经海口限购令遭破解 多楼盘称外地人零限制
  • 科技小米手机2代发布:四核处理器 售价1999
  • 博客慈禧喜欢法式高跟 猎杀大象悲惨场景(图)
  • 读书侵略者的坟墓:百名日军将帅都死于谁手
  • 教育郑州小伙误入美国野鸡大学卧底揭黑幕
  • 育儿两款日本奶粉在港被查碘量低 微博关注
  • 健康卫生巾荧光剂损健康吗 四招选安全桶装水
  • 女性奢侈品包盗抢险 运动型Bra舒适又有型
  • 尚品谁住在全球最贵富人区 七夕50款情人礼
  • 星座12星座的烂桃花 测试职场生存能力
  • 收藏文物古玩鉴定的老鼠村现象 全球富人避税
  • 更多关于 伦敦奥运 的新闻

    新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English通行证注册产品答疑┊Copyright © 1996-2012 SINA Corporation, All Rights Reserved

    新浪公司 版权所有