新华社北京4月18日体育专电新华社记者汪涌

　　北京奥运会无与伦比的精彩仿佛还在昨日，伦敦奥运会的大幕又将拉开。在北京奥运会激烈的全球媒体竞争中，尽展风采的中国媒体，100天后又将站在伦敦奥运会这一举世瞩目的世界性综合体育运动会的巨大舞台上，为读者和观众，呈现一场视觉和听觉的体坛盛宴。

　　中国媒体备战伦敦奥运会

　　新华社作为世界性通讯社和中国国家通讯社，是北京奥运会的东道主通讯社，当时派出了284人的采编队伍，对北京奥运会作了全方位的精彩报道。在伦敦奥运会上，新华社再次获得国际奥委会的单独授权，组成116人的报道团前往伦敦奥运会现场采访。国际奥委会给新华社提供的采访名额，远远高于2004年雅典奥运会时的80人名额。

　　新华社奥运会报道团团长、副社长周锡生介绍，伦敦奥运会报道是新华社今年的一项重点报道。新华社从总社编辑部和海内外分社抽调了一批优秀的文字、摄影、音视频和网络编辑记者及技术人员投入到这次全球媒体的竞争当中，除全面加强中文、英文、法文、西班牙文、阿拉伯文、俄文、葡萄牙文等语种的文字、图片、音视频和报刊等多种形式的传统报道外，还将加强新华网、新华短信、新华手机报、新华微博客等新媒体报道，以全媒体、全时段、全覆盖形态充分展现伦敦奥运会的盛况。

　　新华社将重点报道中国体育事业的蓬勃发展，充分反映中国体育文化与奥林匹克文化的交流、交融，全面展现中国体育健儿和世界各国、各地区优秀运动员凝聚在奥林匹克的旗帜下，在竞技中交流，在交流中提升的风采。

　　新华社报道团将在此次全球两万多名记者参与的奥运报道中，充分展示作为世界性通讯社和中国国家通讯社的实力、水平和特色。为更好地服务海内外用户和受众，新华社供稿部门多次听取各种类型媒体用户和新媒体用户对伦敦奥运会报道的需求，制定了不同的个性化服务报道方案。在伦敦奥运会期间，新华社前方报道团还将利用互联网微博等形式，让一线记者与网民互动交流。

　　中央电视台是伦敦奥运会在中国内地的独家持权转播机构，除了获得国际奥委会提供的包括开闭幕式以及所有赛事的转播信号外，还将派出450余人的采编和技术保障队伍前往伦敦，对本届奥运会进行报道。

　　中央电视台体育频道总监江和平接受新华社记者采访时介绍，伦敦奥运会对中央电视台而言将是一次里程碑式的报道，因为这将是中央电视台首次在国外举行的奥运会中，以独家持权转播机构的身份从事报道，对中国的电视事业而言也是标志性的事件。

　　中央电视台届时将形成以CCTV－1为旗舰频道、CCTV－5为主频道、CCTV－7为辅频道的组合报道体系。伦敦奥运会期间，新闻等频道将发挥新闻报道优势，自由灵活报道；高清频道则将与体育频道并机播出。

　　据悉，伦敦奥运会期间，中央电视台将在伦敦国际广播中心建立1000平方米的前方报道中心，在开闭幕式、田径、游泳、体操、乒乓球、羽毛球、篮球、排球、射击、赛艇等重点项目设立现场评论席、混合区直播点。还将在奥林匹克中心区的电视塔上建立一个外景演播室。

　　中央电视台将“充分利用奥运品牌资源，全方位、多渠道地实现传播效益最大化”，在报道中“以人为本”，并用多种制作方式最大限度地突出现场，最大限度地突出现场中的中国元素，充分展示竞赛魅力，传递爱国主义和体育精神。

　　江和平介绍，中央电视台前方报道团队还承担了伦敦奥运会体操、乒乓球、羽毛球、现代五项公共信号的制作任务，其中值得一提的是，与田径、游泳项目一样被列为历届奥运会电视转播三大硬骨头之一的体操项目的公共信号制作，国际奥委会首次交给中央电视台承担。

　　之外，人民日报、中央人民广播电台、中新社、中国日报、中国体育报等中央媒体，以及全国许多省区市的众多媒体也将派出数百人的精干力量前往伦敦，参与奥运会报道工作。

　　新媒体竞争空前激烈 用户和观众将成最大赢家

　　如果说4年前的北京奥运会，以互联网为载体的新媒体报道迈上了一个新台阶的话，那么随着全球新媒体、新技术、新终端的快速发展，中国互联网站已准备在伦敦奥运会上展开新一轮全面升级版的博弈较量。

　　随着伦敦奥运会的临近，腾讯、新浪、搜狐、网易、优酷土豆等几大商业门户和视频网站都相继公布了各自的奥运战略。作为中国重要的新闻门户网站，新华网也将在近日公布其奥运战略。

　　腾讯副总编辑、体育中心总监王永治介绍，腾讯的伦敦奥运会战略突出了“全民化、全终端、全平台”三大特点。所谓全民化，即指“任何腾讯的用户，在任何时间、任何地点”都能够找到合适的方式，尤其是互动的方式，参与、享受伦敦奥运会的盛宴。所谓全终端，指腾讯针对移动手机、电脑等所有的终端形式，设计了将其覆盖的套餐；所谓全平台，则指腾讯调动旗下所有资源，如微博、视频、微信、空间、网页等各种形式来推广奥运。

　　王永治介绍，为了精心准备伦敦奥运会，腾讯同上百位全球尤其是中国知名运动员签约，重点推出“全民奥运”，使成千上万的现场观众以及后方的观众通过互动手段成为奥运内容制造者和参与者。

　　搜狐总编辑刘春介绍，作为北京奥运会互联网赞助商的搜狐将在伦敦奥运会期间突出差异化竞争模式，除回归体育专业本质外，还将结合强势的搜狗弹窗、视频、微博，重点推出差异化的拳头产品。

　　伦敦奥运会期间，新浪将派出专门队伍在伦敦开设中国奥运健儿“冠军访谈”节目，第一时间邀请夺得伦敦奥运会金牌的中国选手与网民进行互动交流。另外，新浪微博也将在伦敦奥运会期间发挥重要的互动交流作用。

　　网易发布的奥运战略中称，将深度挖掘资讯渠道，打造一个全开放的奥运移动互联网，将打造重头访谈节目《体育之星》。还将以专题、访谈、图片故事、微电影等各种内容策划，从全平台渠道普及奥运知识和运动魅力，从赛前、赛时到赛后，诠释网易“有态度”的专业媒体价值，延续北京奥运和广州亚运时期的辉煌。

　　针对中国新媒体围绕伦敦奥运会展开的激烈竞争这一现象，第三方研究机构缔元信数据发布调研报告认为，伦敦奥运会同北京奥运会时相比，中国绝大多数观众已由激情奥运心态转变成为娱乐奥运、欣赏体育的心态了，中国媒体的报道内容和方式也会相应发生改变。

　　经历过北京奥运会的洗礼后，以互联网为核心的新媒体成为越来越多中国人关注奥运的重要渠道，新媒体势必成为伦敦奥运营销大战的重要战场之一。微博互动、视频互动等线上互动将成为伦敦奥运营销新的爆发点。正因如此，多家新媒体都在这一领域，投入人力、物力展开激烈的竞争。不过可以肯定的是，受益者将是广大用户。