本报讯 记者 张楠 昨天，据彭博商业周刊报道，全球销量第一的某避孕套品牌，将为今夏入住伦敦奥运村的10000多名奥运健儿提供免费避孕套。4年前的北京奥运会上，另一避孕套品牌免费发放了10万只避孕套供运动员和官员使用，当时的宣传词是“防止艾滋病”，在2009年底的一场奥运专场拍卖会上，还有5000只北京奥运会的“防艾滋避孕套”以1元的价格起拍，那也是中国拍卖界的第一次尝试。

　　这家获得伦敦奥运会青睐的避孕套品牌并不是伦敦奥运会的官方赞助商，他们不能像官方赞助商那样进行大张旗鼓的奥运营销，只能低调行事，这家公司的发言人谢泼德表示：“我们得到国际奥委会(微博)的严格限制，他们规定了什么能说、什么不能说。”

　　伦敦奥运会共有数十家官方赞助商，分为4个级别，这为伦敦奥运会带来了7亿英镑的赞助商收入，因此，伦敦奥组委严格限制非官方赞助商使用伏击或者游击的营销方式来从“伦敦大蛋糕”上咬上一口。

　　从足球世界杯、橄榄球超级碗到奥运会，都有严格规则来保护赞助商的投资，但是聪明的商家总能找到钻空子的办法，比如在2010年世界杯上，荷兰的一家啤酒商就雇佣模特穿着橙色裙子出现在赛场，再比如1996年亚特兰大奥运会，耐克买下赛场周围位置显著的广告牌，并在奥运村和奥林匹克公园旁边设立体验中心，聘请体坛大腕大搞宣传，让人们误以为耐克是奥运赞助商，但实际上的赞助商是阿迪达斯。最新调查显示，35%的英国商家都表示打算围绕奥运会做些营销。

　　不过，非官方赞助商已经不能在奥运场馆附近做宣传了，广告里也不能使用“2012”、“伦敦”、“奖牌”之类的词汇，如果某防晒霜的广告词是“2012年晒成古铜色(和‘铜牌’撞词)吧”，估计就会被伦敦奥组委盯上，从而遭到罚款。伦敦奥组委的发言人表示：“每个商家都希望利用奥运会做些什么，但是我们必须要保护赞助商的利益，没有赞助商，奥运会根本无法举办。”