“文化十二冬”是本届冬运会的主题理念。在赛会期间，“文化十二冬”所带来的办赛思路和“打破东道主金牌第一定律”的做法等，成为人们津津乐道的话题。1月10日，在组委会召开的新闻通气会上，吉林省体育局局长宋继新就东道主办赛所追求的金牌观等向全国媒体作出了解答。

　　宋继新说，本届冬运会，吉林省委、省政府没有给参赛队制定诸如“必须拿多少块金牌”，或“总分排名达到多少位”这样的具体指标，而是提出要办好赛会，为所有运动员提供一个公平、公正的竞赛环境，让大家赢得高兴，输得服气。宋继新说：“特别是‘文化十二冬’的理念提出之后，得到省委、省政府的支持。作为经济欠发达地区的吉林省，要想办一届高水平赛事，比‘烧钱’我们没有那个能力，更没有那个必要，我们有的是底蕴深厚的‘黑土地文化’，所以我们作为承办单位和参赛单位，在办赛过程中提出‘坚决打破东道主第一定律’，我们敞开吉林人的胸怀，为来自全国各地的参赛单位提供好的竞赛环境，我们把承办的过程看得比比赛结果更重要。”

　　宋继新介绍，过去的体育比赛是“少数人比，多数人看”，而在本届冬运会筹备期间和几个关键的节点上，组委会组织了近千次“全民健身与冬运同行”的健身活动，把“文化十二冬”的办赛理念落实到服务民生的行动上来，让广大群众积极参与到十二冬会和全民健身活动中来，使“文化十二冬”不仅仅是一句口号。

　　宋继新说，我们参赛的理念就是“夺标育人，和谐中国，为省市争光”。夺标育人是第一位的，因为奥林匹克宗旨的核心就是通过公平竞赛去教育青年人，就是通过夺标去育人，这是大的前提。

　　宋继新希望“文化十二冬”所追求的“金牌”，一定是要有“理想”、有“境界”的“金牌”，这个“金牌”是文化的金牌，也是“文化十二冬”所追求的核心。这一切都要来源于比赛的公平竞争，要让运动员在赛场上赢要赢得心里踏实，输也要输得心服口服。宋继新说：“在赛场上建立公平竞争的比赛秩序是十二冬会的根本，只有这样才能让运动员享受到体育的快乐。”