在体育圈内，功成名就和名利双收，有时候是无逻辑无道理可讲的。

　　刘翔因为曾经的“全满贯”和世界纪录登上巅峰，加上亚洲人在 110米栏的空前突破，风光一时无二；姚明和李娜(微博)都不是各自领域里的最优秀代表，但因为“中国高度”和项目本身的职业化程度，他们可以拥有自己的时代和无限商机；众多的中国奥运明星，则是“中国全民奥运”的最直接受益者，虽然不能比肩姚明刘翔李娜，但至少可保证中产；而相当一部分同样在各自领域内达到世界顶尖水平的运动员，却未必有竞技风光之外的“钱”途光明。

　　非职业项目全靠奥运

　　中国人独特的奥运情结，让无数中国运动员至少有一个奔头：拿一届奥运冠军，少奋斗20年。

　　对大多奥运冠军而言，四年一届的奥运会，意味着一个至少可以换取“百万级”回报的机会。当然这其中还多少因人而异，体操、乒羽、游泳、跳水等项目曝光率较高，收入自然较高。而射击、举重、摔柔等项目，一枚奥运金牌，也意味着至少百万元进账，以及未来职业生涯终结后的工作保障。

　　以体操为例，运动员在奥运年的收入很可能是平时的数倍甚至接近十倍。知情人士透露，正常年份，体操队一线明星的年收入也不过数十万，但到了奥运年，一旦可以拿到奥运金牌，以2008年陈一冰和邹凯不止一枚金牌进账为例，当年的收入很可能达到300万元以上，同时广告收入和商业活动进账也会更多。

　　目前国内出席商业活动的体育明星价码，林丹最高，一般是30万元以上，特定时间段(如各种节日和春节)还会有50%到100%的涨幅。这样的收入虽然会被经纪公司抽一部分，加上各管理中心也会有提成，但即便拿到50%，一年下来也会远超运动员本身的工资和奖金。

　　明星并非都是金饽饽

　　但对大多数中国的冠军级运动员来说，他们的收入并没有想象中光鲜。尤其是对那些拿不到奥运冠军，以及非奥项目的明星。

　　中国女子冰壶队一度引发全民关注，但这些姑娘们一年的收入，不过几万到十万不等，冰壶姑娘们能得到的广告收入更是少之又少。

　　作为重庆斯诺克(微博)的代表人物，肖国栋(微博)虽然已经度过了还需要为旅英的各种生活费用犯愁的阶段，但一年下来，他的奖金和其他收入也不会超过50万人民币。

　　商业开发仍是最大盲区

　　职业化相对较高的项目中，中国顶尖运动员可以获得相对稳定和丰厚的年薪，如男足球员，但凡国脚级的球员，年收入在百万元以上比较普遍，甚至包括郑智等“恒大帮”的富翁级球员。

　　但更多的高水平运动员，如果仅凭自己的工资收入和比赛奖金，断然无法“先富起来”，相比社会各行各业，他们中的大多数充其量只能算是“中等收入人群”。

　　在专业人士看来，体育明星的商业开发仍然是很大的盲区。否则也不至于大部分的中国足球明星，只能依靠年薪和赢球奖金支撑自己的收入版图，也不会出现类似古力这样的“行业领袖”，竟然会几乎没有商业代言和广告收入。

　　赞助商为何青睐李娜

　　如果纯粹从个人吸金来看，2011年毫无疑问是李娜年，凭借去年澳网亚军和法网冠军，李娜全年的总奖金收入达到370万美元。当然，真正让武汉妹子赚到盆满钵满的，是出色的运动成绩给她带来的惊人的商业价值：李娜在2011年获得了13个赞助商的青睐，而且这些赞助商含金量都相当高，2011年单年广告收入在1700万美元左右，是她全年比赛奖金收入的近5倍。

　　奖金+广告 娜姐独一份

　　在李娜之前，每年的商业价值能够达到千万美元以上的中国运动员，只有姚明和刘翔。而伴随着姚明的退役和刘翔的暂时低迷，李娜成为2011年中国运动员吸金的最杰出代表，而且李娜的经纪人团队为她也制定了绝对超一流的代言标准：合同至少三年，单年代言收入人民币800万或150万美元起，品牌必须是各自领域的一线大牌。

　　因为网球的职业化与国际化，李娜被称为“国际娜”，成为中国体育继姚明和刘翔之后的又一个国际品牌。值得一提的是，李娜的成功版本甚至在全球范围内都有参考意义。在当今女子网坛一姐缺失的大环境下，虽然李娜并非是绝对的NO.1，但2011年WTA年度奖金榜上领先她的三名选手科维托娃、沃兹尼亚奇、阿扎伦卡，在商业代言方面的收入都远远无法和李娜相比。 

　　谈吐幽默形象健康的娜姐

　　李娜的团队表现，已经成为中国体坛顶尖运动员的最佳范本，与当年的姚之队相比，甚至性价比更高。不过有一点相同的是，与过去那个暴脾气不太好打交道的李娜相比，现在的娜姐公众形象非常正面，谈吐幽默睿智，频繁介入慈善事业，塑造了一个中国运动员中少有的有血有肉形象，而熟知李娜的人表示，这其中整个团队，尤其是负责包装她的IMG功不可没。

　　“体育明星需要不断做跨界尝试，要做多社会公益慈善活动，不断强化自己的健康形象，甚至在这方面可以不惜血本。当然，从商业包装的角度看，花得越多，但肯定可以挣得更多。中国的体育明星，大多局限在体育领域做代言，如果真正是成为全能代言人，特别是国际顶级品牌，明星本身的社会形象和素质是非常看重的。以李娜、姚明、刘翔等人为例，都是有幽默的谈吐，形象正面健康，这些都是运动成绩所无法取代的。”

　　中国运动员2011财富榜

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　　李娜 2000万美元

　　澳网冠军收入119万美元，法网冠军165万美元，WTA年终总决赛收入22万美元，马德里和罗马两战杀入四强，让李娜的年度奖金收入达到370万美元。

　　13个顶级品牌代言，且大多是一签三年，折合到2011年，给李娜带来的广告收入高达1700万美元。

　　易建联(微博) 780万美元

　　虽然因为受伤，易建联在2011年鲜有赛场内的精彩表现，但NBA(微博)新秀第四年的540万美元合同，依然让他收入足够丰厚。此外还包括200万美元的耐克代言收入，以及年末加盟广东出战CBA(微博)的40万美元收入。

　　刘翔 350万美元

　　今年世锦赛上因为“牵手”而遗憾错失冠军，刘翔没能在2011年实现大翻身。除了耐克、可口可乐、腾讯等少数还在延续的商业合同，刘翔的代言收入大幅缩水，大概在350万美元左右。此外，刘翔今年参赛得到的奖金，以及他的工资收入，基本可以忽略不计。

　　林丹 230万美元

　　如果按奖金和代言收入的比例来看，林丹与李娜比较相似，甚至其比例倒挂比李娜更加夸张：按照权威媒体给出的数据，林丹全年的奖金收入不过22万美元，但全年林丹的广告收入应该在200万美元以上，吉列、红牛、雪铁龙等广告代言收入和其他出席商业活动的收入，占到林丹全年总收入超过90%。

　　梁文冲(微博) 200万美元

　　在世界高尔夫球领域，“中国一哥”梁文冲暂时排不上号，但他的广告代言收入却不低，而且最近几年相对比较稳定，球具赞助商Honma、百龄坛、奔驰等广告代言，给梁文冲在2011年带来170万美元左右的收入。当然，2011年梁文冲在比赛奖金方面不如2010年，大概在30万美元左右。

　　郑智 1000万人民币

　　因为效力恒大的关系，再加上恒大在2011年拿下中超冠军，让效力这支球队的主力球员们收入空前涨水。其中队长郑智的年收入在1000万人民币以上，郜林(微博)和孙祥(微博)这两位绝对主力的收入也超过了800万人民币。

　　值得一提的是，“恒大三虎”的收入几乎全部来自年薪和比赛奖金，这在中国运动员的高收入群体中，几乎是绝无仅有的现象。

　　丁俊晖(微博) 800万人民币

　　2011年丁俊晖的战绩尚算不错，四大赛均进入8强，为斯诺克界唯一一人，全年丁俊晖在比赛奖金和邀请赛出场费等方面收入为400万人民币左右。而在广告代言，以及自己名下的8家台球俱乐部，则为他带来了400万左右的收入。　　本版文/重庆晨报(微博)记者 刘苏