了解奥运会，也是了解伦敦的开始，英国人正在以极大热忱展现国家的优雅、自信和亲民，并把奥运会办成自我展现的嘉年华。  

　　英国正不遗余力地为伦敦奥运摇旗呐喊，而这摇旗呐喊的方式本身就展现了英国这个国家的性格，王室将宫殿在奥运期间向外出租，看似屈尊却是精巧地展现着属于这个土地的优雅。

　　伦敦的先锋设计师们任凭人们抱怨着难看甚至难懂，却还是抛出一个个有关奥运的抽象设计，其独特却又不由得你不记住。伦敦奥运，始终希望你再多花一点心思来将它读懂。

　　转播

　　全方位转播   时间超北京奥运6倍

　　作为2012伦敦奥运主转播商，BBC已制定全方位的奥运转播计划，通过电视、电台和网络平台，提供2000多个小时的实况转播，总转播时间约为北京奥运时的6倍。

　　伦敦奥运，BBC将派出750人的报道阵容，BBC已在网上推出奥运收视大全，列出每日比赛项目、比赛时间、奖牌数、值得关注的比赛和相关信息，一应俱全。

　　BBC大型报道活动负责人戴维·戈登说：“如果你想花一整天的时间看比赛，无论是水球或击剑或跆拳道或游泳，或者任何26个大项的比赛，你的愿望将第一次地得到满足。选择在你，而不是我们。从当天一早的比赛开始，直到午夜时分最后一个比赛的结束，BBC体育都将进行网上直播。你能从整体上把握一天的比赛，做好计划，不至于错过比赛。”

　　3D播出比赛   观众犹如身临赛场

　　除了全天候直播之外，BBC转播的一大突破在于3D技术和高清技术的应用，其中以3D技术转播的赛事将包括男子百米飞人大战。通过超高清技术转播的内容将可以在大屏幕上播放，而这些屏幕的高度有可能达到15米。通过这种技术转播的节目画质非常好，而观众将会有亲临奥运会场馆的感受。

　　由于个人很少拥有能接收并放映超高清信号的设备，此次BBC采取的是街头大屏幕公开展示的形式。英国4处会场分别为伦敦、IBC、格拉斯哥、布拉德福德，其采用的超高清转播信号像素达到3300万，拥有22.2声道环绕音效。

　　打造音乐节    文体结合推热盛会

　　英国著名摇滚乐队Elbow将为BBC演唱明年奥运直播期间的主旋律，BBC宣布要将伦敦奥运会打造成有史以来规模最大的现场音乐会。

　　BBC总裁马克·汤普森此前宣布，奥运赛事直播期间将组织一系列文化艺术活动，以打造一个群星云集的超大规模音乐节。

　　BBC一年一度的常规艺术活动——莎士比亚展播季、古典交响乐演出季Proms、Hackney周末音乐节，都将成为这场音乐盛事的一部分。

　　赛事直播期间的主题音乐将由水星奖得主Elbow乐队演唱，BBC交响乐团和伦敦社区福音合唱团也会参与录制。Elbow将这支严格保密的歌曲称为“宏伟赞歌”。

　　Elbow说：“这件盛事的规模确实前所未有，它所吸引的观众数量同样也是空前的。它将是BBC的大动作，由导演、作家、参与者组成的大军将全力投入。”

　　BBC负责伦敦2012奥运节目的总导演罗杰·莫赛表示，他们将面向所有观众，包括那些不是体育迷的人，“我们生命中最大的体育盛事，英国举办过最大的文化节日，BBC历史上观众最多的节目”。

　　王室

　　出租宫殿    展现形象贴补家用

　　英国王室为伦敦奥运增加了一抹不可多得的亮色，据英国《每日邮报》报道，英国女王决定在明年7、8月伦敦奥运会期间，将已故王妃戴安娜生前居住的肯辛顿宫租给俄罗斯代表团，租金为25万英镑(约合247万人民币)。

　　据介绍，伦敦奥运期间，这里除了下榻俄罗斯代表团、接待来自俄罗斯的达官显贵及政界高官外，还将举办“俄罗斯文化节”相关活动，提供舞台、酒吧以及露天酒会等场所。

　　英国王室内库总管雷德爵士称，在租赁肯辛顿宫期间，俄罗斯代表团一旦做出“会对英国王室声誉、形象或身份有负面影响的行为”，王室将结束肯辛顿宫的出租。

　　另据《卫报》报道，除了肯辛顿宫之外，英国王室还宣布，圣詹姆斯宫内的部分房间挂牌出租，据悉日租金将高达3万英镑。圣詹姆斯宫于1531年－1536年间修建，坐落于伦敦市中心，包括威廉王子、哈里王子等英国皇室成员都在内居住办公。

　　按照惯例，圣詹姆斯宫并不对公众开放，但在伦敦奥运会的大背景下，英国王室希望利用这个契机向世界推广王室形象的同时顺便“贴补一些家用”。

　　这些奢华的房间不但能让租用者过一把“皇室瘾”，而且距离部分奥运场馆也十分近，比如热门赛事沙滩排球的举办场地皇家骑兵卫队阅兵场。

　　设计

　　抽象正当道    标识不具大众审美

　　虽然面世之初恶评如潮，不过时至今日，大家已经开始接受，只有一只眼睛的、曾经被称为“会杀人的天线宝宝”的伦敦奥运会吉祥物文洛克和残奥会吉祥物曼德维尔。

　　事实上，伦敦奥运的标识让大众一开始都有点不知所云，伦敦奥运火炬曾被《镜报》等英国媒体称为“金光闪闪的废纸篓”、蛋筒冰淇淋以及奶酪刨丝器，伦敦奥运会会徽则被恶搞为“正在上厕所的猴子”，“被足球打破的窗户”。

　　2011年11月，伦敦奥委会还发布了12款伦敦奥运宣传海报，这些海报延续了抽象风格，如果不是事先说明，大多数人难以辨识出它们中的大多数为奥运海报。

　　在用大本钟作为表现元素的海报中，设计者英国艺术家萨拉·莫里斯使用的则是几何图案，海报中的网格与鲜艳的色彩让人联想到田径跑道、泳道以及场地标记等画面。

　　英国设计界人士认为，正是看似过于先锋的设计，使得伦敦奥运在标识上非常具有辨识度。

　　对外

　　奥运五环摆出国

　　在奥运邮票发行和悬挂五环标志这些奥运宣传的常规动作方面，英国人也显示了一些创意，据BBC报道，12月27日，英国皇家邮政27日发布了一套日常使用的带有伦敦奥运会、残奥会标识的普通邮票。

　　这类普通邮票以往只印有英女王头像的图案，但此次将发售的“奥运版”首次同时在上面印有商业标识。

　　从2012年1月5日起，消费者就可以从英国的数千家零售商以及邮局买到这款最新发布的奥运邮票，与其同时发售的还有两个不同版本的邮册。在过去三年里，皇家邮政已发行过30枚特别奥运邮票，图案主要为明年伦敦奥运会的比赛项目。

　　此外，在明年的奥运、残奥会期间，皇家邮政还计划每当有一名英国选手获得金牌时就设计一款“金牌”邮票。

　　伦敦奥运临近，伦敦奥组委还希望将奥运五环的标志出现在尽可能多的地方。他们将奥运五环送出国门，一个巨大的奥运五环标志赶在圣诞节之前在英法海底隧道法国入口一端亮相。

　　法国人也对伦敦奥组委的计划表示了支持。从2011年12月20日起，如果乘坐欧洲之星列车去往伦敦，将会看到在英法海底隧道口上方的巨型奥运五环标志。

　　本版文/ 记者 钱业