这个周末，在华丽变身的海上王冠，被誉为冰上艺术的花样滑冰世界杯演绎了一番冰雪柔美。下个月，紧随其后的短道速滑世界杯将在同一个赛场，为观众带来完全不同的速度与激情的碰撞。在以往体育淡季的初冬季节，几道冰雪盛宴丰富了申城市民的体育生活，也给他们带来了与众不同的观赛感受。

　　观众看得懂

　　作为一个地处亚热带海洋性气候带，终年罕见丁点雪花的江南城市，上海人对于冰雪运动的热爱，让人有些难以想象。

　　有几个数字很有趣，根据相关统计，在温哥华冬奥会上，上海地区的收视率是国内最高的。在这次花滑世界杯中，每天都有超过8000名观众到场，平均上座率达到八成以上。“说明上海市民对冰上运动是有热情的，是认可的。”赛事组委会主任、上海市体育局局长李毓毅这样总结道。

　　除了喜欢，更重要的是，上海人看得懂。

　　国际滑联项目指导委员会主席彼得·克里克对于上海观众赞不绝口，“观众非常热情和专业，他们懂得什么时候鼓掌喝彩。”

　　“一个没有观众参与的体育赛事，不可能成为具有国际影响力的顶级赛事。”上海体育学院人文学院院长肖焕禹教授如是说。热情的上海人，懂行的上海观众，让在上海举办的国际赛事不会感到寂寞。任何大型国际体育赛事都能在上海找到众多的“粉丝”和“知音”，迅速找到最佳契合点，生根开花。

　　场馆有钱赚

　　零下7℃的冰体温度、国外进口的制冰车、灯火通明的场馆，冰上项目耗资不菲，投入巨大。2006年，花样滑冰大奖赛也曾落户江南某地，但一年后又铩羽北归。而这次，冰雪项目会不会重蹈覆辙？花样滑冰大奖赛在上海会不会昙花一现？

　　李毓毅的回答是：不会。他给出一笔账：东方体育中心一年的运营费用为1.2亿元人民币，只需举办6场每场融资水平在2000万元的赛事，就能维持场馆的正常运营。

　　东方体育中心在建设之初就定位在多样性上。场馆中央的比赛场地就是个巨大的“魔术场”，场馆采用活动地板，可根据不同赛事要求搭建不同场地，既可以举行世游赛这样的国际顶级游泳赛事，又能变身为符合国际标准的篮球、排球、网球等20多种赛场。正是此番泳池变冰场的华丽变身，促成冬季项目赛事齐齐落户上海。

　　赛事抢着来

　　事实上，对于很多赛事，之所以成本居高不下，主要是将大量经费用于引进环节，“如果不出高价买赛，投入成本将大大降低。”而如今，上海市场这块金字招牌，正吸引越来越多的国际赛事主动对上海抛出橄榄枝。

　　经过众多大型国际体育赛事的历练，使上海有了一套较为成熟和完善的办赛经验，从硬件到软件，从组织运作到客户服务，上海正以独特魅力，吸引着各大国际顶尖赛事。

　　2011年，在上海举办的国际赛事高达30项。多元化的赛事丰富这个城市遍地开花的赛事效应正慢慢显现，而冰雪项目更是成为申城市民的观赛新选择。              本报记者 厉苒苒