“中国乒乓球队走到哪里，哪里就是中国队的主场。”此话并非言过其实。鹿特丹世乒赛再次让世界见识了什么叫“天下无敌”。尽管国人对于中国乒团的大包大揽早已审美疲劳，但众多赞助商对国乒的追逐却丝毫没有疲劳的迹象。在刚刚落幕的鹿特丹世乒赛的AHOY体育馆内，除了满眼都是黄皮肤、黑眼睛的中国人外，带有中文字样的企业LOGO也是格外抢眼。难怪有球迷不无调侃地说道：“如果不是看台上还坐着一些金发碧眼的老外，我都怀疑自己是不是出现了幻觉，这究竟是远在荷兰进行的世乒赛，还是国内锦标赛？”

　　冷热两重天

　　没“前途”有“钱途”

　　一边是国人对中国乒团长期独孤求败的担忧和惶恐，一边则是众多企业前仆后继要分割国球这一大蛋糕，两者形成了鲜明的对比。据本报记者从前方采访世乒赛的同行那里了解到，在本届世乒赛的六大赞助商中，中国企业占到了一半，其中广汽集团还是本届世乒赛的冠名商。“中国企业在一项世界级大赛的主要赞助商中占有如此高的比率，这在其他单项世界大赛中是十分罕见的，这一方面说明中国企业经过这些年的积累已经具有了相当的经济实力，同时也说明国球除了有过硬的成绩做保障外，还有相当诱人的赞助回报。”昨天，一位资深体育营销专家在接受本报记者采访时直言，“球迷和商家的角度是不一样的，球迷要求中国乒乓球队不但要赢球，而且还要有跌宕起伏的比赛过程，如果像白开水一样的比赛，即使中国队拿了再多的冠军，也提不起观众的胃口。相形之下，企业赞助一项比赛，最看重的则是这项比赛能给企业的品牌带来怎样的收益，至于比赛本身则不是最重要的。”

　　本报记者在中国乒乓球队指定赞助商的推介方案中看到，在提及赞助优势时，中国乒乓球队给出了这样的答案：“乒乓球运动员作为‘真实的人’更容易表现其立体、丰富以及鲜明的个性特征，而这些个性特征使运动员不同于其他体育资源，更容易与社会公众之间建立强烈的情感联系，也更容易产生共鸣，将运动员自身阳光、健康、积极进取的形象赋予企业品牌。”

　　事实上，中国乒乓球队明星云集，赞助国乒的明星效应自然是不可以小视，但真正吸引众多企业要在国乒身上分得一杯羹的真实原因却是国乒在世界大赛上甚至是奥运会上的百分百夺金率。在中国体育代表团中，再也找不到一支团队可以像中国乒乓球队这样，毫无悬念地独步青云。

　　“以奥运会为例，并不是所有企业都能成为奥运会的赞助商，但是如果你是中国乒乓球队的合作伙伴，即使你是非奥运赞助商，也一样可以与奥运会接轨并巧妙地融入到奥运氛围，实现品牌效应最大化。”昨天，一位圈内人士在分析中国乒乓球队为何受众商业、企业推崇时一语中的。

　　满眼的LOGO     

　　中国球员队服格外花哨

　　本次世乒赛，CCTV5放弃刘翔赛季首秀，一心直播鹿特丹世乒赛，一度让外界议论纷纷。中国媒体对国球有如此高的关注，也让不少中国商家发现其中巨大的商业价值。阿姆斯特丹机场里，汉字商标出现在显著位置的世乒赛广告牌上，令人不得不感叹国际乒坛的中国势力。

　　业内人士表示，虽然在国内乒超联赛需要吆喝观众，不过在国外比赛赞助商往往趋之若鹜。一方面中国媒体追踪报道，广告效应直接影响中国受众；另一方面，借助国乒的强势出击，产品广告也能打入欧美等发达国家的市场和消费群，一份投入，两份收益。

　　记者留意到，在鹿特丹赛场上，没有一支球队的队服像中国队这样花哨，琳琅满目的LOGO让人看的眼花缭乱，左胸前是“中国联通”和“上海大众”，右胸前是“李宁”和“长虹”。左臂是“长虹”，右臂是“上海大众”。因为这些广告都绣在队服上，数量之多已经到了难以负荷的地步。难怪，国乒领队黄飙对于这种情况也很担心，他曾不无担忧地说道：“球衣广告太多、重量太重，可能会影响队员的发球。”

　　受央视专宠 赞助国球比打广告便宜

　　曾有球迷把央视体育频道戏称为乒乓频道，原因就是只要有中国乒乓球队的比赛，央视体育频道就全程直播，就连每届世乒赛前的“直通XX”队内选拔赛，央视也绝不错过全程直播的机会。一次发球就是一个特写，商家显然很乐意在CCTV5这样的平台上，连续数日高强度的展示自己。用一位国乒赞助商的话来讲，“赞助中国乒乓球队一年的费用，要比在央视直接打广告便宜得多。”

　　不过，央视对国球的宠爱，最近几年也一直饱受外界非议。在本届世乒赛期间，由于央视体育频道再次成了“乒乓频道”而遭到聂卫平的抨击。聂卫平在微博中直言，乒乓球的电视转播占据体育频道的资源已经到了非常严重的地步，并且相当浪费资源，而围棋选手同样取得了优异成绩为国争光，却鲜少占用公共资源。

　　聂卫平说：“国家支持发展体育，但国家财政的承受能力是有限的。除了乒乓，多播些围棋，还可以播国外的几个甲，不知什么原因这几甲就再看不着了。也可以播斯诺克，最不济还有中超……即便是中超，我想也比乒乒乓乓的收视率至少要高10倍。”不过，牢骚归牢骚、不满归不满，央视对国球的专一程度绝非外人的几块板砖就能撼动的。在本届世乒赛进入内战之后，央视体育频道依然将转播世乒赛进行到底，即使刘翔从八步上栏改为七步上栏的“首秀”也要为之让路。

　　福布斯常客

　　国球百万富翁比比皆是

　　众多商家对国球的喜爱与推崇自然让中国乒乓球队的国手们成了中国体坛的大款。在中国乒乓球队，百万富翁比比皆是。像每年公布的福布斯中国名人排行榜，中国乒乓球运动员也是上榜人数最多的一个团队。“乒乓国手收入高是中国体坛公开的秘密，一方面是乒乓球赛事密集，冠军奖金很多，凡是有中国运动员参加的比赛，冠军非中国选手莫属；另一方面，国手成绩突出，形象积极健康，从教练到队员都是商家青睐的对象，仅广告代言收入这一项，平均每人每年进账一二百万元不成问题。”一位圈内人不无戏谑地说道，“你看马林仅离婚的经济损失就高达千万，可见其财力有多雄厚。”

　　2008年北京奥运会上，中国乒乓球队交出了4金2银2铜8枚奖牌的成绩单，百分百的夺奖牌率是中国体育代表团其他项目无法企及的。在明年伦敦奥运会，没人会怀疑中国乒乓梦之队的实力，所以新一轮“抢赞”国乒的大潮还会一浪高过一浪。

　　本报记者 赵姝