9月12日上午8时，天空多云，往日此刻已经洒在布达拉宫广场上的阳光也没了踪影，气温不足10摄氏度，但前来参加拉萨国际半程马拉松挑战赛的选手，早已汇集在此，等候着用脚步丈量生命的意义，感悟喜马拉雅山超自然的魅力。9时30分，一声枪响，4641名报名参赛的选手迈开步伐，展开了半程马拉松(21.0975公里)和迷你5公里赛事的追逐。最终，来自青海的苏伟(1小时12分36秒)和西藏本地的努增旺姆(1小时27分8秒)分别夺得男、女半程马拉松赛冠军，双双打破了赛事纪录。

　　初始时被视为怪物

　　这已经是第五届拉萨马拉松赛事了，此前四届分别在2004、2005、2006和2009年举行，西藏自治区体育产业开发管理中心主任、参与了历届拉萨马拉松组织工作的姚治介绍说，“最初举办这个赛事就是抱着试试看的态度，我第一次说出这个想法时，不少朋友都觉得可怕，说我是个‘怪物’。不过在老局长吉佳的支持下，第一届还是成功举行了，引发的反响也很大，很快就获得了各方的大力支持，随后几届也都越来越好。”

　　说姚治是怪物也不难理解，毕竟太多人说起西藏和拉萨的第一感觉就是“高原反应”，但姚治的想法是想告诉大家“你也行”，“我们最主要的目的并不是挑战极限，而是想告诉更多人，藏族是非常伟大的民族，他们不但成功的适应环境、生存下来，还创造发展出了丰富多彩的本民族文化。当我们放下对高原反应的恐惧，抛开一切心理负担，再来看西藏时，我们会得到更多的收获和感悟，也能适应西藏的环境，就会发现在拉萨跑步，‘你也行’。”

　　因此，拉萨马拉松并没有把重点放在成绩上，更没有花钱去请一些大牌马拉松名将来做自己的名片，而是在引导“体育+旅游”，称之为休闲方式更合适。事实上，在欧美不少国家，参与体育旅游就是一种时尚，而在中国，体育旅游的比重仅占旅游业的5%。

　　作为赛事的承办伙伴，新雅迪传媒曾与央视联手打造过《谁来主持北京奥运》、《奥运火炬手选拔》等活动，但并未参与过真正的体育赛事。对此，该公司体育事业中心总监郑浩解释说：“传媒跟体育，其实只是产业领域的区分而已，而体育产业目前的含金量很高，关键是要看怎么做。这次携手西藏体育局一起组织拉萨马拉松，我们是抱着学习和尝试的态度，并没有把重心放在招商上。”

　　不给纪念牌可不行

　　赛事已举办五届，尤其今年是西藏体育产业开发中心跟新雅迪首次联合承办，关于拉萨马拉松的未来走势自然成为热点。

　　郑浩说：“关于拉萨马拉松的未来，关于体育产业，重要的是用什么方式来做——我觉得，就是要回归到受众本身。像这次，我们的赛事组织和宣传是开放的，同时还把一些新东西结合进来，像在微博(http://t.sina.com.cn)上的推广力度就大一些，还在网络上做了不少动画来宣传，直接让选手可以参与进来。”

　　而姚治对于参赛者的感触更深，说第二届有位台湾同胞报名参赛，但他去纳木错旅游错过了体检，因此被取消参赛资格。没想到，一宣布，姚治就不断接到各方的求情电话，“不参与其中，恐怕很难理解这种有些近乎于偏执的执着。最后我们只能妥协，给了他体检的机会让他最终参赛。”

　　“选手在乎的不是名次和奖金，而是一件纪念背心，一个纪念牌，一张通知书……像今年因为报名时间晚了点(7月底才开始)，报到那天没有给选手发纪念牌，结果他们就闹起来了，后来局长两次给他们作出承诺，一定会把纪念牌寄过去。对于每个参赛者来说有五大纪念品：确认参赛通知书，号码薄，纪念背心，纪念牌和成绩证书，前四个是每名参赛者(半程马拉松)都有的。”姚治说，选手更看重的是自己参与的证明，而不是最终的成绩。

　　也是因为有这样的参与者，组织者才会有信心，郑浩说：“我们希望能给这个赛事增加活力，未来还需要探索。毕竟我们签了10年合同，是一个长期的合作，不能着急，光凭热情是不行的。”

　　高原注意事项

　　1 心、肺、脑、肝、肾等有明显病变，以及严重贫血或高血压的人群，切勿肓目进入高原。

　　2 不要心理负担过重，保持乐观；最好忌烟酒，不要过度疲劳；进入高原前最好进行严格的体检；初到高原不要做剧烈运动，要多休息；初  到高原不要频繁洗浴，以免引发感冒(严重者会引发肺水肿)。

　　3 可以提前服用一些防治高原反应的药物；由于高原昼夜温差大，要准备足够的衣服，以防感冒；出现高原反应要尽快就医或转移到低海拔区。