港媒对女排的报道版面，关注明星、关注八卦，是当中最突出一点。

　　8月17日，中国女排抵港，参观赞助商店并购物，港媒最喜欢这样的“血拼”场面，而受伤还缠着绷带的中国女排美女惠若琪，是港媒追逐的重要对象。  

　　香港、澳门承办世界女排大奖赛分站赛已将近十年，中国女排依旧受欢迎，港澳媒体报道仍旧持续着热闹红火。三十多人挤在采访室外的走廊上，只为赛事新闻官在通报相关明星和名人未来一天的动态。港媒的敬业和拼劲，也让一切造星八卦有了生存的土壤。港澳这样的弹丸之地，要有一次国际性大赛都不容易，而巨星参加或出席比赛，往往是他们承办比赛中极为看重的一个条件。一众港媒忙个不停，追寻着与内地媒体大不同的“新闻”———尽管在内地媒体眼中，他们版面报道做得不怎么样。

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　　八卦之风

　　中国女排抵港后，传出来的第一条动态新闻就是“购物天堂疯狂血拼”，硕大的字体、血红的字。一部分内地球迷接受不了，而内地网友一窝蜂的责难和批评，让香港媒体包括香港人难以理解，“为什么女排队员就不能购物？为什么内地球迷只喜欢看队员苦练的报道？”

　　香港人阅读的口味趋向于生活化，让港媒的报道也往往更偏向于八卦，这不只是报刊内容提供者和受众共同认可的概念，包括赛事的主办单位，也深谙如何将一场赛事，策划安排成符合市民口味也照顾到商家利益的一场双赢的走秀。

　　事实上，中国女排每年在香港都会有固定的“购物”环节，这都是为了配合当地组委会和赞助商的需求。这样的商业活动是不少国际邀请赛的必备节目，只是来到了香港这个商业气息浓重的地方，它的排场和影响力都被最大化。

　　最高兴的除了商家，自然还有媒体。“明星血拼”是港媒最喜欢又最擅长的题材，这比守在训练场边拍一身运动衣打球的队员们有新意多了。于是，一支队伍的香港体育记者狗仔队般扛着长枪短炮，一路跟随着队伍，拍得不亦乐乎。而次日见报的文章，除了仔细描述女排姑娘购物的不同喜好，还列出了长长的队伍购物清单，八卦到极致。

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　　“专业”的不同标准

　　“刚出道”5个月的王宝泉有点害怕面对内地记者，因为内地排球专项记者提问的专业程度和不留情面，常常让这名“太极”打得不好的憨直教头爆出“金句”。相比之下，他更乐于回答香港记者的提问，因为除了有些八卦之外，香港记者问的问题通常行货、正经、好忽悠。

　　一句“中国女排不能输”，瞬间被炒作成热点话题。中国输给巴西一战后，王宝泉直接被堵在了电梯口，内地媒体步步紧逼，追问他“是否能放下不能输球的压力”，王宝泉吃力地回答了一半，香港记者便在混乱中抢过话来：“你觉得香港站最难打的是哪场比赛？”这样的问题几乎是在为王宝泉解围，“每个对手都很强，我们都将全力去拼”，想都不用想，王宝泉便滑溜溜地将问题应付了过去，留下内地记者在一边牙痒痒。

　　不能说港澳记者不专业，遇上专业问题，他们盘根问底的精神比谁都强，每一个数据，每一个专有名称，每一句直接引语的出处，全都一丝不苟重复核对。不同的做法都只能说明两地媒体关注的重点不同：内地媒体总希望逼出采访对象放狠话，而港澳媒体是只要让重要人物说话就行，至于说话的内容，那都是次要的，与其花尽心思去逼问，不如多拍几个镜头。

　　两地报章版面编辑上的思路和需求不同，往往让港澳记者应付文字比应付图片要容易得多，你经常看到他们比赛全程不停地忙前忙后，实际上都只为了捕捉到好的画面，一场比赛拍下及处理数千张照片，不在话下。“今天我只要20cm的文字，半个小时就能搞定。”港澳媒体形容版面大小，通常用“cm”而不用“多少字”，20cm约莫是一个版的1/14，只是这并不代表这条新闻被弱化处理了，20cm的文字，可以配上四五张照片，再打上醒目震撼的大标题，撑出了半个版的“大件事”。

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　　“大件事”三大必备要素

　　在炒作风气盛行的香港，媒体撑出“大件事”的三个必备要素是“明星+照片+想象力”。在炒作价值不那么高，信息渠道也不那么多的女排领域，港媒的报道还总算靠谱厚道，最八卦的，也只是会问问惠若琪喜欢什么样的对象。最能挑起香港体育记者神经和引以为豪的炒作素材，还是郭晶晶、刘翔这样的大腕。

　　2005年澳门东亚运动会，当时的当红炸子鸡刘翔就首次领教了港澳媒体的八卦功力：一名来自香港公关公司的女孩因工作关系曾与刘翔在上海有一面之缘，而刘翔该次到澳门作赛顺道带上父母到场观战游玩，为表地主之谊，该女孩负责接待刘翔的父母一起吃饭。此消息被香港媒体得知，接着便是狗仔队式偷拍，次日报章排上偷拍照然后打上醒目大标题：与刘翔父母共进晚餐，栏王女友浮出水面。

　　“其实行内人都认识那个女孩，都知道她是公关公司的人，也都知道她和刘翔只见过一次，但报道要求就必须炒作成这样。”一名香港体育同行也无奈感慨。只是，当年澳门一役对于“体育新闻娱乐化，娱乐新闻睇肉化”的港媒来说还只是小儿科，东亚运动会4年后换到香港举行，激动的港媒又集体给刘翔来了一次绯闻“大作业”。

　　在香港遭殃的女主角是刘翔的小师妹王丽，这一回，女主角是连跟刘翔父母吃饭这样的动作都省了，炒作起因只是刘翔抵港当日由秘密通道进入了酒店，而在酒店守候大半天的数十港媒摄影面临要空手而回，恰逢此时，与刘翔一同抵港的中国田径队部分队员从酒店大堂进入，王丽是其中之一，疯狂的香港狗仔队不问情由一阵抢拍，混乱中有人冲着王丽喊了一句：“刘翔的女友，刘翔的女友到了！”于是，次日所有的香港报刊上，王丽就成了刘翔的女友，年龄、身高、生涯经历等都被细心敬业的港媒翻了出来曝光。

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　　独家最重要

　　这就是港媒报道的逻辑，只要有明星，只要有煽动，总能造出“大件事”，靠不靠谱是其次，重要的是不能人有我无。竞争意识强烈的港媒也非常注重独家，哪怕是采访同一个人，提问也相差无几，电视媒体都很介意好几家电视台的麦牌同时竖在采访对象跟前，他们有时宁愿分批分段采访，以确保画面中只有自家电视台的一个麦牌，是为独家。

　　香港纸媒做独家则更困难一点，所需资源也更丰厚。去年的东亚运动会期间，《星岛日报》曝出“郭晶晶已向国家队递交退役申请”的独家报道，由于当事人否认以及与中国跳水队关系更铁的内地媒体都无法证实，该独家当时被当成是“煲水新闻”。

　　只是两个月之后，中国跳水队便正式召开发布会，宣布郭晶晶将“半退役”式地休息一年，这也从侧面证实了独家报道并非空穴来风。据行内人士透露，《星岛日报》当时的独家并非“明星+照片+想象力”式的炒作，而是花重金买通了与郭晶晶关系密切的经理人公司线人，从而获得了独家报料。

　　纯商业化操作让港媒报道在不靠谱的风气中也有靠谱的形式和手段，在商言商，港媒与他们的新闻环境都在做着老实的生意。而受众与媒体的关系，在香港也显得微妙，街坊市民都爱看炒作式的热闹，也明知每天从报摊上花10块钱买的一叠新闻纸，其中有8块钱是水，但他们仍然乐于用8块钱买乐子和谈资，也承认那2块钱独家“坚料”的价值。

　　作者：丁淑莹 徐显强 原创