2009年，三六一度成功提出了“多一度热爱”的新品牌口号，并通过整合传播对其进行精彩的诠释和演绎，精彩开启后奥运时代的品牌新篇章。与此同时，三六一度又一举成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，成为中国第一家赞助国际大型综合性体育赛事的民族运动品牌。

　　亚运会是亚洲水平最高的体育赛事，也是2008年北京奥运会之后的又一个体坛盛会。赞助亚运会对于三六一度这一迅速发展的民族运动品牌而言，更有着举足轻重的意义。如何利用赞助亚运会的契机，提升三六一度的品牌知名度和偏好度，进一步深化“多一度热爱”的品牌主张，这便是三六一度亚运会整合传播的目标和意义。

　　从大环境来看，广州2010年亚运会与2008年奥运会相比，中国已经在奥运会中取得金牌榜第一位，确立了体育强国的地位，在亚运会中无需再证明什么，而更多的是以东道主的胸怀迎接亚洲各国运动员，让运动员以放松的心态取得好成绩，给观众奉献一场精彩的演出。从消费者的心态来看，消费者也已经从奥运会时为中国加油的爱国情怀，转变为享受一次体育盛会的轻松与快乐。广州2010年亚运会的口号“激情盛会 和谐亚洲”也充分体现了这种转变。

　　亚洲，拥有超过1000个民族，超过2000种语言，超过40亿人口，是世界上最多元化的大洲。三六一度相信，尽管亚洲人民说着不同的语言，拥有不同的肤色，来自不同的国家，然而有一种力量，把每一个亚洲人联在一起，这种力量，把运动的快乐传播到每一个角落，让拼搏的精神在每一个生命之间传递，它甚至可以让国界不再是界限，沟通不再需要语言，让全亚洲人在这里尽情分享，它就是对运动的多一度热爱。

　　这里的速度，让全亚洲的血管一同汹涌；这里的力量，让全亚洲的灵魂一起沸腾；这里的声音，让全亚洲的心脏齐声共鸣；这里的表情，让全亚洲的面孔同喜同悲；因为这里的激情，早已在全亚洲蔓延滋长；因为这里的光芒，值得全亚洲人一同见证分享？?“亚洲 多一度热爱”，这便是三六一度的亚运会传播口号。

　　2008年奥运会对于中国的重要性不言而喻，因此，奥运会也成为了国家荣誉的代名词。与此对应的，亚运会则将人们的视线更多拉回到运动本身，拉回到运动员个体身上。与奥运会的举国体育相比，亚运会则将唤起更多对运动员个人表现的关注。在这样的启发下，我们在“亚洲 多一度热爱”的启动传播活动之中，展现了来自亚洲不同地区、不同项目运动员在训练中的故事，进而体现出全亚洲共通的“多一度热爱”，吹响为亚运会备战的号角，开启三六一度亚运会传播的帷幕。

　　电视广告表现了不同国家的真正运动员在马拉松、跆拳道、射箭、和举重等运动项目中，以各具特色的训练方式，开始亚运会备战之旅。

　　其中，来自蒙古的马拉松运动员顿比？塞伦比尔(Dumbee Tserenpil)。

　　他曾经8次夺得蒙古国内比赛冠军，广告中顿比在清晨搭车离开城市，愈行愈远，直至来到沙漠中，开始一天的训练

　　来自韩国的跆拳道运动员李瑟美(Lee Seul Bee)。

　　她是国内跆拳道冠军，训练中奋力拼打，即便被队友打掉牙齿，依然微笑面对

　　来自中国的射箭运动员姬润莹，是北京射箭队的队员。

　　她为了训练比赛时集中精力、对抗干扰，甚至让自己的教练站在身边嘶喊、怒吼，也照样能做到集中注意力，丝毫不会被干扰

　　来自伊朗的举重运动员马赫泽？齐诺伊(Meherzad  J. Chinoy)

　　在工厂里面反复举起重重的汽油桶。　　

　　所有这些故事，都来源于真实的训练故事，由真实的专业运动员生动的表现出来。

　　通过这些故事，我们看到了亚洲运动员在训练中所演绎的“亚洲 多一度热爱”，并营造出亚运会即将来临，备战已经开始的氛围。随着亚运会传播活动的开启，消费者将通过多种媒体渠道，看到亚洲各国运动员故事的更多内容，更深入的了解这些故事，体会到他们的“多一度热爱”。敬请期待。