17日，就在广州城刚刚举行完亚运会倒计时300天活动之后，这项亚洲体育头号赛事“进京”了——“TCL亚运中国行”走进北京专场文艺晚会在北京电视台激情上演。

　　这场晚会是1990年北京亚运会后，时隔二十年，亚运活动再度故地重游，“亚运中国行”从去年十月开展以来，走过了南京、杭州、西安等地，而此次北京之行作为2010年的首站，为2010亚运年正式揭开了序幕。此后，晚会还将陆续走进上海、长春、济南等城市，进一步宣传广州、推广亚运。

　　其实，早从08年底开始，广州亚运会就已经进入到了前期的宣传和推广的时间，只是，在经过了一年多的宣传推广之后，即便广州市副市长甘新也坦言宣传工作确实还有提升空间：“作为政府层面无明显感觉，因为一直在按进度做，但一打开报纸，的确很少看到亚运的信息。”

　　其实，本届亚运会的比赛项目、参赛人数及群众参与程度都将超过以往历届亚运会。但广州亚运面临的挑战同样巨大：在08北京奥运会后，大众对于体育赛事的热度是否会削减？尚未完全过去的经济危机能否让大家有足够信心？更大的挑战是：2010年恰逢世界杯和上海世博会，与广州亚运会构成直接或间接的竞争。

　　尽管此前也有不少分散性的全国性推广活动，但是亚运的整体宣传并没有一个统一的具有特色的宣传亮点，一名资深的广州媒体记者就表示：“亚运除了宣传不够之外，更重要的是概念局限，没有让人眼前一亮的卖点，即便有一些宣传，但是过了就过了，不会给人留下过目难忘的印象。”回想06年多哈亚运会，以“奢华亚运”和“沙漠亚运”为特色，吸引了运动员、媒体、观众们绝大多数的眼球，而广州亚运会到目前为止并没有这样一张独特的“王牌”。

　　现在所在进行的一系列的亚运推广活动，更多地是赞助商的单打独斗，即单一品牌赞助下的单一活动，给人以形散而神也散的感觉。不过广州亚组委方面似乎并不着急，广州亚组委的一名工作人员告诉记者：“现在没有引起关注也正常，毕竟亚运之前还有世界杯和世博会，相信等到世博会结束，大家的注意力都会自动转到亚运会上来了。”而据记者了解，亚运会赞助商正在逐步将加大宣传力度，像冠名亚运中国行活动的TCL集团将推出全国性的路演活动，广州亚运高级合作伙伴王老吉也将陆续推出亚运推广活动，可以想见，广州亚运将会逐渐迎来宣传的高潮。