中国晚报十一运报道联盟 徐东海

　　编者按 从全民全运理念的提出，到10月16日盛大开幕式的举行；从开发市场减轻财政负担的经营模式，到覆盖全省的赛事组织……本届全运会蕴藏着太多崭新的理念。这些理念将产生哪些积极的影响，带给我们什么样的启示。从今天起，本报推出《全民全运全聚焦》系列报道，从不同的层面来诠释这些理念。

　　金秋十月，阳光灿烂。52岁的出租车司机李勇驾车行驶在济南经十路上，感慨万千，"济南一天比一天漂亮，都是托全运会的福！"齐鲁大地，全运热潮翻腾涌动，580万济南人中，每天都有无数"李勇"如此感慨。

　　【民生全运】泉城旧貌换新颜

　　10月16日晚上8时，家住槐荫区五里沟街道发祥巷小区9号楼的宋怀娥老人，在儿孙的簇拥下坐在电视机前，专心致志地观看全运会开幕式转播。新居宽敞明亮，老人心情也相当不错。仅仅一年前，76岁的宋怀娥还住在低矮杂乱的棚户区。十一届全运会的召开，为老人在晚年更换了全新的生活环境。

　　2007年，济南市政府发出“用三年时间基本完成全市旧城棚户区改造”的动员令，发祥巷棚户区成为济南市第一个棚改项目，宋怀娥成为了第一批受益者。在济南，像宋怀娥这样的人不在少数。“造福市民、支撑发展、迎接全运”，今天，不少济南人已经深深体会到了全运会带来的实惠。

　　为迎接全运盛会的到来，济南投资1400多亿元，实施了迎全运80项重点工程建设和90项重点整治工作，城市面貌由此发生巨大变化。

　　最近，穿行在济南的大街小巷，就是老济南人也常常会有意外的惊喜：曲水流觞的环城水系，街街有主题、路路有特色的文化墙，别具匠心的石凳、木椅……精雕细琢又充满文化韵味的细节，让城市的每个角落都值得人们流连回味。而这一切，如果没有全运会，很难想象。

　　【经济全运】67家企业赞助7亿

　　最近几天，王延奎忙得不可开交，手中的电话几乎没断过。这位山东省体育局副局长，同时也是第十一届全运会组委会市场开发部副部长坦言是“痛并快乐着”。“没办法，全运会刚开始，各家赞助企业的老总都在济南，哪一位都怠慢不得。”另外，到今天仍有不少企业想找这位全运大管家，“大家参与的热情确实很高，之前没有想到。”

　　而仅仅在一年之前，金融危机席卷全球，各大厂商均紧缩银根，减少开支。当时，十一运组委会最担心的，就是市场开发。

　　为此，十一运会学习借鉴了北京奥运会的经验，聘请国内知名专家对整个市场开发的资源体系进行科学界定划分，从行业定位、准入门槛、赞助商等级设定、赞助商回报等方面都进行了创新，得到了广泛认可。最后，组委会与67家知名企业签订了赞助合作协议，签约资金、物资和服务额达7亿元，这一数字大大超过了历届全运会。

　　【志愿全运】20多万人志愿服务

　　本届全运会，山东省格外注重充分集聚广大群众的智慧，吸引群众对全运会的关注和参与。十一运会的办赛理念、筹备方案、主题口号、会徽、会歌等，组委会都公开征集，仅主题口号就收到了9700条。

　　这些日子，走在济南街头，只要有任何需要，都可以向随处可见的志愿者、城管甚至是清洁人员求得帮助。不管你问任何问题，都不会听到对方说“我不知道”。而济南的出租车司机几乎都成了城市的导游，介绍风土人情、旅游景点。作为一名全运会志愿者，曾经在去年到北京看奥运的济南市历下区市民王凤昕激动地表示，北京奥运给了济南人民极大的启发。“去年的北京奥运会期间，奥运志愿者向全世界展示了中国人民的文明与热情，成为国家的亮丽名片；今年，我与20多万名十一运会志愿者一起，用最灿烂的微笑、最热情的服务，展示齐鲁人民的良好面貌，点燃共享全运、奉献全运的全运精神。”