新华网上海9月22日体育专电 20日晚上海体育场快如闪电的13秒15，让蛰伏了13个月的刘翔以一种近乎完美的方式宣示了自己的复出。仅仅是一晚之隔，同样蛰伏了整整13个月的刘翔商业广告再次扑面而至。

　　从21日开始，很多报纸甚至将刘翔的广告摆上了头版的位置，这与去年奥运会退赛之后刘翔的商业价值暴跌几成天壤之别。

　　“成王败寇”，刘翔何尝不是观察世态炎凉的最好样本？

　　从巅峰到谷底再到“王者归来”，刘翔伴随着“鸟巢”退赛后的唏嘘声开始便屡遭“诟病”。因当“政协委员”却缺度会议受到质疑，因代言一款轿车出车祸险成被告，“退赛阴谋论”一直困扰着他……在饱受“冷遇”的同时，曾经身兼十几家企业代言人的刘翔，几乎被所有的企业打入“冷宫”。

　　刘翔自然很累，公众对他寄予了太多的期望，将他推向神坛，以为他是“不败金身”；商人逐利的天性必然在寻求商业代言人后，苛求最大的利益回报。

　　既要面对社会的种种期望、质疑，又无法回避商业操作背后的利益纠葛……我们不难想像，这13个月的“蛰伏期”，一度被神化了的刘翔承受着怎样的心理压力？

　　好在13个月并不算太长，历史给了刘翔重整旗鼓的机会。但历史的教训却不容漠视，这不仅是对刘翔，而是对每一个人而言。

　　早在4年前，面对刘翔备受追捧下的身心疲惫，教练孙海平就曾向记者坦言自己的深深忧虑。“刘翔需要的是呵护而不是追逐”。孙海平的话言犹在耳，但刚刚复出的刘翔面临的境遇并没有丝毫的改变。

　　铺天盖地的赞誉、纷至沓来的商业代言、不胜其扰的欢庆盛宴……“王者归来”的刘翔即将面对的境况不难想像。但倘若缺乏理性的呵护，刘翔就很可能再次像流星般划过。

　　作为中国体坛的一个标志性人物，刘翔不该被棒杀，更经不起捧杀。少一些功利色彩，才是对刘翔真正的呵护。毕竟，对于伤病初愈的刘翔而言，接下来的每一次大赛，都暗藏着巨大的挑战和风险。

　　在一片赞誉声中，公众更需要冷静。正如中国田径队总教练冯树勇所说，相信“刘翔是超水平发挥是蒙的”，以此来给再度升温的“刘翔热”降温。

　　“翔迷”要降温，商家与刘翔的团队更要降温。在今天，体育明星拍广告，追求商业利益，是件多赢的事。但是，现在对刘翔而言，是艰难的爬坡阶段，而不是弹冠相庆，甚至以一种“恶补”的心理让疲惫的刘翔频接广告的时候。

　　13秒15的成绩，距离刘翔的巅峰还很远；上海国际田径黄金大奖赛与接下来的十一运会，也算不上世界最高水平的较量。接下来，刘翔还有很远的路要走，他需要的是多些训练，少些广告。

　　(记者胡锦武 肖春飞)