效应

    “停工”一年多，刘翔终于在昨天晚上9点55分正式“复工”。赞助商总算等到了出头之日，媒体也大肆给足版面，观众也很给面子，最后一刻无数人冲进了八万人体育场。他的“复工”，也代表着围绕着他的田径市场，跟着全面复苏，而也许是憋了太久，从媒体到观众，从赞助商到组委会，表现都可以称作：“疯狂”。

 

　　媒体：所有比赛都为刘翔让路

　　刘翔“复工”，记者最直观的当然是媒体。据官方统计的数据，昨晚有150多家媒体的近300位记者，共同见证了刘翔的复出。昨晚在新闻中心，各家媒体记者讨论得最多的，都是第二天报道刘翔复出首战，会有多大的版面。

    下午2点，新闻中心还没开门“营业”，就已经有记者到达，目的就和在大学去自习室一样：占座位。而因为此时新闻中心内，还有组委会的安全部门在带着警犬做例行检查，所以，不少记者都选择了到媒体看台上等着。这对一般的比赛来说，是无法想象的一幕。

    而到了下午，抵达的媒体越来越多，大家也开始讨论各自的任务。不少媒体都是编委会决定，将刘翔的报道，从体育版往前推到整个报纸的焦点版、重点版，而且很多人都得到了指示，包括怎么写，都有详细的规定。渐渐地，各自版面的多少，也成了重点讨论内容，也总不断有人在刷新着新闻中心里的纪录。

    除了平面媒体，网络媒体、电视媒体也同样疯狂。已经是众所周知的一个新闻是，昨天申花队原本在赛程表上的比赛时间是晚上，但为了电视转播不跟刘翔黄金大奖赛复出相冲突，最终申花队的比赛时间提前到了下午。羽毛球大师赛的决赛时间，也同样放在了下午进行。

    如此疯狂的媒体，也引起了组委会的“警惕”，往年新闻中心的洗手间，是使用的隔壁富豪东亚酒店的洗手间，但今年，这个通道被封死了——以防媒体轻易到酒店骚扰到运动员。

 

　　赞助商：砸钱狂投广告

　　刘翔“复工”，引发的不仅仅是媒体的疯狂，还包括各类赞助商。在当年刘翔破世界纪录时，他的一家赞助商连夜赶制出了一种T恤，上面只有简单的数字：12秒88。这次，刘翔“复工”，出现在媒体面前时，T恤上的数字变成了“24-10-2009”。这个数字也立即引发了猜测。然后再一查全运会的赛事日程表，发现原来是刘翔全运会预赛的日子，但再仔细看看，数字旁边还有小字，上面写的却是这家赞助商另外一项活动。记者了解下来，赞助商把活动定在这一天，也确实是想起到“一箭双雕”的宣传效果。不仅如此，赞助商另外还大笔砸钱，在媒体上大做宣传。一家媒体还特意为此印刷了铜版纸的报纸，就是想要更漂亮的效果。除了刘翔本人的赞助商，赛事的赞助商也冲刘翔而来。原本因为是最后一届大奖赛，而且刘翔可能不参加、博尔特最终不来，赛事的赞助并不算太好，主赞助商更是一直没能到位，但在刘翔决定复工之后，立即有一家赞助商同时宣布到位，冠名110米栏。

 

　　观众：原本赠票都不来

    去年的黄金大奖赛，因为刘翔不来参赛，票房惨淡，上座率也很一般。今年由于刘翔宣布参赛太晚，对于售票的拉动力并不算大，他的号召力体现在：“原本就算是赠票，也没打算到现场去看，现在还是很想来看的！”而且，这些人，很多都是在9点半之后，刘翔快比赛时，才呼啦啦一拥而入进场的。

    这些天，很多媒体都想了解刘翔对票房的影响，于是售票处、黄牛党都被大家走了个遍。售票处告诉记者：还是有大量的票子剩余的，各个档次都有。最夸张的一位黄牛党，更是这么告诉记者：有人拿着980元的赠票来卖，只要10块钱。这虽然难以令人相信，但确实，因为之前出票情况并不理想，所以赞助商都是拿到了大量的赠票的。

    比赛之前，记者也在几个入口处转了转，随机和几位观众聊了聊。“本来也没打算来，那些明星大部分也都看过了，但这些天不是都在说，是刘翔复出的首场比赛嘛，所以最后还是过来看看。”一位带着女儿来的观众说，“没想到票子还挺便宜的，我们三个人，120块钱面值的票，最终50块钱买了三张。”

    不过，虽然票子被贱卖，但并不代表着刘翔的号召力下降。就有观众告诉记者：“我的是赠票，但一开始没打算来，也没打算卖给黄牛，最后直到刘翔要参赛，我们就又冲过来了！”

    组委会官方的数据是在刘翔宣布复出之后，“出票率飙升到了8成”，这让人有点难以置信，但最终给媒体的“25000名观众到场”的数据，记者在现场看了一下，还是比较靠谱的——这虽然跟最辉煌的2005年近5万人的票房难以匹敌，但相对于没有刘翔参赛的去年，已经是非常棒了。

 

　　本版撰稿 特约记者 陈宏