专题撰稿 特约记者 方正宇   

　　自从雅典夺冠之后，刘翔成为了无数赞助商眼中的摇钱树。尤其在北京奥运会开始前的那几个月里，由于外界普遍看好刘翔再创佳绩的前景，使得各家赞助商纷纷加大了投入力度。对于电视观众来说，当时无论将电视调到哪个频道，几乎都免不了来自刘翔广告形象的视觉轰炸。

　　然而那次令全世界为之震惊的退赛，却让很多赞助商的巨额投入打了水漂。即便某些赞助商随机应变地调整了推广策略，之后推出了以刘翔力求战胜困难为主题的广告，但毫无疑问，一个失败者的形象，显然不及胜利者来得更具有号召力。细心的观众不难发现，在最近一年时间里，刘翔已经很少出现在电视媒体或者平面媒体的广告中。

　　经历了长时间沉寂之后，刘翔在本届黄金大奖赛上的复出，又让赞助商们看到了新的契机。比如在比赛开始前的新闻发布会上，刘翔曾经展示一件印有2009年10月24日字样的T恤，原因是某家赞助商将在这个日期安排一项群众体育活动，与此同时，那一天又将举行全运会110米栏项目的预选赛。这样一件寓意深远的T恤，让我们有理由相信该赞助商已经针对刘翔的复出制定了一系列商业推广计划。

　　恐怕就连最为乐观的赞助商，也想不到刘翔会在本届比赛中跑出13秒15。在这种情况下，那些已经围绕着刘翔采取行动的赞助商，会更有信心地执行他们的推广计划。至于在本届比赛之前还是按兵不动的赞助商，也会忙不迭地加入到这一行列之中。可以预期的是，在10月举行的全运会期间，以刘翔个人形象为卖点的各类广告又将蜂拥而出。