2009年9月3日，青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭女士和QSL青少年体育发展基金副主席、爱心联盟大使杨海燕女士代表双方在上海M1NT会所签署了青岛啤酒- QSL 青少年体育发展基金合作协议。双方商议，未来5年，青岛啤酒每年将定额拿出资金用于扶持贫困小学的体育设施建设，以推动这些地区的青少年的体育发展教育。

　　据了解，青岛啤酒股份有限公司是国内第一家与QSL青少年体育发展基金签署战略合作关系的企业。对于双方的此次牵手，青岛啤酒公司总裁孙明波先生表示，“青岛啤酒股份有限公司、QSL体育联盟有限公司、中国青少年发展基金会三方今天能有缘走到一起来，我认为，我们是秉承了一个共同的理念，就是无论个人还是企业，在做强做大自己的同时不忘记履行对社会的承诺，履行一个社会公民的责任。作为拥有百年历史的青岛啤酒来说，我们一直把对社会的责任放在首位，遵循‘社会价值永远高于企业价值’的理念，积极助推中国慈善事业的发展。目前国内贫困地区青少年体育运动发展十分艰苦，许多孩子都无法享受到体育运动所带来的快乐，青岛啤酒这次借助QSL青少年体育发展基金这个平台对贫困青少年提供体育设施的帮助，就是想为推动中国青少年体育事业发展贡献我们的关爱。我们在这里面奉献出的一小点爱心能换回贫困地区孩子们快乐的童年生活、健康的体魄、能改变他们的生活方式，能培养他们积极向上的生活态度、给他们创造一个实现体育梦想的机会，让他们充分享受体育运动的激情和活力。这些才是最重要，也是我们想要通过基金组织带给大家的。

　　同时，孙明波还表示，“QSL是一个非常有爱心的联盟组织，黄建华先生也都是一直在致力于推动中国体育慈善事业的发展，这次我们与QSL、青基会的合作我们不把它单单看做是一件简单的企业捐款的事情，而要身体力行的推进这项工作，我们不但要提供资金，更重要的是要提供时间、精力、爱心，用行动去诠释对这项事业的关注，带动更多的人参与到这项活动中来。是善缘、青岛啤酒、QSL把大家联系在一起，希望我们的爱心能让每一位青少年生活的更美好。”

　　据悉，自签约成为奥运赞助商以来，青岛啤酒体育营销的步伐就一直在加快，不仅制定了5年的体育营销计划，在奥运的最后天，青岛啤酒又与NBA签署战略合作协议，开创了青岛啤酒后奥运时代的先河，通过借助明星球队和球星，使青岛啤酒体育营销更加具象化，也使青岛啤酒体验式营销概念进一步深入人心。对此，青岛啤酒营销总裁严旭表示，“青岛啤酒牵手QSL青少年体育发展基金是基于共同推动中国青少年体育发展的基础上来进行的慈善活动，这种合作打破了原有的国内企业间那种体育化、娱乐化的合作形式，而更多的是加入了公益化的元素，这是一种创新。青岛啤酒将定期邀请体育明星作为爱心慈善大使推广慈善，借助QSL爱心联盟这个平台，对贫困青少年提供体育运动方面的硬件援助，希望这些激情的年轻人们能敢于追求他们的梦想，我们将在力所能及的范围内助力实现他们的梦想，我也希望社会大众能够在自己能力范围内，为那些需要帮助的年轻人们提供更多的帮助。”

　　据悉，当天双方签约的晚宴现场，QSL青少年体育发展基金还通过拍卖在场嘉宾捐赠的拍品进行善款募集，最终筹得善款674.5万，仅青岛啤酒公司一家捐赠及其合作伙伴拍得的善款就高达500多万元。

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　　2009年7月，中国青少年发展基金会和QSL体育联盟有限公司共同合作QSL青少年体育发展基金，这是中国第一个以青少年体育发展为目标的慈善基金。首批注入启动资金500万元人民币，旨在提供资源，协助改善中国青少年体育事业的现状。中国青基会已援建的一万五千余所希望小学将成为该基金首批资助的对象。

　　QSL基金的宗旨是，奉献爱心，让广大青少年特别是贫困地区青少年群体享受运动的快乐：健康运动，让体育融入青少年的美好人生；同心携手，推动中国青少年体育事业发展。