罗马世锦赛，张琳在800自由泳项目上的夺冠和破纪录，实现了中国国家游泳队在男子项目上的“历史性突破”。普通大众，关注的是新偶像的诞生，而精明的企业和商家，更看中的是明星“一夜成名”的商业价值。当年可口可乐提前“发现”了刘翔的价值，成了最大的赢家而让众多企业后悔莫及。此次张琳热开始之时，中国冷食行业五强之一的祐康集团，也成了和当年可口可乐一样的“赢家”，一时引起了人们广泛的关注。

　　张琳是否会成为祐康新广告的主角

　　张琳以破世界纪录的成绩在罗马夺金后，人气“爆棚”，其商业身价也自然成为各方关注的焦点，众多企业纷纷找上门洽谈合作。而祐康由于已经先行一步，早在2008年10月，就邀请包括张琳、刘子歌和焦刘洋在内的游泳队员，拍摄了旗下某品牌产品广告，现在看来，祐康自然成了大赢家。

　　戴天荣表示：“张琳虽然只获得了北京奥运会1500米自由泳银牌，那时人们对张琳的关注还远不如今天，我们已经感觉到他身上所蕴含的潜力了。”

　　“张琳虽然外表有些腼腆，但言行中给人一种健康、自信和进取的印象，这和祐康品牌所倡导的‘健康’理念和‘敢为、敢超、无怨、无悔’的精神完全一致。因此，我们很自然就选择了张琳作为产品代言人。”戴天荣这样解释初次与张琳合作的原因。

　　按照与国家游泳队的合作协议，祐康享有“自由选择和组合三人及三人以上中国国家游泳队员”参加广告拍摄和公关活动的权利。“祐康将继续与国家游泳队合作，也将会拍摄新的广告”祐康集团董事长戴天荣说。具体会选择那些游泳队员，以及内容和拍摄时间，祐康方面暂时没有透露，“有了上次的愉快合作，相信到时候肯定会让大家眼前一亮。”

　　当年专为还是银牌得主的张琳留名“冠军之鼎”

　　祐康与国家游泳队结缘始于2007年9月，而早在2008年奥运会前，祐康专门为国家游泳队打造了汉白玉巨鼎，并命名为“冠军之鼎”。巨鼎上的金色大字铭刻了历届奥运会游泳冠军名字。祐康集团董事长戴天荣说：“我们就是期待能有更多的游泳健儿‘问鼎’，能够有新的名字出现在‘冠军之鼎’上。”。当时张琳虽然获得银牌，但是也得到了“问鼎”的荣誉，因为无论是国家游泳队，还是从祐康的角度来看，张琳都已取得中国男子游泳的历史性突破，在新浪网上调查时，广大网友的强烈呼声就包含着了国人对张琳更大的期待。

　　张琳赢了，祐康笑了。“我们追求的绝不只是表面的结合，而是品牌理念和精神层面的契合，是否能有效传达出祐康品牌‘健康’这一核心价值，是我们选择代言人的最重要的标准。”戴天荣说，“祐康成为国家游泳队战略合作伙伴，不仅体现了我们对中国体育事业的支持，也带动了更多人关注和关心游泳这个大的体育项目；而祐康品牌的‘健康’理念和品牌精神，也通过游泳健儿的健康形象和进取精神进一步被大众所认同。”

　　战略合作伙伴甘做“幕后”支持者

　　罗马世锦赛中国队原先制定的2-3块金牌的任务不仅超额实现，更涌现出张琳这样的全民新偶像，对此，国家游泳管理中心副主任尚修堂表示：“每个优秀运动员的成功，除了自身天赋和努力外，都离不开领导、教练以及许多幕后工作者的支持配合”，对于和祐康的战略合作，尚修堂认为：“祐康作为国家游泳队战略合作伙伴，始终以前瞻的眼光，在时刻关心和关注着游泳队的训练和比赛情况，更通过许多推广活动拉近了游泳队与社会大众的距离，这也是促进运动员不断提升自己的动力，对此我们非常感谢。”

　　据了解，国家游泳队选择祐康作为冷食行业唯一的战略合作伙伴，不仅基于对祐康倡导的“缔造中国健康品质”理念的认同，也因为祐康所倡导的企业精神，与国家游泳队精神有着很强的一致性。而戴天荣则表示：“我们甘愿做好国家游泳队幕后支持者的角色，也很高兴看到游泳健儿的成长和突破，相信张琳在罗马世锦赛上突破性的好成绩，一定会增强我们进一步合作的信心，也让我们对中国游泳项目的未来有更多美好期待。”