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乒超联赛走进小县城一票难求 迎合市场需求放低身价

http://sports.sina.com.cn  2009年07月16日15:30  新民晚报

  

  乒超联赛进入小县城,现场气氛热烈

  有人戏称,如今中国的乒超联赛已变成“乡村联赛”。当今国际乒坛水平最高的职业联赛,有着全世界最宽松的主场限制。

  深入县城座无虚席

  昨晚,乒超联赛第14轮,江苏英太青坐镇主场迎战上海明园,“流动主场”首次设在全国百强县——人口不足百万的江苏南通海滨县城海安。比赛场馆设在海安中学体艺中心,这是海安可以承办比赛的最佳场馆,可容纳观众2000余人。

  乒超联赛是海安历史上承办的最高级别的体育赛事,昨天比赛现场座无虚席,连通道都站满了观众。场馆两侧整齐划一地坐着企业员工方阵,着装统一,胸前印着各自企业的标识,手里还举着企业标语。从五颜六色的服装颜色上就可以清楚看出赞助商的数量。小小一个体育馆,有一大半的观众是赞助商代表。据了解,这场乒超联赛,八成的门票用于回馈赞助企业,60%用于企业形象宣传,20%由企业作为招待票分发亲友来宾;另外两成留给当地机关干部。也就是说,虽然官方最高票价为560元,但事实上,普通球迷想要直接购票看球,仍是一票难求。

  从一线大城市退守到二三线城市,在全场热烈的欢呼声中,国球仿佛回到了盛世年代。江苏英太青的第二单打林晨坦承,相比于大城市,他更喜欢在小城市比赛,因为气氛好,观众热情。

  你情我愿各取所需

  市场面前,乒超俱乐部主动放低了身段。本赛季,江苏男女两支俱乐部都放弃了将主场设在南京的计划,至今没在省会城市亮相。而7月11日,一个有趣的现象发生了:作为主队的浙商银行携手宁波北仑,两支浙江俱乐部一同“攻占”了南京五台山体育馆。财大气粗的浙商俱乐部打的是体育营销牌,看中的是金陵城的商业价值,所以宁愿在一场比赛的转播、场租、接待、宣传上砸下数十万的巨资投入。

  海安并没有企业冠名乒超俱乐部,可为什么会愿意花费重金买下主场承办权呢?打开电视调到央视体育频道,谜底揭晓了。央视现场直播的魅力对中小城市和企业而言,简直无法抵挡。一方面,海安借助乒超的平台宣传了自己城市的文化,进而扩大城市的知名度和影响力;另一方面,2小时的转播时段成了赞助企业宣传自身的大好机会,通过体育比赛的直播在全国观众面前露个脸,付出的赞助费比以秒为计时单位的央视广告实惠得多。

  本报记者俞剑实习生苏舟


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