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　　为什么选择中国？

　　中国潜水者的增加

　　在总共约14000名拥有潜水资格证的潜水者中，约有6000位是活跃的休闲潜水者。

　　自2001年起休闲潜水者数量加速增长，新潜水者的增幅平均每年约1000人。

　　在中国300位具有潜水资格证的潜水教练中，仅有100多位积极从事培训活动。CUA目标到2008年将具有潜水资格证的教练发展为500位。

　　每年有120万人尝试潜水，其中10%愿意参加进一步的潜水培训。但这一数量受到潜水教练匮乏的限制。

　　2005年，15000人获得CUA颁发的潜水尝试证书。

　　谁是休闲潜水者？

　　CDC调查发现中国潜水人口绝对数量小，但是增长快，并且人均购买力也在提升。

　　中国潜水者的大体特征

　　l平均年龄28.3岁 平均潜龄3.1年

　　潜水者典型年龄段：25-28岁

　　典型潜龄：1-3年和5年以上

　　这也符合中国潜水发展的较短历史。

　　l76%是男性

　　大学本科学位及以上的占83%

　　22%有海外生活经验

　　l人均年收入15万以上

　　主要职业：财务、咨询、商务，文化

　　l人均每年潜水1.4次

　　人均期望潜水次数2次以上

　　人均每次潜水花费5000元

　　购买潜水设备

　　大约50%的潜水者在潜水设备的支出上超过1200美元。

　　1。潜水设备多级购买市场

　　2。低端市场：一些初级潜水者在设备花费上少于100美元

　　3。高端潜水者平均花费：3000美元

　　4。基于安全因素的考虑，仅有20%的潜水者购买当地制造的设备。

　　潜水俱乐部：1995年以来的发展

　　1995年3月18日

　　第一家潜水俱乐部在中国成立

　　俱乐部数量缓慢增长，1999年仅增至24家

　　2005年总量达102家，增幅为1999年的325%

　　CUA目标在2010年俱乐部数量达到200家

　　拥有会员超过100人的俱乐部不到20%，其他俱乐部会员人数一般在50到100人

　　另外，中国现有15家潜水培训学校和9家鳍游泳俱乐部

　　中国签水俱乐部的地理分布

　　地点

　　中国4个核心区域

　　北京和北部地区

　　上海和东部地区

　　广东和南部地区

　　海南和西南地区

　　华东地区是最具潜质的、尚待触发的地区，因为它快速增长的影响力和相当集中的华侨和中产阶级人口。

　　活动

　　核心成员积极支持俱乐部活动，大约30%的会员参加了俱乐部70%的活动。

　　人们为什么加入俱乐部？

　　在中国这些俱乐部都是小规模多功能的，包括培训、购买设备和组织活动。

　　1。参加活动72%

　　大多数潜水者认为这是分享潜水信息的最好方式，同时这也便于他们参加潜水活动。

　　2。社会交际 67%

　　在俱乐部，潜水者可以认识具有类似兴趣和背景的朋友

　　3。购买设备53%

　　分享信息并且得到同伴的建议

　　4。培训43%

　　潜水者倾向于留在他们获得潜水证书的俱乐部

　　对休闲潜水的认知

　　70%的人认为潜水是时尚的、年轻的、令人激动的、酷的运动。

　　仅有少数人认为潜水是遥不可及的运动，这指出潜水在中国有巨大的发展潜力。

　　由于缺乏体验的机会，许多人对于潜水仍有诸多误区。例如：76%的人认为会游泳是潜水的前提条件。

　　上海中产阶级的增长

　　年个人收入：13000美元-上海中产阶级的底线

　　一般从经济状况、生活方式、教育背景三方面来标准中国中产阶级

　　中产阶级占到上海总人口的5%-10%，即1-2百万人

　　上海人均GDP超过5000美元，这意味着中产阶级在快速增加。

　　一般，上海中产阶级的底线为13000美元远高于中国的平均收入水平(每年8000美元)

　　中国中产阶级是年轻的、活跃的。

　　增长的中产阶级，完美的潜在消费者

　　67%的中产阶级将旅游作为他们的爱好和重要的消费领域。

　　一般，中产阶级会花费至少5%的年收入用于旅游。

　　1。承受能力

　　87%的受访者认为他们可以承受潜水

　　2。清晰的计划

　　大约19%的受访者在3年内有潜水计划

　　中产阶级对于潜水有更清晰的计划

　　“我海南的朋友们尝试过潜水。在未来3年里，如果我去东南亚或者国内的海边旅游，我想尝试一下。”

　　3。增长的消费能力

　　中产阶级可接受的潜水价格是每次480美元，这也接近实际成本(每次600美元)

　　因为收入的稳步增长，中产阶级的消费能力将在未来3年内支撑起潜水业。

　　出境游的急速增长将带动潜水市场