漫画 邝飙

　　关于刘翔身价缩水这回事，可以从北京奥运会期间一个广为流传的段子说起——“菲尔普斯为什么能拿8金？一年中他没有几天不在泳池里；刘翔为什么跑不动？一年中他没有几天不在拍广告”。

　　刘翔的商业神话，终结于2008年8月18日。近日中国品牌研究院发布的《刘翔商业价值评估报告》，以及由此引发的热议和激辩，再次把民众的注意力吸引到了刘翔的身价上。

　　代言单价最高1500万元　　目前不到200万元　　跌价87%

　　绝对真实可靠　　精确答案：跌价87%

　　提供者：中国品牌研究院

　　本月23日，一家名为中国品牌研究院的民间商业调查机构发布了《刘翔商业价值评估报告》，报告中指出刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元，身价跌幅高达87%。这篇报告又一次将刘翔推向风口浪尖的同时，也引来了一片质疑，田管中心负责商业开发的副主任王大卫表示，这家所谓的调查机构夸大其词有借刘翔之名炒作之嫌。

　　对于田管中心的质疑，中国品牌研究院新闻发言人郑学勤称，《刘翔商业价值评估报告》有充分的事实依据，刘翔身价缩水87%真实可靠。

　　中国品牌研究院关于刘翔身价调查的依据从何而来？报告中数据真实性有多大？对此，郑学勤表示，他们的调查来源于三个途径，“首先我们与国内一家专业的调查公司有密切合作，他们提供的数据大多都很准确；其次，我们与很多广告界的专业人士也有合作，他们对目前明星的代言身价有确切的了解；还有就是我们会同企业进行直接沟通，从他们那了解找明星代言的具体情况”，郑学勤说，结合这三个方面，“我们发布的《刘翔商业价值评估报告》内容绝对真实可靠。”

　　郑学勤还表示，中国品牌研究院发布《刘翔商业价值评估报告》并没有收一分钱：“我们之所以发布这个报告，是为企业选择代言人做一个指引。刘翔身价下降后给了一些中小企业机会，因为即使目前刘翔的广告效应下降，对这些企业还是很有吸引力的。”

　　1500万元？200万元？ 调查数据的描述太片面

　　模糊答案：跌价87%？ 提供者：广告行业权威人士

　　刘翔身价暴跌87%？来自广告行业的广州4A协会主席柳军则对此数据表示怀疑。柳军认为，“刘翔最高峰时的代言单价1500万元”、“目前不足200万元”这样的数据描述太片面。

　　“我不太相信这种研究机构的所谓调查。首先，明星的商业价值不是调查出来的，是由市场决定的。”柳军说，“现在的很多明星，都有一个‘市面价’，就像刘翔最高峰时身价1500万元这样的调查数据，并不能反映他的真实价值，因为在他红火的时候，他是卖方市场，身价必然很高，最后谈成的价钱是多少，这可能与‘市面价’有一定的差距。到现在他走下坡了，道理也是一样的，很多企业可能还在观望中，又或者他正好接了一份很低价的合同，‘不足200万’这样的数字描述，难免还是会很片面。”

　　■链接

　　续约，还是不续约？

　　耐克 已与刘翔续约。

　　安利 已于3月20日与刘翔签订了新一轮合约，价格并未透露。安利公关部主任魏敏表示：“刘翔始终是安利纽崔莱的全球品牌代言人”。

　　可口可乐 华南公共事务及传讯总监赵彦红表示：北京奥运会之后，可口可乐为刘翔拍摄的新一辑广告片已在今年农历新年期间推出，还破天荒找来刘翔的爸爸一起出镜，旨在传递“人与人之间的关爱”的信息。

　　其他9家代言品牌——伊利、VISA、凯迪拉克、联想、中国邮政EMS、奥康、杉杉、中国平安、升达地板，暂未就续约与否发布确切信息。

　　特约记者 魏必凡 丁淑莹