伊娃超越博尔特成世界田坛第1人 750万身价非大手笔

http://sports.sina.com.cn 2009年03月03日10:42 重庆晚报

　　5100万！李宁公司昨日以世界田坛第一身价正式签下著名的女运动员伊辛巴耶娃，再次创下“大手笔”。不过，虽然此举被视为国产品牌国际化的一座“里程碑”，然而对比耐克、阿迪达斯两大世界运动品牌巨头，单就体育明星代言一项，中国品牌仍然差距明显。事实上，国产体育品牌打“国际牌”，除了瞄准海外市场外，也是为了巩固国内市场。

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　　中国制造田坛最高身价

　　在前不久落幕的布拉格室内田径赛上，伊辛巴耶娃虽然夺冠却没能破世界纪录。不过，在昨天，她却打破了一项世界田坛的纪录——她在北京与李宁公司签下为期五年、总价值为750万美元(约合5100万人民币)的赞助合同，中国人帮助这位2008年年度最佳女运动员成为了世界上代言薪酬最高的田径运动员。

　　据悉，未来五年，伊娃每年将得到150万美元的代言费。按当前汇率计算，李宁公司每天要支付伊娃2.8万元人民币。这份高额赞助合同也意味着伊辛巴耶娃成为了世界田坛身价最高的运动员，甚至远远超越了百米飞人博尔特。博尔特虽然在北京奥运会后与赞助商彪马改签了新合约，但每年的代言费不超过100万美元。而即使是刘翔，其顶级赞助商身价也不过1000万人民币左右，无法与伊娃的五年750万美元相比。

　　去年，伊娃的总收入超过370万美元。而她和李宁签下的五年赞助新合同，将进一步巩固自己田坛女子第一人的地位。昨天的伊娃心情自然无比畅快，刚到首都机场的时候，她甚至称自己的目标是在长城上打破世界纪录。

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　　耐克阿迪的“明星舰队”

　　早在两年前的世界体育用品联合会报告就指出，中国已拥有全球65%以上的体育用品生产份额。然而，“生产大国”并没有占据最大份额的市场。“国际化”和“向高端市场进发”一直是中国体育运动品牌两大难关。

　　在“国际化”的道路上，国内几大运动品牌如李宁、匹克、安踏等选择了不同的国际体育明星代言以及参与赞助国际知名比赛来给自身贴上“国际化”标签。李宁在北京奥运会赞助西班牙、阿根廷男篮，在耐克、阿迪的行列中硬插一脚，并肩出场；匹克则是第一个与NBA牵手的中国体育品牌，成功搜罗了NBA几名球员作为形象代言人；安踏也签约火箭队姚明的队友斯科拉为代言人。

　　这些看似国际化的明星代言人却在耐克与阿迪两大巨头的对比下略显寒碜。据已公开的数据，耐克旗下最贵的运动员当属高尔夫项目的老虎伍兹。在2001年时，双方签订的五年合同代言费用就达到了1亿美元，2006年双方续约后，合同金额没有透露，但只会更高不会低。再细数耐克旗下的重量级代言明星，篮球有科比、小皇帝詹姆斯，网球是费天王、纳达尔、莎拉波娃，更不用说那些世界足球巨星，小罗、C·罗、鲁尼，个个如雷贯耳；阿迪达斯的旗下则有NBA巨星加内特、麦迪、足球明星小贝、卡卡等。相比之下，与李宁合作的最大牌明星也就是已过巅峰期的NBA球星奥尼尔，而且奥胖也不是李宁的代言人，仅仅是合作伙伴；至于匹克拥有的“NBA”群星，大都是准一流角色，如阿泰斯特和巴蒂尔，即使基德也已逐渐过气。

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　　国产品牌花钱“买”地位

　　看看国内体育品牌的市场份额分布情况：李宁、安踏、匹克近几年均实现了连续的高增长，在国内市场体育品牌的前五名中占据三席，不过，高居前两名的却是耐克和阿迪达斯。在耐克和阿迪的夹击下，国内体育品牌不得不在夹缝中求生——李宁去年成为了CCTV5的频道服装，成功地打了“擦边球”，其达到的效果不亚于奥运赞助商阿迪。匹克在签下了基德、巴蒂尔之后，更是将全部精力放在了NBA上，据悉，成为NBA合作伙伴的费用将上涨，但匹克仍然要不惜一切代价将获得其资格。而安踏成功地让国内最火的CBA联赛成为其宣传的载体。

　　业内人士指出，以李宁为首的国产运动品牌，目前的主攻方向大都是中档产品，和国际知名体育品牌并没有直接的抗衡。虽然他们纷纷签约了诸多国际体育明星，但其瞄准的传播受众主要还是国内的广大体育迷。通俗点讲就是通过国际球员的光环和国际品牌的噱头告诉中国老百姓们，“ 穿咱的鞋，不丢人”。

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　　伊娃充满“中国特色”

　　750万美元按现在的汇率折合成人民币超过5100万元，如果再按照市面上售价250元左右的李宁中端产品来计算，该公司要多卖掉近50万件产品才能“保本”。如此巨额的合同，为何单单选中伊娃这位田径明星来签约？道理其实很简单，伊娃这位俄罗斯美女身上具备着中国商家看重的“中国特色”。

　　五年750万美元的合同，其实放眼世界体坛并不算大手笔。不管是阿迪还是耐克，其旗下的代言明星随便拿一个出来，其合同金额都远高于此，而其知名度也都高过伊辛巴耶娃。尽管伊娃是当今世界上最成功的田径女明星，但在商业开发远不如足球、篮球和网球等项目的田径领域，伊娃的影响力当然也与小贝、科比和费德勒等大腕不可同日而语。换句话说，伊娃在整个国际体坛的地位，恰恰与李宁这样的中国公司在整个世界体育用品市场上的地位相似。

　　选择伊娃，更看出了中国商人一向务实的眼光。首先是伊娃在国际田坛的统治力，现年未满27岁的她，不仅没有追赶者，而且凭借其撑杆跳项目特有的特点，她在未来的数年之内只要不出现重大伤病，都很可能持续其世界田坛“女一号”的统治力。而伊娃娇好的容貌则也符合了大多数人的审美眼光，加上其远不及其他大牌的酬金，签约伊娃对于中国商家来说的确是一笔划算的买卖。

　　当然，与伊娃签署5年合同，也是有一定的风险。那就是，祈求伊娃5年内都不要受伤或者退赛。

　　本版稿件记者范天亮余彦姝/文郭娟制图

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　　中外体育品牌代言人价码

　　耐克

　　伍兹

　　5年至少1亿美元

　　詹姆斯

　　7年9000万美元

　　阿迪达斯

　　贝克汉姆

　　每年200万英镑