跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

独特性塑造“特殊比赛” 打造“环青海湖自行车赛”

http://sports.sina.com.cn  2009年02月17日10:30  中国体育报

  在目前诸多的体彩品牌赛事中,青海体彩中心参与并支持的“环青海湖国际公路自行车赛”,充分利用地域文化,借助高品质的比赛平台,凸显体彩特色,并抓住品牌的延长线,打造独具“环湖体彩”品牌。

  独特性塑造“特殊比赛”

  因为独特的自然地貌,使得环湖赛是世界海拔最高,亚洲顶级、最大规模公路自行车赛事,也是中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事,仅次于环法、环意大利、环西班牙等职业巡回赛。

  比赛有来自世界五大洲的21支运动队140多名运动员参赛,比赛总距离1350多公里,平均海拔3000多米,赛程10天,奖金总额30万美元。独特的高原环境造就了这项挑战人类运动极限的赛事。

  而青海省对于这项比赛的高度重视也是赛事成功的关键。环湖赛是青海省委、省政府宣传青海、推动生态立省战略的重要举措之一,它的重要特点是各级领导高度重视,各个部门积极参与,其宣传推广具有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合的特色。就是要把这项赛事作为推介、宣传青海的一个手段,充分挖掘青海高原体育、文化、旅游、环保等资源优势,使之成为展示青海的平台和窗口。

  环湖赛的成功举办,带动了众多行业和产业的联动发展。环湖赛在展示青海美丽自然风光和地方民族特色的同时,拉动了青海经济及其他产业的发展。目前,通过环湖赛的有力拉动,将体育产业与旅游、文化相结合,相互促进,共同发展,初步形成了具有青海高原特色的体育产业品牌和体育、旅游产业市场,体育经济、体育产业在青海悄然兴起。

  体彩如何投入“特殊比赛”

  上述诸多原因,造就了“环青海湖自行车赛”的特殊性,这一比赛也在诸多赛事中脱颖而出,成为一个具备相当国际水准,精品赛事的感觉。而如何参与支持这一比赛,并在这一比赛中达到最大限度的宣传体育彩票,宣传体彩公益精神,扩大彩民群体的要求。

  体现参与度和实际效果,需要一个认真和细致的计划,通过青海省体彩中心的策划方案,我们能受到不少启迪。

  青海省体彩中心获得第七届环湖赛第三、四、五、八、九、十站赛赛段冠名权。该第三、四、五、八、九、十站赛赛段为“第七届环青海湖国际公路自行车赛‘中国体育彩票’赛段”,本届赛事所有对外文件、宣传资料均统一使用此名称。为此做好:(1)第三、四、五、八、九、十站赛冠名赛段颁奖台主背景板广告;(2)第三、四、五、八、九、十站赛冠名赛段起、终点拱门广告;(3)第三、四、五、八、九、十站赛冠名赛段起、终点护栏广告各十块;(4)第三、四、五、八、九、十站赛冠名赛段起点由中心领导鸣枪发令开赛;发令台背景板广告各一块;(5)第三、四、五、八、九、十站赛冠名赛段终点由中心领导为该赛段冠军颁发黄色领骑衫、花环、香槟;(6)所有赛段起终点设“中国体育彩票”宣传点,配备宣传材料。(7)配备和销售奥运主题即开型体育彩票。

  从冠名权的分配看,青海省体彩中心注意到了媒体镜头所能达到的细节位置,也在不同的位置,寻找最佳的宣传点。在报纸媒体的照片上,都能清晰地看到体彩标志。特别是在CCTV的电视新闻上,被采访人的背后和身旁,都有非常明显的体彩标志和奥运主题即开型体育彩票的“大拇指”标志,这让很多人印象深刻。

  此外,为了更好地突出宣传效果,在中央电视台直播开幕式晚会现场上,青海体彩中心组织体育彩票销售业主、销售员的100人方阵,统一着装,持体彩LOGO助威物出现。开幕式主会场悬挂体现中国体育彩票LOGO、名称气球条幅。通过一系列细节安排,让“环青海湖自行车赛”成为一个非常成功的体彩品牌宣传案例。

Powered By Google

网友评论 更多评论

已有 _COUNT_位网友发表评论  
登录名: 密码: 匿名发表
flash
·改革30年30城市变与迁 ·新浪《对话城市》 ·诚招合作伙伴 ·新企邮上线更优惠

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2009 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有