在目前诸多的体彩品牌赛事中，青海体彩中心参与并支持的“环青海湖国际公路自行车赛”，充分利用地域文化，借助高品质的比赛平台，凸显体彩特色，并抓住品牌的延长线，打造独具“环湖体彩”品牌。

　　独特性塑造“特殊比赛”

　　因为独特的自然地貌，使得环湖赛是世界海拔最高，亚洲顶级、最大规模公路自行车赛事，也是中国规模最大、参赛队伍最多、奖金最高的国际公路自行车赛事，仅次于环法、环意大利、环西班牙等职业巡回赛。

　　比赛有来自世界五大洲的21支运动队140多名运动员参赛，比赛总距离1350多公里，平均海拔3000多米，赛程10天，奖金总额30万美元。独特的高原环境造就了这项挑战人类运动极限的赛事。

　　而青海省对于这项比赛的高度重视也是赛事成功的关键。环湖赛是青海省委、省政府宣传青海、推动生态立省战略的重要举措之一，它的重要特点是各级领导高度重视，各个部门积极参与，其宣传推广具有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合的特色。就是要把这项赛事作为推介、宣传青海的一个手段，充分挖掘青海高原体育、文化、旅游、环保等资源优势，使之成为展示青海的平台和窗口。

　　环湖赛的成功举办，带动了众多行业和产业的联动发展。环湖赛在展示青海美丽自然风光和地方民族特色的同时，拉动了青海经济及其他产业的发展。目前，通过环湖赛的有力拉动，将体育产业与旅游、文化相结合，相互促进，共同发展，初步形成了具有青海高原特色的体育产业品牌和体育、旅游产业市场，体育经济、体育产业在青海悄然兴起。

　　体彩如何投入“特殊比赛”

　　上述诸多原因，造就了“环青海湖自行车赛”的特殊性，这一比赛也在诸多赛事中脱颖而出，成为一个具备相当国际水准，精品赛事的感觉。而如何参与支持这一比赛，并在这一比赛中达到最大限度的宣传体育彩票，宣传体彩公益精神，扩大彩民群体的要求。

　　体现参与度和实际效果，需要一个认真和细致的计划，通过青海省体彩中心的策划方案，我们能受到不少启迪。

　　青海省体彩中心获得第七届环湖赛第三、四、五、八、九、十站赛赛段冠名权。该第三、四、五、八、九、十站赛赛段为“第七届环青海湖国际公路自行车赛‘中国体育彩票’赛段”，本届赛事所有对外文件、宣传资料均统一使用此名称。为此做好：（1）第三、四、五、八、九、十站赛冠名赛段颁奖台主背景板广告；（2）第三、四、五、八、九、十站赛冠名赛段起、终点拱门广告；（3）第三、四、五、八、九、十站赛冠名赛段起、终点护栏广告各十块；（4）第三、四、五、八、九、十站赛冠名赛段起点由中心领导鸣枪发令开赛；发令台背景板广告各一块；（5）第三、四、五、八、九、十站赛冠名赛段终点由中心领导为该赛段冠军颁发黄色领骑衫、花环、香槟；（6）所有赛段起终点设“中国体育彩票”宣传点，配备宣传材料。（7）配备和销售奥运主题即开型体育彩票。

　　从冠名权的分配看，青海省体彩中心注意到了媒体镜头所能达到的细节位置，也在不同的位置，寻找最佳的宣传点。在报纸媒体的照片上，都能清晰地看到体彩标志。特别是在CCTV的电视新闻上，被采访人的背后和身旁，都有非常明显的体彩标志和奥运主题即开型体育彩票的“大拇指”标志，这让很多人印象深刻。

　　此外，为了更好地突出宣传效果，在中央电视台直播开幕式晚会现场上，青海体彩中心组织体育彩票销售业主、销售员的100人方阵，统一着装，持体彩LOGO助威物出现。开幕式主会场悬挂体现中国体育彩票LOGO、名称气球条幅。通过一系列细节安排，让“环青海湖自行车赛”成为一个非常成功的体彩品牌宣传案例。