专家看法

　　金汕：腕儿大，影响就大

　　菲尔普斯在奥运会后大肆吸金的同时，中国的新一代金牌冠军们在奥运会之后却鲜有令人瞩目的代言。著名体育专家金汕指出，菲尔普斯的这次代言应该看成是传达给中国体育的一个信号：尽管同样是冠军，但含金量和影响力却是大不相同的。

　　“腕儿大，影响大。”这是金汕对菲尔普斯的评价。除此之外，金汕认为，菲尔普斯的影响力还在于游泳项目在世界体坛的地位。而中国夺金的奥运项目，却没有如此之大的影响力。“过去刘翔的110米栏还可以，但现在都不行。”在世界范围内，乒乓球、跳水等项目的影响力显然不能跟田径、游泳等相提并论。尽管我们总说在奥运赛场上每枚金牌都是同样分量，但是市场和金牌并不是完全挂钩的。一些职业化开展得较好的项目，在市场总是有更大的号召力。

　　运动员的竞争不仅是在竞技场上，广告代言同样也存在全球竞争。金汕指出，在中国具有国际影响力的运动员中，目前只有姚明一人，而他还是经过了“姚之队”的国际化包装。而郭晶晶在奥运会后成为体育界的“吸金女王”，主要原因在于中国得天独厚的庞大市场。跳水项目在国际上没有太大的影响力，但中国市场足够大，足够她赚钱。“可以说，郭晶晶是沾了国家的光。”

　　猜想一

　　中国明星谁能PK菲尔普斯

　　1 姚明 关键词———总冠军

　　就全球影响力而言，姚明是中国运动员中唯一可以与菲尔普斯相比的。而姚明要是能拿到一个冠军，吸金能力肯定还要加倍。带领中国男篮在奥运会夺冠基本上是不可能了，对姚明来说希望最大的是拿到一枚NBA的总冠军戒指。到那时候，找他的广告代言肯定会挤破门。

　　2 刘翔 关键词———百分百康复

　　如果是四年前的刘翔，那在中国绝对跟菲尔普斯有的一拼。但现在，由刘翔代言的12个奥运赞助商品牌，有11个都还在观望之中。赞助商们等待的是刘翔的康复，而且是完全的康复。如果刘翔还能恢复成原来的那个飞人，那么他的广告代言也一定能一起回归，甚至更多。

　　3 郭晶晶 关键词———嫁人

　　郭晶晶是中国女运动员中的大姐大，无论是金牌还是金钱。但是囿于跳水的世界影响力有限，郭晶晶就算包揽全部跳水金牌，恐怕也不能跟菲尔普斯相比。想要人气暴涨，郭一姐还有一条捷径，那就是赶快嫁入豪门。冠军+贵妇，这对广告商的杀伤力可是双倍的。

　　猜想二

　　谁将成为“菲鱼第二”？

　　1 博尔特关键词———飞人

　　在2008年底的几次体育评奖中，博尔特都力压菲尔普斯获得最佳。而无论从田径项目的影响力还是从夺金牌破纪录的成绩来看，博尔特的市场价值都绝对不逊于菲鱼。更何况，鸟巢也是博尔特奇迹发生地，他要是来中国拍广告，肯定也能收获大把金子。

　　2 罗伯斯关键词———刘翔劲敌

　　刘翔红了，跟着他一起红的还有110米栏这个原本并不引人关注的项目和他最大的对手罗伯斯。目前，小古巴人在中国的知名度和受欢迎程度，并不比任何一个国际巨星差。借着这份人气，罗伯斯完全可以代言一两个中国品牌，在中国赚点钱。

　　3 奥沙利文关键词———小丁目标

　　奥沙利文的情况和罗伯斯有些相似，他沾的是丁俊晖的光。中国的台球迷在关注丁俊晖比赛的同时，少不了也注意到世界排名第一的奥沙利文。况且，奥沙利文还有那么一两个令人津津乐道的桥段，比如安慰哭泣的丁俊晖，还有在中国赛场的粗口门。(竞报记者 杨萌)

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