6日，CCTV后奥运营销高峰论坛暨第四届体育营销颁奖盛典在京举行。谈及刘翔时，聘请刘翔担任代言人的12家企业，有11家表示是否与刘翔续约尚无定论。

　　赞助商等着刘翔“降价”

　　距离刘翔在奥运会上因伤退赛已经4个月，刘翔的多份代言合同将陆续到期，赞助商们的态度却变得暧昧起来。目前，刘翔共代言12个品牌，当中除了耐克表示肯定还会与刘翔继续合作外，其余都出言谨慎。

　　联想集团副总裁李岚说：“集团目前还没有明确的续约意向。”可口可乐公司虽态度热烈，实际上，刘翔和他的父亲最新拍摄的广告只是在履行尚未到期的合同，该公司副总裁鲁大卫表示，“今年春节期间我们的活动中还会有刘翔，至于未来如何现在没有结论。”

　　据业内人士分析，赞助商之所以还没有就续约展开实际行动，很可能是期望刘翔在遭遇2008年的挫折后身价能有所下调。

　　降价并不代表贬值

　　在刘翔退赛前3天，经济学家张五常在博客中写道：“我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差十亿元。”如今虽然刘翔退赛已成事实，田管中心却并不担心刘翔的“钱途”。

　　“价格的下降并不代表价值的降低。”国家田管中心副主任王大卫说，“刘翔的代言费可能会从2000万元降到1000万元，但别的明星的降幅或许更大。”

　　以往大批商家或许被刘翔的高身价“阻吓”，如今若降价，必引得他们主动上门，田管中心不担心也必然有自己的道理。“刘翔形象很好，具有阳光、健康，孝顺、调皮和富有爱心等特点，他和很多企业的理念和品牌特点很吻合，所以才能被广泛接受。”王大卫表示。令田管中心高兴的是，即便现今经济环境不好，刘翔也没有像“老虎”伍兹和“小皇帝”詹姆斯那样遭到赞助商的解约。 -尹一